¿Qué va a ser grande en el marketing online de 2014? ¿Qué acciones necesita tomar para mantener su estrategia de marketing relevante?
Este artículo te lo dirá. Les daré las cinco cosas que serán más importantes en 2014 que en 2013 y por qué. También le daré 3 consejos principales para recordar durante sus sesiones de estrategia de marketing en línea de 2014.
Hagamos rodar la pelota.
1. Contenido visual
2014 verá un aumento en el contenido visual y una disminución en el reinado de los artículos de blog basados en texto pesado.
Ni siquiera voy a mencionar que en 2014 se verá otro aumento en los presupuestos de marketing de contenido. Esperemos que nuestros lectores sepan que el contenido es el rey. Si no está poniendo una parte considerable de su presupuesto de marketing en marketing de contenido, debe volver a evaluar su plan de negocios. Por supuesto, el marketing de contenidos crecerá. Estoy diciendo que va a crecer en una dirección particular, y esa dirección es hacia lo visual.
Las herramientas de edición de fotos son cada vez más accesibles (yo, por ejemplo, usé PhotoShop para hacer la impresionante imagen de encabezado de dinosaurio de arriba). Un poco de tiempo y energía (o un diseñador gráfico increíble) puede reunir las mismas estadísticas, hechos y habilidades de escritura que usa en un artículo de blog y ponerlo en un formato visualmente atractivo.
El contenido visual se comparte más, se involucra más en las redes sociales, comunica información de manera más rápida y fácil que el texto y, como resultado, vale más en SEO. Debido a esto, el contenido visual tiene el mejor ROI actualmente disponible para los especialistas en marketing de contenido.
Cómo se verá:
Video :
Ya sea incrustando un video de Vine en su página de Facebook (¿sabía que podía hacer eso?), usando un video de marketing de 45 segundos en las páginas de inicio de su empresa o haciendo todo lo posible para volverse viral en YouTube, el video marketing verá un aumento en 2014.
Vídeos de recompensas SEO. Se pueden compartir y, si lo haces bien, podrían ser una gran ayuda para tu negocio. Pruebe un video en la página de inicio de su sitio web o en la página de destino del producto, ya que se ha demostrado que aumentan las tasas de conversión en un 86% y más.
infografías :
Si no tiene a alguien en su equipo de marketing que incursione en el diseño gráfico, debe contratarlo o aprender por sí mismo. Las infografías son todo lo increíble sobre el contenido visual. Son simples y directos, visualmente atractivos y apetecibles en unos momentos. Toman toda la información de un artículo de blog y la condensan en una pieza de contenido fácil de entender, compartible, guardable y descargable.
Ah, y las empresas que comercializan con infografías aumentan su tráfico un promedio de un 12 % más que las que no lo hacen.
compartir diapositivas :
Slideshare va a ser grande en 2014. Vamos a ver que se vuelve más común para los comerciantes en línea a medida que avanza el año. La audiencia en constante crecimiento y su estructura de precios muy razonable (te apuesto lo que quieras a que veremos aumentar las tarifas de su plan PRO en junio) son irresistibles. Me refiero a la generación de clientes potenciales a menos de un dólar por cliente potencial. Compruébelo.
2. Énfasis en Social para SEO
Incluso antes de la actualización de Hummingbird de Google, veíamos que el algoritmo de búsqueda de Google cambiaba el énfasis a las interacciones sociales. Las acciones sociales son moneda corriente, y Google ha decidido (como era de esperar…) que sus propios +1 son los que más valen. Como en, más que la construcción de enlaces, más que la optimización de palabras clave, más que el nombre de la página, la longitud, las imágenes, la URL, lo más.
Pero otras acciones sociales también están subiendo. En los factores de clasificación de búsqueda de Moz (arriba), encontrará comentarios y Me gusta de Facebook más altos que el total de enlaces a la página.
Sin embargo, ¿qué significa esto?
Básicamente, esto significa que debe centrarse más que nunca en integrar su negocio con las plataformas sociales:
Asegúrese de tener botones para compartir en redes sociales en sus páginas
Proporcione opciones para compartir en cada pieza de contenido que produzca
Solicite interacciones sociales no solo dentro de su perfil de Facebook, sino también en su página de inicio
Ejecute concursos que no solo aumenten sus perfiles sociales, sino que también generen tráfico desde esas redes a su sitio web.
