Con 2014 a la vuelta de la esquina, ¿cuáles serán las tendencias en marketing de contenidos? ¿Qué nuevas tácticas de marketing en redes sociales necesitarás implementar? ¿Qué necesita su negocio para planificar y actuar ahora?
Todos tenemos tantas preguntas sobre lo que deparará el futuro, particularmente en esta época del año.
En este artÃculo, describo mis diez principales predicciones para el marketing de contenidos en 2014.
1. Aumento de los presupuestos de marketing de contenidos
Las empresas se están dando cuenta de que el marketing de contenidos es el nuevo marketing. La gente quiere saber quién eres como empresa. Quieren aprender de ti. Quieren desarrollar una relación contigo.
Solo asà te comprarán.
Si no dedican tiempo y dinero a fomentar las relaciones a través del contenido en lÃnea, las empresas perderán beneficios. En 2014, veremos más negocios seguir el ejemplo de pioneros socialmente inteligentes como Starbucks, The North Face, Kraft, Coke e Intel.
El marketing de contenidos obtendrá un mayor presupuesto de las empresas inteligentes. Incluso podemos ver a los primeros directores de marketing de contenido reemplazando al CMO.
Lo que esto significa para su negocio:
Reconsidere sus estrategias de marketing y gastos presupuestarios. Su marketing, publicidad y relaciones públicas se fusionan. Dedique tiempo, dinero y esfuerzo a nutrir a sus clientes a través del contenido en lÃnea.
2. Marketing visual
Las imágenes serán importantes en 2014. Si no me cree, consulte estas 10 razones por las que el contenido visual dominará en 2014.
Por qué el contenido visual dominará el 2014 desde Estanque de deseos
Con tanto contenido producido y publicado en lÃnea, debe poder conectarse rápidamente para captar la atención de su mercado.
Se ha dicho que el 67 % de los consumidores en realidad le da más importancia a las imágenes claras y detalladas que a la información escrita del producto.
Las publicaciones en las redes sociales con imágenes tienen un aumento del 94 % en la participación que las que no las tienen.
Lo que esto significa para su negocio:
Use infografÃas, videos y diapositivas compartidas en su contenido. Si es un comercializador de contenido, aprenda Photoshop, Gimp, Paint.net u otros programas de creación de imágenes. Comparta contenido visual en movimiento, como gifs geniales, videos de vid y videos de Instagram.
3. Cantidad del tamaño de un bocado
Estamos leyendo tanta información en lÃnea y, seamos realistas, nuestra capacidad de atención continúa disminuyendo.
Para captar la atención limitada de su grupo demográfico, deberá condensar los artÃculos de su blog y contar su historia en fragmentos pequeños.
Pero, solo porque el contenido de formato largo está disminuyendo, la calidad de su contenido no deberÃa hacerlo. TodavÃa necesita publicar piezas buenas y bien investigadas para que su negocio sea confiable, leÃdo por su mercado y compartido.
Lo que esto significa para su negocio:
Escriba artÃculos de blog bien investigados que se conecten con su nicho de mercado leal. Use viñetas, imágenes y palabras en negrita en su contenido. Haga que su contenido sea fácil de leer y digerir.
4. SEO, búsqueda y redes sociales
SEO y SERP seguirán siendo una de las monedas más valiosas en su contenido. Sin embargo, el motor de búsqueda para el que está optimizando y cómo lo encuentran cambiará en el nuevo año.
El intercambio social ya está ganando importancia a través de los algoritmos Hummingbird de Google.
Fuente: Moz.com
Busque un énfasis continuo en el intercambio social en Google.
Además, más de sus consumidores lo buscan (y lo encuentran) directamente en los sitios sociales.
Con los algoritmos recientemente reajustados de Facebook, las personas obtienen información altamente especÃfica directamente en sus NewsFeeds. Los anuncios de Facebook también muestran a sus clientes lo que quieren. En el pasado, su prospecto probablemente habrÃa buscado sus palabras clave en Google; ahora usted (o su competidor experto en redes sociales) aparece en sus Feeds y recibe tráfico directamente de Facebook.
Millones de personas también buscan en Twitter, Pinterest, Instagram, Google+, etc. Por lo tanto, asegúrese de usar sus palabras clave y hashtags en sus actualizaciones sociales. (Aquà hay 3 estrategias clave de hashtags que necesitará saber).
Si desea que lo encuentren, necesita las tácticas tradicionales de SEO (como palabras clave, creación de enlaces, URL optimizadas, etiquetas ALT, etc.).
También necesitará buenos sitios sociales y establecer contactos con su(s) nicho(s) de mercado leal(es).
Lo que esto significa para su negocio:
Incluya botones para compartir en redes sociales fáciles de hacer clic en todas las páginas de sus productos y artÃculos de blog. Siga escribiendo contenido excelente que sea relevante para su mercado (y menos lleno de palabras clave). Use sus palabras clave y hashtags de nicho para que lo encuentren en los sitios sociales.
5. Marketing de influencia
Comercializar su negocio como confiable, ampliar su alcance de mercado y generar tráfico a su sitio web: todos estos son objetivos de cualquier buen vendedor. Bien hecho, el marketing de influencia puede lograr estos objetivos.
En 2014, veremos una tendencia creciente en el marketing para personas influyentes. También veremos marcas que se conectan con personas influyentes intermedias y clientes socialmente activos para difundir sus esfuerzos de marketing.
Lo que esto significa para su negocio:
6. Gamificación
El marketing de contenidos seguirá centrándose en el contenido interactivo. En 2014, obtendrá aún más participación al incentivar su contenido interactivo y brindarles a los consumidores la oportunidad de ‘ganar’.
