El video ya no es una nueva tendencia; ahora es una parte importante del marketing para todo tipo de empresas. Para muchas empresas exitosas, el video es una forma de expresar lo que más les importa. En cierto modo, los videos de marca no respaldan la marca, la crean.
Construir una marca con video no requiere un golpe de suerte o un éxito viral; como dicen, el diablo está en los detalles. Cada video que crea es una pieza de rompecabezas que forma una imagen más grande que contiene pistas sobre de qué se trata su marca y la historia que desea contarle a su audiencia. Y si bien cada negocio es único, hay algunos rasgos comunes que comparten todos los videos de marca exitosos:
Contienen elementos visuales que les indican a los espectadores de qué se trata el video y por qué deberían mirarlo en primer lugar. Poseen una estética única que ayuda a dar a los espectadores una idea de cómo deben sentirse con respecto a su contenido y, al mismo tiempo, hacen que su contenido sea reconocible al instante. Están enfocados en una audiencia muy específica, lo que hace que sea más fácil atraer espectadores que, con suerte, profundizarán en un tema.
Con el tiempo, estos rasgos trabajan juntos para formar una expresión cohesiva, creativa y atractiva de su marca. ¡Ahora, echemos un vistazo a cada uno de estos rasgos y cómo puede usarlos para su beneficio en su propio contenido de video!
Cuando se trata de videos, las primeras impresiones realmente importan: debe crear una que sea duradera y rápida. Incluso si alguien ya está en su sitio, desea darles una razón para hacer clic en “reproducir” en su video. Al igual que un título de publicación de blog atractivo puede atraer clics en enlaces en las redes sociales, un título de video convincente puede alentar las reproducciones.
Los videos exitosos a menudo tienen títulos descriptivos, divertidos o que invitan a la reflexión. Junto con eso, una miniatura atractiva debe funcionar junto con el título para captar la atención de los espectadores con colores brillantes, una cara expresiva o una combinación de ambos. Todos estos factores le dan al espectador una idea de lo que puede esperar de su video antes de que presione reproducir.
Will Barron, el creador de Salesman Podcast, usa títulos audaces y llamativos para sus videos que a menudo insinúan conocimientos o consejos exclusivos. También mantiene una apariencia uniforme en todas sus miniaturas y títulos, lo que crea una experiencia de marca más cohesiva. Estos son algunos ejemplos de sus títulos:
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Además del “humor” claramente británico, muchos de estos títulos siguen las mejores prácticas comunes de titulares que los especialistas en marketing y periodistas han estado usando durante años. En particular, el uso de números, “cómo” y desafíos directos para el espectador despiertan la curiosidad y lo atraen a descubrir más.
Lo que puedes hacer:
Determine lo que su audiencia está buscando y adapte su título a palabras clave específicas. Siga las mejores prácticas tradicionales de titulares al escribir su título. Pruebe diferentes estilos de títulos para encontrar lo que resuena con su audiencia.
Un buen diseño es un atajo a la emoción y, afortunadamente, puede emplear una serie de técnicas de diseño tradicionales en sus videos para establecer una conexión emocional con los espectadores. Para los videos de marca, los elementos de diseño pueden ser tan simples como mantener un color o tipo de letra uniforme para la tarjeta de título y los créditos. Otros factores estéticos podrían incluir el encuadre del video, el escenario, la iluminación, el fondo e incluso la ropa que las personas usan frente a la cámara.
Puede parecer mucho en lo que pensar, pero vale la pena, ¡lo prometemos! Monet tenía paisajes impresionistas, Van Gogh tenía retratos en puntillismo y tienes los pocos toques característicos que puedes aplicar en todos los videos de tu marca. Mediante el uso de señales visuales consistentes, su audiencia reconocerá sus videos de inmediato, sin importar dónde se muestren. Estos elementos de diseño consistentes unirán sus videos y lo ayudarán a crear un cuerpo de trabajo con un estilo visual distintivo que durará décadas.