3. Marketing de influencia
El marketing de influencia se convertirá en una práctica convencional y estándar para el marketing online en 2014. La gente empezará a darse cuenta de que el influencer adecuado puede tener un gran impacto en el éxito de su marca tanto en las redes sociales como en la web en general.
Si se pregunta qué es exactamente el marketing de influencia y por qué va a ocupar más tiempo de lo que pensaba en 2014, consulte esta serie de cuatro partes de Krista Bunskoek de Wishpond:
La estrategia en Influence Marketing que más crecerá es la comprensión de que existen ciertos líderes de pensamiento (muchos de ellos son marcas en sí mismos) que pueden hacer o deshacer su negocio con una sola oración. Incluso pueden ser sus clientes.
Por ejemplo, supongamos que ha desarrollado un complemento de WordPress que es increíble, pero su alcance tiene dificultades. Con Influence Marketing, puede ponerse en contacto con una de las personas poderosas que hacen que el trabajo de su vida sea encontrar el próximo gran complemento de wordpress.
Por ejemplo, ¿qué tan afectado crees que se vería el éxito de tu pequeño complemento si hubieras llegado a esta lista?:
Los 10 complementos de WordPress imprescindibles de 2013 de Jeff Bullas que todo bloguero debería conocer
El artículo solo tiene casi 1000 Tweets y 500 +1. El propio Bullas tiene más de 200.000 seguidores en Twitter, 24.000 fans en Facebook y 16.500 personas en sus círculos de Google+.
Y él es sólo uno de muchos. Comuníquese, lea los artículos de Krista y vea qué impacto tendrá el marketing de influencia en su negocio en 2014.
4. Google+
Oficialmente, la segunda plataforma de medios sociales más grande, Google+ continuará su ascenso en 2014. Y no solo como una herramienta de redes sociales. También será la plataforma de referencia para el marketing en línea. Ya el 67% de los profesionales de las redes sociales dicen que prefieren Google+ más que Facebook cuando se trata de compartir contenido, interacción con la audiencia y participación general.
La base de usuarios está principalmente relacionada con la tecnología. Se trata de un 70% de hombres (aunque esto se está equilibrando) y predominantemente de mediana edad. Estamos hablando de profesionales y directores ejecutivos, personas cuyo compromiso es valioso para su negocio.
Las comunidades le permiten interactuar con un nicho de mercado específico, y la fácil comunicación hace que la participación con personas influyentes, pares y clientes sea sencilla e inteligente.
Está respaldado por la marca más influyente del mundo, una marca que seguirá creciendo el próximo año. ¿Realmente apostarías en contra?
5. Publicidad en línea
La publicidad en línea está creciendo exponencialmente, y muchas plataformas han comenzado a alojar sus propios anuncios (la más reciente es Instagram). Estos son los dos que serán más importantes para los especialistas en marketing en 2014:
Facebook:
Los anuncios de Facebook experimentaron un aumento definitivo en 2013, pero 2014 será el año en que la gente los aproveche al máximo.
Son los anuncios en línea más orientados de todos los tiempos y, si se hacen correctamente, pueden tener una gran influencia en su marca. Son PPC y pueden generar clientes potenciales increíbles y medio alimentados para una campaña de marketing por correo electrónico o una venta inmediata.
Puede orientar sus anuncios de Facebook tan específicamente como ‘usuarios que recientemente vendieron un automóvil usado’. Puede dirigirse a una audiencia de sus clientes anteriores o a una audiencia de usuarios de Facebook similares a esos clientes anteriores. Puede usar un píxel de seguimiento de conversión para rastrear a los usuarios de Facebook desde un clic en su anuncio hasta una página individual en su sitio web y viceversa.
He tomado una mirada bastante seria a los anuncios de Facebook en los últimos meses, hablando de la optimización de la generación de oportunidades de venta, las mejores prácticas creativas, las pruebas A/B, la implementación del seguimiento de conversiones y mucho más. Los artículos se compilaron en un libro electrónico completo de anuncios de Facebook que puede ayudarlo a aprender todo lo que necesita para aprovechar al máximo la publicidad en la plataforma.
