El marketing de contenidos es una forma efectiva pero de baja presión de llamar la atención de su público objetivo al ofrecer información útil y consejos de expertos.
Con el tiempo, la participación repetida de los visitantes produce clientes potenciales de alta calidad que ya conocen y confÃan en su marca. Cuando estén en el mercado para su producto, tendrá un cliente leal.
Sin duda, ese es el motivo por el que el 79 % de los especialistas en marketing dicen que generar clientes potenciales es su principal objetivo para el contenido, pero el 83 % dice que utilizan el tráfico orgánico para juzgar el éxito, eclipsando las métricas de clientes potenciales en casi un 20 %.
Semrush
Pero no puede ganar tráfico y clientes potenciales sin primero llamar la atención de alguien. Como todos sabemos, eso no es fácil de lograr hoy en lÃnea. ¿Porqué es eso?
Cada vez que publica un nuevo blog, video, podcast o cualquier pieza de contenido digital, está compitiendo por la atención con el resto de Internet: todas las aplicaciones, redes sociales, páginas de memes y videos de gatos. Sus competidores de la industria generalmente no son los que distraen a los lectores de su blog con notificaciones automáticas que aumentan la dopamina.
ImagÃnese leer un blog seco y técnico pero completo sobre por qué las empresas de su industria están cambiando a un algoritmo de uno ligeramente diferente para un proceso importante.
¿Es útil el tema? Absolutamente.
¿Procesable? ¡SÃ!
¿Lo suficientemente interesante para que los lectores resistan el encanto de las notificaciones de Reddit o YouTube?
Bueno, primero veamos qué dice la parte truncada de esta publicación de Reddit para que podamos sacar eso del camino y centrarnos en el algoritmo.
Luego abriremos YouTube solo por un segundo para guardar el video para más tarde y…
Oye, ¿no estábamos leyendo algo importante?
¡Oh, sÃ, la cosa del algoritmo!
Eh, lo buscaremos en Google más tarde cuando aparezca.
Tal vez alguien más publique un blog sobre el mismo tema que no sea tan divertido mientras tanto.
Todos hemos estado allÃ. Ambos lados.
Entonces, ¿cómo se destaca del ruido y gana la atención de un cliente?
Aquà hay 11 consejos para ayudarlo a crear contenido altamente compartible para que pueda aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido.
Comidas rápidas:
El contenido genuinamente atractivo debe atraer al lector con un valor innato. El valor del contenido debe ayudarlos a mejorar su vida y ofrecer entretenimiento o inspiración.
También necesita una estrategia dedicada para compartir su contenido en lugares donde su audiencia lo vea y se sienta obligado a leerlo.
Ciertas fórmulas como las que se mencionan a continuación pueden ayudar a desencadenar la atención inicial y la inspiración en su audiencia para que tenga la oportunidad de ganárselos.
11 formas de crear contenido altamente compartible
Jeff dice que necesitas dos elementos básicos en cada pieza, y tiene razón:
Valor innato para la audiencia sin pedir nada. Estrategia de distribución del contenido donde la audiencia ideal lo verá.
Para crear contenido compartible tan atractivo que las notificaciones parezcan molestas, ese valor innato debe ofrecer algo importante para el lector, algo que nunca antes habÃa aprendido o considerado. En otras palabras, no es la misma lista de 5 elementos que todos los demás ya están clasificados para la frase de palabras clave.
Ahora, si desea que su audiencia recuerde activamente y busque su sitio web para obtener más contenido e incluso confÃe en su contenido lo suficiente como para compartirlo con su audiencia, debe asegurarse de que su contenido entretenga e inspire.
Mira los enlaces en tus feeds. El contenido que se puede compartir nunca es demasiado técnico o seco.
1. Cree contenido para compartir con tutoriales y blogs de procedimientos
Mostrar y enseñar a las personas cómo hacer algo puede no ser una idea novedosa, pero ciertamente sigue siendo una táctica efectiva para crear contenido para compartir.
Hace lo que se supone que debe hacer el contenido sin pedir disculpas: informar y enseñar a las audiencias.
Investigue la sección “la gente también pregunta” de Google para encontrar su palabra clave principal para inspirarse, y siga investigando.
2. Publicar listas que superen las expectativas
Nielsen Norman Group irrumpió en Internet en 1997 con sus estudios de seguimiento ocular que revelaron que las personas no leen cada palabra en blogs y páginas web, sino que escanean. Más de 20 años después y un estudio repetido mostró que el comportamiento de la audiencia no ha cambiado.
Sin embargo, los diseños de sitios web sà lo han hecho.
El contenido deberÃa ayudar a los ojos a moverse por la pantalla, y las listas funcionan de manera brillante aquà porque tienen:
Listas con viñetas Muchos subtÃtulos Un formato lógico Gráficos Citas y estadÃsticas en lÃnea
El contenido que se puede compartir es fácil de hojear para los lectores en cuestión de segundos y encontrar lo que buscan. Es por eso que las listas son un formato eficaz para generar lectores y compartir. Las personas pueden escanear fácilmente la lista y leer las secciones que más les interesen si tienen poco tiempo.
Las listas pueden ser informativas y educativas, pero también pueden ser divertidas y entretenidas, lo que agrega el factor viral para ayudar a impulsar el intercambio de su contenido. Simplemente mantenga su lista completa en una sola página en lugar de una página para cada entrada.
