Una marca consistente puede generarle un sabroso aumento del 23 por ciento en los ingresos.
¿Y cuál es la piedra angular de su marca? Ya recibiste la alerta de spoiler al hacer clic en este artículo: es tu logo.
Por supuesto, una imagen de marca impactante requiere una gama completa de elementos, como su combinación de colores y gráficos, hasta su servicio al cliente.
Pero antes de que llegues a todo eso, se trata del logotipo, bebé. Si bien el logotipo es simplemente una ocurrencia tardía para muchas empresas, algunos de los mejores logotipos del mundo tienen un poco de pensamiento y propósito detrás de ellos.
Vamos a explorar brevemente lo que hace a un buen logotipo, luego echaremos un vistazo a algunos de los mejores logotipos de todos los tiempos y qué los hace tan geniales. Desde la elección del color hasta las fuentes y los símbolos, hay muchas lecciones que aprender de las poderosas empresas que lo hicieron bien.
Hagámoslo.
¿Qué hace un buen logotipo?
Antes de entrar en algunos de los mejores logotipos del mundo, es importante comprender primero qué hace que un logotipo sea realmente genial.
Puede dividir estos criterios en 5 partes:
- Simple. Conoces el viejo mantra de KISS: mantenlo simple, estúpido. (En retrospectiva, ese dicho no es muy amigable). Los mejores logotipos de todos los tiempos son limpios, nítidos y fáciles de replicar. Esto, a su vez, aumenta algunos de los otros requisitos, como cuán memorables y versátiles son.Memorable. Piense en los logotipos más memorables. ¿No es fácil evocar su imagen mental? ¿Y no hay algún elemento que agregue significado o emoción de una manera que aumente lo memorable que es?Útil. Podría elegir cualquier cosa con el diseño de su logotipo, pero los mejores logotipos del mundo tienen un propósito con cada elemento. Desde aprovechar la psicología del color hasta usar símbolos que representen ciertos elementos de la misión y personalidad de su marca, hay muchas oportunidades.Eterno. Los mejores logos resisten la prueba del tiempo. Esto debería ser fácil de lograr, siempre y cuando no se esfuerce por hacer referencia a eventos o tendencias actuales, o incluya elementos controvertidos que puedan causarle problemas más adelante (o ahora, para el caso).Versátil. Los mejores logotipos se deshacen de los pequeños detalles, las líneas finas y los degradados matizados. Tiene que ser algo que se vea bien donde sea que lo pongas. Piense en el sitio web y las redes sociales, pero también imprima en camisetas y otras oportunidades divertidas de marca.
Ahora que cubrimos el curso intensivo, profundicemos en las cosas jugosas: algunos de los mejores logotipos jamás creados.
Lista de los 13 mejores logotipos para la inspiración
1. manzana
Todo el mundo lo sabe, y por eso es tan bueno. El logotipo de Apple es sin duda uno de los mejores logotipos del mundo debido a su simplicidad y memorabilidad. También hay un elemento de diseño inteligente sobre el que puede tomar notas.
El diseñador del logo, Rob Janoff, dijo que cuando creó el logo en 1977, incluyó la marca de mordida “para la escala, para que la gente entendiera que era una manzana y no una cereza. También fue algo icónico acerca de darle un mordisco a una manzana”. Es la cantidad perfecta de personalidad visual para un elemento normal y no memorable.
2. Nike
Otro ejemplo más de perfección en la sencillez. Además de su propia marca visual, también tiene su propia jerga. ¿Alguna vez has oído hablar de ella como “la marca de Nike”? Por supuesto que no. Es “el Nike Swoosh”.
También hay un poderoso simbolismo en juego con este logotipo. Se dice que significa muchas cosas:
El swoosh es la mitad de una pista de atletismo; dale la vuelta para crear una pista completa El diseño fue deliberadamente rápido y fluido para transmitir movimiento y velocidad Simboliza el ala de Nike, la diosa griega de la victoria La marca de verificación va con su eslogan “Just Do It”, mostrando que realmente lo lograste
3. McDonald’s
Similar a Nike, el logo de McDonald’s tiene su propio nombre. No es la “M amarilla”, son los Arcos Dorados. Cualquiera que haya navegado por una ciudad, un centro comercial o un aeropuerto en busca de un refrigerio puede decirle exactamente qué significan esos arcos. Y tal vez su barriga gruñe un poco solo de pensarlo.