“Monet tenía paisajes impresionistas, Van Gogh tenía retratos en puntillismo y tienes algunos toques exclusivos que puedes aplicar en todos los videos de tu marca”.
Una empresa que ha estado utilizando el diseño a su favor es Drift, una plataforma de marketing conversacional. Desde el uso de colores como el azul real y el amarillo eléctrico, hasta los recortes de cabezas parlantes presentes en cada miniatura de su sitio, hasta el logotipo de Drift en el marco (y en las camisetas de las personas), no te puedes perder un video de Drift. .
El estilo visual de Drift es un poco “ruidoso”, pero por una buena razón. Quieren que la gente se entusiasme con el marketing, especialmente en el mundo B2B, y utilizan colores brillantes y elementos visuales únicos para llamar la atención. No duele que también puedan mantener una estética de alta energía similar en todos sus videos.
Lo que puedes hacer:
Use colores expresivos que sean consistentes con su marca general y que evoquen emociones particulares, ya sea felicidad (amarillo), ira (rojo) o confianza (verde). Esta rueda de color de las emociones puede ayudarlo a hacer girar sus ruedas, ¡aunque no es la última palabra! adelante. Organice reuniones regulares entre escritores, productores y editores para mantener a todos en la misma página cuando se trata de escribir guiones y crear videos.
A medida que construye su marca, se dará cuenta de que hay algunas cosas por las que desea ser conocido, así como temas clave que deseará cubrir en el contenido que cree. Solo piensa en tu blog: ¿sobre qué temas escribes allí? ¿Cuáles son algunos temas que podrías explorar aún más profundamente? Lo más probable es que haya bastantes áreas relacionadas con su industria en las que usted o algunos de sus compañeros de equipo ya estén increíblemente bien versados, y ese es un excelente lugar para comenzar.
Las empresas que están creando videos de marca exitosos usan su experiencia junto con imágenes atractivas y un estilo consistente para atraer audiencias de nicho que están interesadas en consumir una cantidad de videos sobre un tema específico. Encuentre un tema sobre el que pueda ponerse realmente nerd (o mejor aún, hablar durante horas y horas) y use ese contenido para atraer a su público objetivo.
“Encuentre un tema sobre el que pueda volverse realmente nerd (o mejor aún, del que hable durante horas y horas) y use ese contenido para atraer a su público objetivo”.
InVision, una plataforma de diseño de productos digitales, hace esto particularmente bien con su serie “Design Systems”. Con un puñado de videos, esta ambiciosa empresa de software de creación de prototipos puede establecerse como una autoridad en todo lo relacionado con los sistemas de diseño.
Esta serie saca a InVision del ámbito de la “gente de productos” y lo lleva al ámbito de los “líderes de pensamiento de diseño”. Debido a esta serie, tienen un espacio único para reunir a las personas y discutir los temas e ideas importantes que afectan a la comunidad del diseño en la actualidad.
Lo que puedes hacer:
Cree una lista de temas que desea explorar y vea cómo se superponen con los intereses de sus clientes Publique videos regularmente (como todos los martes a las 2 p. m.) para que su audiencia sepa cuándo esperarlos Comuníquese con otros expertos en el campo para realizar entrevistas y construir una red sólida dentro de su nicho
Incorporar todas estas características en los videos de tu marca es fácil una vez que tienes una estrategia a largo plazo. Después de todo, el mejor contenido (¡y esto también se aplica a los blogs y las redes sociales!) se crea cuando tienes un objetivo y una historia específica para compartir. Establecer sus intenciones desde el principio también facilitará la ejecución de videos de marca cada vez más ambiciosos con el tiempo.
Si comienza con un estilo visual único y un nicho que conoce bien, puede hacer crecer su marca rápidamente y aprender rápidamente de lo que ofrece al mundo. Comenzará a ver qué funciona mejor y podrá agregar activamente esos rasgos ganadores en los videos futuros que cree, haciendo que su marca sea reconocible por sus clientes y más allá. Una vez que tenga más videos en su haber, podrá profundizar más en temas específicos y asumir riesgos creativos aún mayores.
