En este mundo, nada es seguro excepto la muerte, los impuestos y un cambio de diseño de Facebook.
A través de innumerables mejoras en la interfaz del sitio y ofreciendo constantemente nuevas funciones, Facebook se mantiene constante en sus esfuerzos por involucrar a los usuarios.
Al escribir estas líneas, el diseño de su página de Facebook está dominado por su foto de portada.
Se muestra a 820 píxeles de ancho por 312 píxeles de alto en su página en computadoras y 640 píxeles de ancho por 360 píxeles de alto en teléfonos inteligentes Se carga más rápido como un archivo JPG sRGB que tiene 851 píxeles de ancho, 315 píxeles de alto y menos de 100 kilobytes
Aunque varias secciones de la página tienen la misma importancia para las empresas, es la foto de portada la que inicialmente llama la atención del usuario. Al ser tan prominente, representa un gran espacio inmobiliario en una página y, sin embargo, no todas las empresas están pensando cuidadosamente en una portada de Facebook.
Además de verse bien, su imagen de portada debe mostrar su marca y la impresión que está tratando de causar. Debe tener un propósito que, desde una perspectiva comercial, podría ser cualquier cosa, desde generar suscripciones, publicitar productos, promover concursos en las redes sociales o mejorar la presencia general de su empresa en las redes sociales.
Tome su foto de portada de Facebook como ejemplo de estas 15 empresas que están aprovechando este espacio de marca visual para capturar a sus audiencias.
1. Atlassian: destacando un próximo evento
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
La empresa de software empresarial Atlassian usa su imagen de portada para hablar sobre un próximo evento. Los usuarios de Facebook rápidamente ven que el objetivo de la marca al usar este gráfico es generar más registros para su cumbre. Lo han logrado manteniendo los colores y mensajes de su marca claros e intactos.
2. Estee Lauder: con un producto específico
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
Otra forma de maximizar el espacio para su portada de Facebook es mostrar un producto que esté promocionando actualmente. La marca de belleza Estee Lauder hace un buen trabajo al hacer brillar su foto de portada al mostrar su producto de reparación nocturna junto con una imagen elegante y bien pensada junto con una estética de diseño que coincide con su identidad de marca.
3. Uber: alineación con la aplicación y el sitio web
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
La imagen de portada de la empresa de red de transporte se alinea completamente con la apariencia moderna de la aplicación y el sitio web de Uber. Cuando navegues por la página de Facebook de la marca, sentirás que solo estás usando la aplicación o navegando por el sitio web de Uber. Una buena manera de demostrar profesionalismo en el panorama digital es lucir “junto”, lo que significa que sus logotipos, fuentes y combinación de colores deben permanecer uniformes en todos los medios.
4. Squarespace: dominar el uso de una llamada a la acción (CTA)
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
“Cree un hermoso sitio web hoy”, dice la foto de portada de la plataforma en línea Squarespace. Este es un sólido ejemplo de cómo una llamada a la acción simple y directa puede ser útil para tu marca. A primera vista, ya responde a la pregunta: “¿Qué hay para mí?” También presenta un vistazo rápido al producto o servicio en acción.
5. Help Scout – Jugando con símbolos
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
Con solo el nombre de la marca en su imagen de portada y un montón de íconos, el proveedor de software de servicio al cliente Help Scout puede comunicar una idea general de lo que hacen. Símbolos que van desde aros salvavidas, navajas suizas, trofeos, aviones de papel, bombillas y nubes muestran que esta marca tiene que ver con las herramientas de apoyo y hacer las cosas para el cliente.
6. Nutella – Preparando una escena
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
Este ejemplo de foto de portada presenta varios elementos que trabajan juntos para establecer una escena para el espectador. Comunica instantáneamente que la conocida Nutella de chocolate para untar es perfecta para el desayuno. La imagen es brillante, divertida y atractiva, y también ayuda que el eslogan sea un simple llamado a la acción que también funciona bien con la escena que tiene configurada la imagen.
7. LAMY – Mostrar un indicador de confianza
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
Establecer su credibilidad a través de indicadores de confianza es una fórmula probada en marketing en línea. La marca alemana de instrumentos de escritura Lamy ha capitalizado esta práctica para generar impacto entre los posibles clientes. Al presentar su línea de productos y mostrar con orgullo un indicador de confianza sobre un fondo limpio y claro, puede decir que la empresa confía en sus productos y está ansiosa por impulsar las ventas.
8. Festival de Cannes – Unificando fotografía y branding
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
La unión de la fotografía y la tipografía en esta imagen de portada visualmente impresionante de la página del Festival de Cine de Cannes es un claro ejemplo de cómo los elementos adicionales pueden crear una apariencia realmente sólida para su página de Facebook. Era solo una simple foto de una mujer bailando, quizás en un intento de mostrar cuán animado y emocionante es el festival. Con la adición de la superposición roja y el logotipo dorado, también pudo evocar que el festival es un asunto serio.
