NOTA del editor: Hemos actualizado esta lista con más de 150 mejores ejemplos de marketing de contenido.
Como comercializador de contenido, siempre estoy buscando marcas que creen contenido que desearía haber creado, el mejor contenido de video e inspiración comercial y de marketing en general.
Por lo tanto, es posible que también desee consultar:
También me preguntan continuamente por sitios que creo que están haciendo un trabajo increíble al ejecutar una experiencia de contenido de marca. Creo que a menudo ayuda a las marcas que podrían necesitar ese pequeño empujón en el marketing de contenidos, para ver lo que hacen los demás.
Tengo una lista actualizada de unos 10 sitios que normalmente uso como ejemplos. Pero para obtener una visión más amplia y holística, pedí más ideas a mis seguidores de Twitter y a algunos de mis amigos de marketing de contenido. Específicamente, les pregunté:
¿Qué centros de marketing de contenido de marca te ENCANTAN?
El criterio que usé fue bastante simple: tenían que ser ejemplos de un centro de contenido propiedad de la marca. No busco grandes ejemplos de contenido de “campaña” como Chipotle Scarecrow, Real Beauty Sketches de Dove o el envidiable Volvo Epic Split.
Buscamos ejemplos de marcas que publiquen contenido de forma constante y constante en un sitio de su propiedad, como una empresa de medios.
Después de hacer esta solicitud, recibí excelentes ejemplos de mis amigos e incluso de algunos extraños en Twitter y Linkedin. Hubo algunas repeticiones y algunas que no pasaron el corte. Pero aquí está la lista completa, separada por B2B y B2C, sin ningún orden en particular.
Ahora sé que hay más grandes ejemplos por ahí. Así que por favor ¿Siguen llegando las sugerencias?
Increíbles centros de marketing de contenido de marca B2B
Adobe CMO.com
CMO.com de Adobe es un gran ejemplo de un centro de contenido de marca que busca entregar contenido que su audiencia está buscando, sin todo el bombo y la promoción comunes en la mayoría de las experiencias de marca. De hecho, me convertí en un fiel seguidor de este sitio y durante meses no supe que era propiedad de Adobe.
Lección para las marcas: cree centros de contenido sin promociones y use la plataforma como punto de partida para una relación más profunda con el cliente.
Foro ABIERTO de American Express
Este es probablemente el ejemplo más antiguo y más citado de centros de contenido de marca. A menudo escucho a los especialistas en marketing decir que quieren “crear nuestra propia versión de AMEX OPEN Forum”. Y por una buena razón. El sitio brinda una experiencia de cliente increíble, publica contenido excelente todos los días. Y no han ocultado el hecho de que este sitio es su mayor fuente de clientes potenciales entrantes para su pequeña división de tarjetas comerciales.
Lección para las marcas: Puede llevar algo de tiempo hacerlo bien, pero los centros de marketing de contenido de marca pueden proporcionar un retorno de la inversión (ROI).
Informes GE
Me encanta su declaración de misión: GE Reports es una revista en línea diaria y galardonada publicada por GE. El sitio web y su compañero Twitter manejan artículos destacados sobre innovación, ciencia y tecnología, así como puntos de vista sobre temas importantes relacionados con GE y el mundo.
Lección para las marcas: Encuentre la intersección del propósito de su marca y los temas que le interesan a su audiencia.
Txcnólogo de GE
El segundo ejemplo de esta increíble marca que está haciendo grandes cosas en el marketing de contenidos. (GE también tiene contenido excelente en Vine y Tumblr).
Este sitio está “patrocinado por GE” y representa un buen ejemplo de actuar como un editor y eliminar casi por completo la marca de las historias que publica.
Lección para las marcas: A veces, pensar como un editor significa que tiene que tomar medidas audaces y posiciones firmes sobre los temas más importantes de la actualidad.
CI de Intel
Intel ha hecho un gran trabajo con su sitio IQ para llegar a algunas de las historias más humanas y personales detrás de la tecnología y la innovación, temas que ya están cubiertos por tantos sitios de medios y marcas.
Intel realmente se ha distinguido con una combinación de gran diseño, un enfoque narrativo personal y una distribución consistente.