3. EstadÃsticas y hechos
Algunas de mis publicaciones más populares de todos los tiempos incluyen datos interesantes y estadÃsticas relacionadas con la industria que mis lectores aprecian. Nuestro blog principal no menciona nada sobre estadÃsticas en el tÃtulo, pero encontrará mucho dentro:
4. InfografÃa
Las infografÃas estuvieron de moda en 2014 y, aunque algunas personas simplemente no son fanáticos, las infografÃas aún generan tráfico y se comparten. Solo mire los resultados de Google Images llenos de nada más que infografÃas para muchas palabras clave:
Puedes crear tus propias infografÃas y escribir blogs a su alrededor. También puede tomar infografÃas creadas por otros y agregar sus propios conocimientos o ideas para actualizarlas.
5. Crea contenido para compartir con imágenes auténticas
Hay una razón por la cual las imágenes de archivo se llaman “stock” y por qué a la mayorÃa de las personas no les gustan, o la mayorÃa de los productos con el atributo “stock”.
Simplemente no se ven ni se sienten reales, incluso robóticos. Eso es lo contrario de lo que necesita del contenido compartible. Necesitas humanizar tu presencia en la web. Las fotos auténticas en bruto siempre funcionan bien.
6. Haz que tu contenido sea personal para fomentar la confianza y el compromiso
Los lectores mayores de 30 años sin duda recordarán los dÃas en que compartir información personal básica, como una foto y un nombre, en lÃnea se consideraba extremadamente peligroso. Ya no tanto.
Si está dispuesto a revelar y compartir algo personal con sus fans o simplemente contar una historia, se sorprenderá de todo el marketing gratuito y colaborativo que pueden ofrecerle.
7. El contenido que se puede compartir nunca deja pasar una oportunidad visual
¿Has notado que Google se ve un poco más animado últimamente? Ciertas búsquedas, especialmente para procedimientos y bricolaje, incluyen videos dinámicos e interactivos directamente en los SERP.
Google dice que tiene más trucos como este bajo la manga con la actualización Core Web Vitals para la experiencia digital. No deje pasar la oportunidad de llegar a audiencias más amplias cuando Google se lo ofrece.
Considere reforzar su biblioteca multimedia de contenido compartible de calidad para que tenga imágenes relevantes y atractivas para optimizar en cada publicación.
8. Alimentar la curiosidad con titulares y relacionarse con los lectores en su propia voz
Si busca en Google “tÃtulos efectivos”, puede encontrar fácilmente cientos de consejos y trucos para escribir un tÃtulo impactante.
Algunos dicen que debe mantener sus titulares simples, directos y breves para crear contenido que se pueda compartir y que no se acorte en los resultados de búsqueda. Pero tampoco descarte los titulares más largos para compartir y participar.
Vice publica muchos titulares más largos cuando la situación requiere más tonos de conversación, y este tiene 12 palabras. Es inteligente y eficaz para despertar su curiosidad y hace que desee hacer clic para obtener más información. Haz un experimento para ver qué hace clic con tu audiencia.
Vicio
9. Crea contenido compartible de formato largo
Si bien el contenido de formato largo no siempre es una sensación viral, seguirá siendo relevante y valioso para su público objetivo con el tiempo. Además, puede ajustar fácilmente y crear blogs de formato largo según sea necesario.
Si se hace correctamente, su contenido de formato largo seguirá ganando lecturas, acciones y clasificaciones en los resultados de búsqueda cuando se combina con técnicas de SEO.
Los blogs oportunos, divertidos o de actualidad también tienen su valor. Elija un tema de tendencia y enlace a su contenido relevante de formato largo en todo momento. Incluso una oleada de tráfico a un blog viral durante unos dÃas puede aumentar temporalmente su clasificación en todo el sitio. ¿Por qué no aprovechar la oportunidad?
10. Duplica tus imágenes destacadas para tener doble oportunidad de compartir
Los ames o los odies, BuzzFeed transformó el contenido viral en una ciencia. Su concepto de múltiples imágenes para cada artÃculo no solo es atractivo, sino que también le da a BuzzFeed más potencial para resonar con las emociones del lector.
Hoy, BuzzFeed tiene miniaturas de imágenes para cada artÃculo relacionado en la parte superior de la pantalla, junto con una foto y un video destacados debajo.
BuzzFeed
11. Crea contenido para compartir con citas y listas como imágenes
Twitter no es la plataforma más visual, pero puedes usarla a tu favor con los tipos correctos de imágenes. Independientemente de la plataforma, las personas gravitan hacia el contenido visual.
El uso de herramientas de edición de fotos como Canva para convertir citas en imágenes puede ayudar a aumentar su intercambio social.
Encuentre su fórmula para crear contenido compartible
La creación de contenido para compartir requiere algunos matices. Desplácese por Twitter y LinkedIn durante unos minutos y verá mucho contenido que grita “por favor, compártame”, pero con un tono desesperado que definitivamente desea evitar en su contenido.
Todo comienza y termina con valor. ¿Qué valor puede ofrecer a través de su experiencia? ¿Puede agregar valor nuevo a la conversación actual del tema en SERP? ¿Qué encontrarÃa valioso su audiencia sobre el tema y qué están hartos de escuchar?
Es posible que no cobre dinero por acceder a su blog, pero los lectores aún pagan por su contenido con su tiempo, un recurso finito. Tenga eso en cuenta cada vez que cree contenido y vea cómo cambia su enfoque del valor.
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