El logotipo de McDonald’s usa colores amarillo y rojo brillantes para captar su atención rápidamente, lo que se suma a lo memorable que es. También se destaca más frente a la multitud, lo cual es una estrategia inteligente para el mundo de la comida rápida, donde siempre hay un mar de competidores compitiendo por la atención de una persona hambrienta.
La curva única de la M es otro componente que lo ayuda a destacarse de otros logotipos. Simplemente no ves eso todos los días.
4. Amazonas
Como una de las pocas empresas de tecnología con un valor de $ 1 billón, Amazon se ha abierto camino en cientos de millones de hogares en todo el mundo. El logotipo de la empresa es claro y sencillo, y utiliza una fuente única pero sencilla y un icono de flecha.
Este icono a veces se denomina “flecha sonriente”. Es un diseño inteligente que tiene dos propósitos: el primero es una sonrisa sutil, el segundo es una flecha que apunta de la A a la Z. Esto sugiere que Amazon puede satisfacer todas sus necesidades, de la A a la Z.
También vale la pena señalar que la firma de marca Turner Duckworth hizo la flecha de Amazon y los arcos de McDonald’s. Lo están clavando.
5. Yo ❤ Nueva York
Muchas ciudades tienen su propio logo, pero pocas son tan icónicas, memorables y nostálgicas como esta. Como beneficio adicional, “I love New York” también funciona como el eslogan del estado (también con su propia canción). Este logotipo es una creación de una campaña publicitaria de 1977 que salió tan bien.
La fuente serif le da al logotipo un toque extra de personalidad, equilibrándose bien con el corazón suave y redondeado. El toque de rojo es el color clásico del corazón, que juega con la tendencia natural de nuestro cerebro de asociar la forma y el color mientras lo ayuda a destacarse junto a la fuente negra.
6. Lego
No sé ustedes, pero cuando veo el logo de Lego, veo aventura y emoción. Simplemente salta a la vista, con letras y colores brillantes, atractivos y atractivos.
Una de las razones principales por las que este logotipo llama tanto la atención es el cuadrado rojo alrededor del logotipo de la marca denominativa. Evoca la imagen real de un Lego: un solo bloque de construcción que separa a un pequeño constructor del amplio e ilimitado mundo de su propia imaginación.
La fuente es audaz, cautivadora y deja una impresión duradera. Las letras de burbujas tienen una personalidad muy específica, por lo que deben usarse con prudencia. Y un par de esos casos de uso son para una marca imaginativa o enfocada en niños, que es exactamente lo que es Lego.
7. Canal
Este es otro de los logos más reconocidos. Después de todo, se ha fortalecido desde 1920. Aquí hay otro dato interesante: la creadora de la compañía, Coco Chanel, fue la única diseñadora de moda que obtuvo un lugar en la lista de 1999 de la revista Time “Las personas más importantes del siglo”.
Las C entrelazadas representan las iniciales de Coco. Las líneas limpias y la simetría se prestan naturalmente a las imágenes minimalistas de la marca de alta moda. Esta es una lección importante para cualquiera que esté investigando los elementos de un buen logotipo: encajar con los temas y conceptos de marca de su industria.
8. Objetivo
Cuando se trata de poder y propósito, Target es… bueno, justo en el blanco. Tal vez sea una suerte que una diana tenga una forma naturalmente redonda, pero no puede ser más simple que unos pocos círculos apilados, todo mientras representa perfectamente a la empresa. Además, los círculos representan conexión y comunidad, que es algo que la marca Target transmite como un todo.
Este gigante minorista se encuentra en todo EE. UU., pero también ha logrado una fuerte presencia internacional, con más de 11 000 tiendas en 27 países. Si bien no hay forma de demostrar que su increíble logotipo contribuye a su éxito, creo que es seguro decir que ayudó.
9. microsoft
Después de 25 años sin un rediseño, Microsoft presentó una actualización de 2012 de lo que ya era uno de los logotipos más reconocidos del mundo. En una publicación de blog que anuncia el rediseño, el gerente general de estrategia de marca, Jeff Hansen, explicó que el rediseño vino con varios cambios nuevos en la propia empresa.