Lección para las marcas: Contar historias sobre las personas y la conexión humana detrás de las cosas que nos interesan.
Negocios reales de Xerox
Después de experimentar con el marketing de contenido y el éxito de Healthbizdecoded.com, Xerox lanzó Real Business a principios de este año. La cobertura ampliada demuestra que el marketing de contenido funciona y también demuestra que el marketing de contenido efectivo comienza con una comprensión profunda de su propuesta de valor central como marca: el “propósito superior” de su marca.
Lección para las marcas: Para empresas complejas, podría tener sentido comenzar poco a poco y construir sobre sus éxitos.
Blog de la aplicación de búfer
Algunos de nosotros en marketing estamos empezando a obsesionarnos un poco con el blog de BufferApp. También soy un usuario leal de su herramienta. Pero es difícil NO leer algunas de sus publicaciones como 10 cosas simples que puedes hacer hoy que te harán más feliz, respaldadas por la ciencia. ¡Esa publicación tiene 23,000 compartidos y más de 210,000 me gusta en Facebook! Y ese es su truco. Crea contenido que la gente NO pueda leer. (Doble negativo totalmente intencionado).
Lección para las marcas: piensa más grande que tú mismo y lo que vendes. Ayuda a las personas con sus mayores problemas y ganarás su atención.
hubspot
Hubspot ha sido un brillante ejemplo de marketing de contenidos casi desde el principio. Han estado proporcionando constantemente contenido muy útil, en muchos formatos. El mantra en el corazón del enfoque de Hubspot: responde a todas las preguntas de tus clientes. El lema defendido por Marcus Sheridan y en el que realmente creo y trato de ejecutar aquí en este blog.
Lección para las marcas: no tienes que pensar demasiado en el marketing de contenidos. Identifique las preguntas de sus clientes y publique contenido que las responda.
Fuerza de ventas
Salesforce es un competidor feroz en el mejor espacio de marketing de contenido de marca por una razón principal: entienden completamente el poder de entregar contenido útil que a las personas Y a los motores de búsqueda les encanta. Hay menos términos de búsqueda que sean más competitivos que muchos de los espacios en los que opera Salesforce: CRM, servicio al cliente, ventas y marketing. Y Salesforce es implacable al cubrir cada una de estas áreas de contenido con un enfoque en lo que las personas necesitan saber y cómo clasificar esos términos para que se pueda encontrar su blog.
Lección para las marcas: cuando tenemos una pregunta, le preguntamos a Google. El SEO sigue siendo muy importante.
Innovación empresarial de SAP
(Divulgación: comencé este blog mientras estaba en SAP y han cambiado de marca varias veces desde entonces. Entonces, podría ser un poco parcial.) Cuando comenzamos este sitio, nuestro objetivo era emular algunos de estos increíbles ejemplos de centros de marketing de contenido de marca que ve arriba. Intentamos responder a las preguntas de búsqueda más importantes de nuestros clientes en las primeras etapas. Nos negamos a publicar contenido promocional. Optimizamos continuamente el diseño para la conversión. Y creamos un caso comercial sólido para el cambio de medios pagados a medios propios y ganados.
Lección para las marcas: Defina un caso de negocio sólido y objetivos claros desde el principio y manténgase firme una vez que se apruebe el plan.
Bucle de contenido de CapGemini
(Divulgación: este es un sitio impulsado por NewsCred.) Cuando me uní a NewsCred y me expusieron a Content Loop, me quedé realmente impresionado con el enfoque. Pero no confíes en mi palabra. Compruébalo: utilizan contenido atractivo con licencia de editores conocidos para publicar en Linkedin. Cuando alguien hace clic en el artículo, lo lleva de vuelta a su centro de contenido de marca. Luego, se invita a los lectores a seguirlos en Linkedin, se les expone a formas más profundas de contenido de liderazgo intelectual y se les invita a conectarse directamente con consultores.
Lección para las marcas: un gran contenido puede impulsar el compromiso, la comunidad y los clientes potenciales directos para las ventas.