9. Netflix: usar videos para llamar la atención
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
Este año, Facebook lanzó una función que permite a los propietarios de páginas usar videos que han subido como imágenes de portada. Por supuesto, usted esperaría que el gigante de transmisión de video Netflix se uniera, y lo hicieron. Con el patrón de los créditos iniciales de Orange is the New Black, el video de portada presenta un montaje de primeros planos de personajes familiares de varios programas de Netflix. Los usuarios de Facebook pueden esperar ver más de estos videos de portada en los próximos meses, ya que las empresas seguramente aprovecharán esta función para crear experiencias más atractivas y ricas para sus audiencias.
10. RingCentral: hacer una declaración audaz
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
Leíste el eslogan, ¿no? La foto de portada del proveedor de comunicaciones en la nube RingCentral es una prueba sólida de que un gran mensaje merece una gran tipografía. Si desea hacer una declaración que resuene, cree algo que el público recuerde y pueda asociarse instantáneamente con usted. Además, la imagen también tiene una agradable sensación futurista, mientras que la presencia de nubes le indicará de inmediato que está navegando en una página de Facebook para un servicio en la nube.
11. Best Buy: llamar la atención a través del color
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
El uso de colores llamativos puede ayudar a llamar la atención donde quieras. El minorista de productos electrónicos Best Buy sugiere de inmediato que su marca es vibrante y amigable, pero también llama la atención de manera efectiva sobre los productos reales que se venden (que generalmente vienen en negro, gris y blanco) porque los colores vivos brindan un buen contraste con el neutral. tonos
12. VICE – Sé diferente. estar a la moda
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
El medio alternativo VICE hace un gran trabajo manteniéndose fiel a sus inclinaciones modernas y milenarias a través de su foto de portada de Facebook. La imagen desordenada, similar a un collage, muestra que hay algo de aleatoriedad aquí y allá y una pizca de extravagancia: es casi como si estuvieras viendo arte abstracto. Las portadas de Facebook no necesariamente requieren que tengas algo que decir, pero al menos debería complementar lo que eres.
13. Tim Hortons: el crowdsourcing es inteligente y fácil
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
Debido a que se trata de redes sociales, esperaría automáticamente la participación de la audiencia. Así es como la cadena canadiense de café y donas Tim Hortons decidió abordar la creación de su foto de portada. Al agrupar fotos de clientes de todo el mundo, han transformado con éxito a su audiencia en co-creadores. Entonces, para las empresas que desean una forma más orgánica de generar lealtad y compromiso, este podría ser el camino a seguir. No solo tiene contenido nuevo, sino que también fomenta la participación y el reconocimiento entre los miembros de la comunidad de los que ya se benefició.
14. Life Time Fitness – Mostrando algo de acción
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
El tipo de foto de portada que Life Time Fitness decidió mostrar es perfectamente apropiado para la industria en la que se encuentra. Por un lado, a nadie le gusta una foto en la que no pasa nada, especialmente cuando eres una cadena de gimnasios que opera las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Cuando los clientes lo ven en acción, se sienten inspirados. Esta foto podría alentar al espectador a ponerse en forma y comenzar un estilo de vida activo. El primer paso podría ser inscribirse en una membresía de gimnasio.
15. Oracle Data Cloud: encontrar el equilibrio adecuado
Por qué esta foto de portada de Facebook es genial:
Vea el uso de rojo brillante y una foto monocromática en esta portada de Facebook de Oracle Data Cloud. Observe cómo ayuda a atraer la atención hacia los elementos individuales que componen el gráfico. No hay un punto focal, pero el diseño general tiene cierto atractivo. Hay un CTA (tipo de letra) pegadizo, un elemento ‘humanizado’ para un producto o marca maquinado (foto de una mujer), la marca familiar y el color llamativo que podría significar vitalidad, energía y poder.
Pensamientos finales
Debido a que es lo primero que ven los visitantes cuando llegan a su página de Facebook, su imagen de portada presenta muchas oportunidades comerciales.
Con suerte, te has inspirado en las marcas mencionadas anteriormente. Deberían haberte dado una idea de qué incluir en tu propia imagen de portada y cómo puedes alinear tu portada de Facebook con tus objetivos comerciales.
Sobre el Autor:
Klaris Chua es una comercializadora de contenido digital que ha escrito muchos artículos sobre nuevas empresas y comunicaciones de pequeñas empresas. Solía ser reportera de un periódico de negocios, pero el camino convencional de un escritor no le atraía. Puedes conectarte con ella en Twitter.