La gamificación es una forma de aprovechar el deseo natural de su cliente de competir y ganar. Oye, a todos nos gusta competir en algún nivel, ¿verdad?
¿Una forma sencilla de apaciguar el deseo de gamificación de sus prospectos? Organice un concurso en Facebook. Su premio podrÃa ser tan simple como el orgullo de ganar dentro de la comunidad en lÃnea que ha creado. (También podrÃa otorgar premios monetarios para aumentar la participación).
Lo que esto significa para su negocio:
Use métodos de ludificación en su marketing de contenido Publique contenido interactivo, que sea relevante para su mercado y le dé a la gente una ‘ganancia’ Haga concursos de Facebook, o concursos de sitios web, como parte de su estrategia de contenido
7. El correo electrónico no está muerto, otra vez
Todos los años durante la última década más o menos, ha habido predicciones de que el correo electrónico está muerto.
Entonces no ha sido asÃ. Y tampoco es el caso este año.
Incluso con toda la comunicación que hacemos todos los dÃas en nuestra gran cantidad de sitios sociales, todavÃa usamos el correo electrónico. También sigue siendo el método más efectivo para que los especialistas en marketing hablen directamente con sus prospectos.
La forma en que los especialistas en marketing escriben correos electrónicos está cambiando. Estás compitiendo con más mensajes y necesitas asegurarte de que tu correo electrónico se destaque. Debe comprometerse con campañas de correo electrónico segmentadas y personalizadas. También tendrá que utilizar la automatización del marketing por correo electrónico para nutrir a sus clientes potenciales.
La forma en que su cliente lee su correo electrónico está cambiando; sin embargo, abordaremos esto en la siguiente sección.
Lo que esto significa para su negocio:
8. Móvil
Veremos un aumento en el número de consumidores que acceden a la información del producto a través del móvil y realizan compras a través de sus teléfonos y tabletas.
Ya hemos visto esta tendencia. Las ventas móviles en Black Friday aumentaron un 43% entre 2012 y 2013.
Los consumidores también revisan su correo electrónico a través de dispositivos móviles. Cuando esté redactando sus mensajes de correo electrónico, asegúrese de que sean fáciles de leer en una pantalla más pequeña.
Para los propietarios de tiendas en lÃnea, asegúrese de que su embudo de ventas esté optimizado para dispositivos móviles. Una aplicación personalizada le permite conectarse con sus consumidores y facilita mantener la relación abierta y constante.
Lo que esto significa para su negocio:
9. Publicidad en lÃnea
Puede ser que los dÃas del marketing social gratuito hayan terminado.
2014 verá un aumento en las innovaciones y resultados de anuncios en lÃnea, particularmente dentro de las plataformas de redes sociales.
Facebook recientemente realizó cambios significativos para incluir anuncios de video en sus publicaciones patrocinadas. Sus anuncios altamente dirigidos sin duda lograrán tasas de clics más altas. Esté atento a una explosión masiva en la inversión publicitaria en el sitio.
Gorjeo lanzaron sus anuncios en 2013 y están desarrollando continuamente funciones de segmentación mejoradas. Incluso puede orientar los anuncios de Twitter ahora según las palabras clave que usan sus clientes en sus tweets. Esté atento también a los desarrollos masivos en la orientación de sus anuncios de televisión.
Instagram ha comenzado a lanzar anuncios.
Pinterest está experimentando con Pines Promocionados.
Esté atento a las innovaciones de anuncios de Google para mantenerse al dÃa con la competencia y una cuota de mercado decreciente.
Lo que esto significa para su negocio:
Aproveche las oportunidades de publicidad altamente dirigida en lÃnea. Use pÃxeles de conversión, códigos de seguimiento y pruebas a/b para obtener el éxito de la conversión.
Si la publicidad en lÃnea lo deja sintiéndose perdido, use una herramienta publicitaria, como Wishpond
Ley de Compartir
Si aún no has oÃdo hablar de él, déjame compartirlo contigo ahora. Echa un vistazo a la Ley de Compartir de Mark Zuckerberg.
En el video (que extrañamente se corta en la mitad), Zuckerberg explica su teorÃa de nuestro crecimiento exponencial de compartir y cómo hemos estado duplicando nuestro contenido en lÃnea cada año.
Su teorÃa se aplica a algo más que a Facebook. Compartimos en todas partes, publicamos nuestros pensamientos, nos acercamos a otros para resolver problemas, grandes y pequeños.
En 2014 buscarÃa:
Más colaboración con personas, grupos y empresas de todo el mundo Más innovación, como nunca antes habÃamos visto, en 2014 Un aumento en las fusiones y adquisiciones, especialmente en el sector tecnológico
Consulte nuestro estudio de caso de la empresa pionera, Stitch Collective. Todo el desarrollo de su producto se basa en la entrada interactiva del consumidor. Comparten opciones de productos y solo fabrican las prendas que sus clientes han pedido. (Esté atento a más de estos modelos comerciales centrados en el consumidor en 2014).
Lo que esto significa para su negocio:
Reúna a sus clientes creando centros sociales en lÃnea Desarrolle lealtad compartiendo más de su negocio. Publique videos de su director ejecutivo, personal y aspectos detrás de escena de su empresa Involucre a los clientes en el desarrollo de productos, como a través de concursos de votos
Conclusión
2014 va a ser un año emocionante, lleno de innovaciones que ni siquiera podÃamos haber imaginado en 2013. Definitivamente seremos más sociales, comunicativos y globalmente conectados como personas.
¿Qué piensas? ¿Qué traerá el 2014 para su negocio? ¿Qué tácticas de marketing utilizará?
Escrito por Krista Bunskoek @ Wishpond