Increíbles centros de marketing de contenido de marca para el consumidor
Vista de ojo de buey de Target
Target hace un gran trabajo al crear una revista en línea al estilo de la vida y el entretenimiento con excelentes consejos sobre recetas, moda y consejos sobre cómo administrar los principales eventos de la vida, como el regreso a clases y las vacaciones. Ellos dan vida a su marca y moda audaces con un enfoque económico con las historias que cuentan. Con consejos como 9 Ramen Hacks para tu dormitorio universitario, ¿cómo podrían salir mal?
Lección para las marcas: Concéntrese en servir a su audiencia y darle vida a su marca de una manera auténtica y atractiva.
Boletín rojo de Red Bull
He cubierto las lecciones de marketing de contenido de Red Bull Media House recientemente y también lo han hecho muchos otros. Hay una razón por la que esta marca está liderando el camino en la construcción de un negocio editorial que respalda la razón detrás de los productos que venden, y es la envidia de muchos en marketing. Porque estos muchachos obtienen el poder de contar historias de manera efectiva.
Lección para las marcas: Tome la frase de moda “actúe como un editor” literalmente. Desvíe el dinero de los medios pagados para crear recursos de producción internos y activos de marca que proporcionen valor a largo plazo.
P&G todos los días
Este blog de P&G no es nada llamativo, pero brinda consejos útiles para el público objetivo clásico de P&G de “mamáes ocupadas en movimiento”. El estilo es completamente consistente con cada anuncio de televisión que haya visto o inserto de cupón que haya recortado en el día en que su familia recibió el periódico semanal.
Lección para las marcas: conozca a su cliente objetivo y entregue las cosas que quiere o necesita de una manera simple y útil.
Gusto Williams-Sonoma
Este blog altamente estilizado del proveedor de utensilios de cocina, electrodomésticos e ingredientes de lujo atrae al mercado de lujo de alta gama al que atienden.
Lección para las marcas: respalde su imagen de marca con diseño y entrega en su enfoque de marketing de contenido
Guías de la ciudad de AirBnB
¿Has oído hablar de DUMBO Nueva York? Abreviatura de “Down Under the Manhattan Bridge Overpass”, DUMBO es un estilo moderno para los habitantes de Brooklyn y puedes aprenderlo todo con estas versiones modernas de la guía de la ciudad antigua de AirBnB.
Lección para las marcas: repensar las formas tradicionales en que las personas solían consumir información mientras alteraban las industrias tradicionales
Blog de Antropología
El blog de Anthropologie es un pergamino interminable de diseño, moda, viajes y música que se alinea constantemente con su mercado objetivo y la esencia de la marca.
Lección para las marcas: Puede separar el comercio electrónico y el contenido mientras crea valor para la marca y el tráfico de regreso a sus tiendas.
El blog de Etsy
Este líder en el “movimiento maker” usa su blog para destacar las mejores “tiendas” que apoya a través de historias interesantes, selecciones de editores y proyectos de bricolaje. Este sitio esencialmente vuelve a imaginar la forma en que comercializan su talento centrándose en las mejores historias y seleccionando tiendas y propietarios de tiendas interesantes y populares.
Lección para las marcas: piensa fuera de la caja de merchandising tradicional e imagina cómo resaltar las historias detrás de lo que vendes.
Cucharada de General Mills
Anunciado como “el lugar para alimentar su dosis de recetas, trucos de comida, procedimientos e ideas para fiestas”, este sitio de General Mills casi no tiene marca y sirve para impulsar a la comunidad en torno a algo más que recetas. El enfoque campechano llega al corazón de su público objetivo, apasionado por la comida y por compartir recetas.
Lección para las marcas: Concéntrese en crear una comunidad en torno a su centro de marketing de contenido de marca en función de las pasiones de su audiencia.
Revista Birchbox
La revista Birchbox y la guía para hombres brindan contenido original que ayuda a sus clientes a aprovechar al máximo las muestras. Ofrecen “inspiración, consejos e información para dominar técnicas y mejorar su rutina diaria con artículos, entrevistas a expertos y videos”.
Lección para las marcas: cualquier modelo de negocio se puede ampliar a través de un centro de marketing de contenido de marca.
¿Cuál es tu favorito?
Ahí lo tienes: 20 ejemplos sorprendentes de centros de marketing de contenido de marca. ¿Cuál es tu favorito? ¿Y qué ejemplos me he perdido?
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