Dijo: “Esta ola de nuevos lanzamientos no es solo una reinvención de nuestros productos más populares, sino que también representa una nueva era para Microsoft, por lo que nuestro logotipo debe evolucionar para acentuar visualmente este nuevo comienzo”.
Cada uno de los cuadrados multicolores representa diferentes ofertas de Microsoft, como Windows, Office y Xbox. Manteniéndose fiel a la imagen de la marca, el logotipo utiliza la fuente Segoe, que es la fuente utilizada en todo el software de Microsoft.
10. Pepsi
Otro ícono internacional con su propio nombre, el “Pepsi Globe” ha tenido muchas iteraciones desde el nacimiento de la compañía en 1903 (aunque el Globe en sí no apareció hasta la década de 1940).
Este es sin duda uno de los logotipos más reconocidos del mundo. Este globo realmente tiene un lugar en todo el mundo.
En la iteración más reciente, el área blanca del Globo se volvió no simétrica. Debido a la forma, también se conoce como una sonrisa… porque muchos de nosotros sentimos un poco de alegría extra cuando abrimos una lata de bondad dulce y burbujeante. La fuente en minúsculas acompaña esa sonrisa al reforzar el ambiente relajado del logotipo.
11. Audi
Como discutimos anteriormente, los círculos representan unidad y unión. Al entrelazar varios de ellos, Audi hace un gran trabajo mostrando estas virtudes y logrando un lugar como uno de los mejores logotipos minimalistas.
Aún mejor: cada uno de esos cuatro anillos tiene un propósito específico. Representan a los cuatro fabricantes de vehículos que se fusionaron en 1932 para convertirse en la empresa que hoy conocemos como Audi. Esas empresas eran DKW, Horch, Wanderer y… lo adivinaste, Audi.
El color negro y los anillos 2D son una versión reciente de lo que solían ser anillos 3D plateados que debían parecerse a eslabones encadenados. Esta nueva estética pone a la empresa al día con prácticas de diseño más modernas y elegantes.
12. Google
A primera vista, el logotipo de Google parece un espectáculo colorido. Pero cuando miras un poco más de cerca, puedes ver que los creadores eligieron los colores con cuidado.
Utiliza principalmente los tres colores primarios: rojo, azul y amarillo. El rojo y el azul tienen dos letras cada uno, pero el amarillo solo tiene una. Y también lo hace el verde. Esto es casi un acto de rebelión: la cantidad justa de audacia para desafiar las expectativas.
¡Es divertido pensar en cómo los diseñadores probablemente observaron y evaluaron cientos o incluso miles de combinaciones de colores antes de decidirse por esta!
13. Gorjeo
Se pensó mucho en este lindo pajarito. Hubo muchas iteraciones, pero el fundador de Twitter, Jack Dorsey, supo de inmediato que esta sería la única, incluso cuando se presentó con otras 25 variaciones.
El pájaro de Twitter tiene un significado a nivel superficial: Twitter es una plataforma de varias comunicaciones breves, similar a cómo twittea un pájaro. Pero este es uno de los mejores logotipos creativos debido a los sutiles elementos visuales en los que trabajaron. Las líneas suaves y limpias representan velocidad y claridad.
Mi dato divertido favorito: esas líneas son tan suaves y limpias porque el pájaro de Twitter está formado por 15 círculos que se cruzan. ¿Cuan genial es eso?
No pase por alto la importancia de un buen logotipo
Si está buscando sugerencias e ideas sobre su propio logotipo, tome esto como un consejo: en lugar de abofetear algo, ponga algo real y propósito en su logotipo.
Usa el simbolismo. Mantenlo simple y poderoso. Investigue para que su logotipo se mantenga en línea con el ambiente general de su industria y su audiencia.
Si bien un logotipo no hará ni deshará exactamente su capacidad para tener éxito como empresa, puede ser un impulso increíble para ayudarlo a ganarse los corazones y las mentes de su cliente potencial.
Los mejores logotipos de marca tienen la capacidad de crear conexiones más rápidas y profundas con las personas a las que sirven: no pierda esa oportunidad para su propia marca.
