Escucha. Bueno, eso es lo que su mercado objetivo puede estar haciendo en este momento. Escuchar un podcast interesante en su teléfono inteligente o tableta.
El podcasting sigue siendo una pequeña parte del pastel de marketing de contenido en general. A partir de 2015, solo la mitad de todos los estadounidenses sabían lo que era un podcast. Aún así, esto ciertamente es un medio para estar atento. Según el instituto de marketing de contenido, el consumo de podcasts está en aumento, con un aumento del 23 % en la escucha entre 2015 y 2016, y un salto del 71 % desde 2013.
Aunque los podcasts no son nuevos, se han fortalecido desde principios de la década de 2000, nunca se consolidaron hasta ahora. En particular, en los últimos tres años, ha habido un puñado de esfuerzos tremendamente exitosos y un interés creciente con todos, desde Buzzfeed hasta el Wall Street Journal, creando contenido de audio propio. Incluso puede escuchar algunos excelentes podcasts de marketing.
¿Qué impulsa el contenido de audio?
La tendencia está siendo impulsada por dos factores. Uno es el uso de dispositivos móviles. La gente está escuchando podcasts sobre la marcha. Con la movilidad, escuchar podcasts de repente se ha vuelto notablemente conveniente, lanzando esta forma de contenido al día de hoy como lo habían previsto los podcasters originales, como Dave Winer y Christopher Lydon.
Escuchar es, sencillamente, una de las formas más prácticas de pasar los fenómenos modernos que todos experimentamos casi a diario: tiempo amplio: esperar en el consultorio del médico, sentarse en el tráfico o ir a ninguna parte en la elíptica del gimnasio. Puedes soñar despierto o meditar, sentirte frustrado porque realmente no estás haciendo nada, o puedes escuchar el último episodio de Freakonomics.
El segundo es la calidad. Las grandes marcas ya están aprovechando esta evolución aún incipiente en el marketing de contenido, con empresas como GE, Netflix y State Farm invirtiendo en contenido de audio de alta calidad. Pero no solo distribuyen audio y lo infunden con material promocional y mensajes directos de marca, como lo han hecho muchos blogs de marca. Se están asociando con empresas creativas de creación de audio que saben cómo contar una historia. Poner el listón alto desde el principio está ayudando a impulsar el interés en este medio de marketing que antes se había desestimado.
El arte de los podcasts de marca
Estamos hablando de Huxley Nuevo mundo valiente y Atentamente, Johnny Dollar tipo de contenido fascinante. “La barra creativa para el podcast de marca es mucho más alta que la de los blogs u otro contenido en línea escrito y de aperitivos… No creo que tantas marcas puedan asumir ese compromiso”, dice Shoshana Winter, directora de estrategia de Vizeum.
Las principales marcas que se están lanzando al marketing de podcasts son claramente conscientes del consumidor cansado de la publicidad. Se dan cuenta de que no van a llegar a ninguna parte con un comercial largo. La gente puede ver un video de promoción de un minuto si es lo suficientemente bueno, pero nadie va a sintonizar un episodio de audio de media hora si huele como un anuncio.
La solución: crear contenido de audio que comience respondiendo a la pregunta, ¿qué quieren escuchar?
Open for Business, un podcast de marca para eBay, creado por la empresa de audio con sede en Brooklyn, Gimlet Creative, es un excelente ejemplo de cómo ofrecer al público objetivo de una empresa algo que puede mejorar sus vidas. Un podcast sobre la construcción de un negocio desde cero es algo que encaja a la perfección en el espectro de interés de uno de los objetivos de eBay: los empresarios novatos.
https://huntthetruth.tumblr.com/Es un poco más fácil crear episodios de podcast de los que los oyentes se enamoren si ya tienes una historia sólida como base. Hunt the Truth de Microsoft se creó como una narración que tuvo lugar dentro del universo del popular videojuego de Xbox, Halo. Diseñado como parte de la campaña de marketing para el lanzamiento de Halo 5, el podcast generó más de 5,5 millones de oyentes en las dos primeras temporadas y ganó un premio al mejor en iTunes.
Otra historia de éxito es Shopify Masters, creada por Pacific Content para la empresa de soluciones de software de comercio electrónico, Shopify. Nuevamente, no hay anuncios, aunque el programa es en sí mismo un marketing de contenido ingenioso. Los oyentes, también conocidos como compradores ideales de Shopify, aquellos que ya tienen o están en el proceso de configurar un sitio de comercio electrónico, pueden escuchar episodios como “El video de Facebook que convirtió 5 millones de visitas en más de $200,000 en ventas” y “Cortejando a VC”. y Angel Funding to Scale a Food Startup to 40 Employees.’
¿Qué hace que un podcast sea escuchable?
Si bien las grandes marcas con grandes presupuestos tienen una clara ventaja, la publicación de podcasts atractivos y valiosos está en manos de productores de contenido grandes y pequeños. NPR produce algunos de los podcasts más populares que existen. Tomemos como ejemplo a Planet Money, que se describe a sí mismo como “Imagina que puedes llamar a un amigo y decirle: ‘Encuéntrame en el bar y cuéntame qué está pasando con la economía'”.
Stuff You Should Know del sitio web y el cuadro de respuesta virtual, HowStuffWorks, es otra opción popular entre los entusiastas de los podcasts. Este podcast fue nominado para The Webby Awards como uno de los mejores podcasts de 2016, junto con el podcast que invita a la reflexión sobre la ‘arquitectura y el diseño desapercibidos que dan forma a nuestro mundo’. 99% Invisible.
¿Qué tienen en común estos programas de audio? Son realmente interesantes, educativos y divertidos. Ahora, imagina una agencia financiera que produce algo tan divertido de escuchar como Planet Money. Es a través de la creación de contenido realmente bueno, al igual que con los blogs y los videos, lo que atrae a una audiencia, logra que las personas se suscriban y establece un negocio como líder de la industria y un aliado confiable para los compradores objetivo.
¿Estás listo para empezar a hablar?
Los especialistas en marketing de hoy pueden crear programas de audio de calidad con todo el software y las herramientas disponibles. Sin muchos conocimientos previos, el contenido puede grabarse con un software básico como Total Recorder o Audacity, editarse en un programa como GarageBand, alojarse en la nube con Libsyn y configurarse en iTunes y otras plataformas. Y necesitarás un micrófono.
https://www.copyblogger.com/crecimiento-del-podcasting/Si un podcast es o no un movimiento inteligente depende de muchos factores.
¿Tiene el tiempo y los recursos para expandirse al audio? ¿Su audiencia disfrutaría de los podcasts? ¿Qué estilo de contenido preferirían? ¿Ya están escuchando otros programas de audio de otros editores? ¿Llegaría el contenido de audio a una mayor parte de su público objetivo, tal vez atrayendo a aquellos que no están interesados en leer un blog o ver contenido de video, o que simplemente no tienen tiempo para hacerlo?
Es algo con lo que, al igual que con las publicaciones de blog semanales o trimestrales, es importante comprometerse. Configurar un calendario editorial y promocionar en los canales de las redes sociales puede ayudar a construir esa lista de suscriptores y generar excelentes clientes potenciales. Y, como con todo el marketing de contenidos, se necesitará tiempo, esfuerzo y creatividad para crear realmente un programa excelente que la gente esté deseando escuchar.
Pero, si la tendencia de los podcasts sigue avanzando, desarrollar sus habilidades de podcasting ahora puede ayudar a que su contenido se destaque en el futuro.
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