Youtube :
Los anuncios de YouTube son más difíciles de tener éxito que cualquier otra vía publicitaria. Pero (y es un gran pero), si encuentra el éxito en el sitio de videos de monstruos, puede encontrarlo a lo grande.
Si vas a intentarlo, aquí hay algunas cosas que debes recordar:
Asegúrese de aprovechar la emoción: todos los 10 anuncios de YouTube más exitosos en 2013 presentaron un fuerte tirón en las cuerdas del corazón (ya sea a través de la inspiración, el humor o la emoción)
Enfócate en ser humano. No se centre en sus propios productos para un anuncio de YouTube. Concéntrese en las cosas increíbles que está haciendo su marca (vea Chipotle’s Scarecrow, Westjet’s Christmas ads o Evian’s Baby Me)
Cuente una historia: a los usuarios de Youtube les gustan los anuncios con la estructura tradicional de la historia: ascenso y estancamiento, conflicto y resolución.
Tómese su tiempo: el 70 % de los principales anuncios de 2013 duraron más de 60 segundos
Nota: No incluí Google Ads en esta lista de grandes cosas de 2014 porque no va a crecer ni a ser más grande en 2014 de lo que fue en 2013. YouTube y Facebook Ads sí lo harán.
3 consejos para tener en cuenta en 2014
1. Las diferentes plataformas sociales son diferentes: Esto no solo significa que no debe publicar el mismo contenido de la misma manera en Facebook y Twitter, sino que también debe evaluar su justificación para estar tanto en Facebook como en Twitter y en cualquier otro sitio social.
Sí, las redes sociales son el presente y el futuro del marketing online. Es enormemente influyente, y eso no va a cambiar, amigos. Pero algunas empresas estarán mejor servidas invirtiendo tiempo, energía y dinero ganado con tanto esfuerzo en Pinterest que invirtiendo en Twitter. Algunos encontrarán que Google+ es una gran ayuda en el nuevo año, mientras que otros pueden ver resultados increíbles con los anuncios de Facebook.
Investigue, lea algunos de los artículos de Wishpond en las diferentes plataformas y deje que este conocimiento enmarque su estrategia de marketing de 2014.
2. El contenido se puede reciclar: Esto es fácil de olvidar. Los recién llegados al mundo del marketing de contenidos verán la colosal cantidad de contenido disponible e intentarán ponerse al día. no Sea inteligente con su contenido. Piense en su artículo de blog bien escrito y bien pensado como una cena de Acción de Gracias.
¿Qué sobras puedo hacer con un gran artículo de blog?
Presentaciones de Slideshare (piense en convertirse en Pro este año para la generación de prospectos)
infografías
Publicaciones en redes sociales
Estadísticas para futuros artículos
Comentarios inteligentes en blogs de influencers
¡Etc, etc, etc!
3. Deberías aprender a programar: Esto debería, tal vez, leer ‘deberíamos aprender a codificar’ porque todavía estoy trabajando en eso. Pero, como especialistas en marketing en 2014, debemos centrarnos en las personas. Tenemos que hacer que nuestras resoluciones de Año Nuevo aprendan a codificar todo, desde wordpress hasta infografías interactivas (esas también van a ser grandes, por cierto).
Los directores de marketing están listos para poner más presupuesto de marketing en digital, y si no puedes rogar a un desarrollador trabajador que te ayude a colocar un píxel de conversión de anuncios de Facebook en tu página de pago, tendrás problemas para vender ese aumento. buscando en 2014.
Conclusión
Con suerte, este artículo le ha dado una idea de por qué estas cosas serán grandes, no solo que lo serán. Como era de esperar, esta lista incluye las ideas básicas de ‘aprender a codificar’ y ‘aprender a ser un diseñador gráfico’. Pero eso es lo que es un vendedor en línea, ¿verdad? Todavía vamos a usar tantos sombreros como sean necesarios. ¿Pensaste que el 2014 sería diferente?
¿Te sorprendió alguna parte del marketing online en 2013? ¿Hay alguna predicción que agregarías a esta lista?
Por James Scherer @ Wishpond
