Fotos. Vídeos. Infografía. Difícilmente puede encontrar una pieza de contenido sin elementos visuales en estos días, las palabras simplemente ya no son suficientes para atraer y deleitar a la audiencia de hoy. Y ahí es donde entra el marketing visual.
¿No estás seguro de si realmente necesitas contenido visual? Echemos un vistazo a los datos detrás del poder del marketing de contenido visual.
Los consumidores prefieren el contenido visual
Según una infografía creada por Zabisco, el 40 % de las personas responde mejor a la información visual que al texto sin formato. Y según Forbes Insights, casi el 60 % de los altos ejecutivos dicen que prefieren ver un video a leer un texto si ambos formatos están disponibles en la misma página. Está claro que los consumidores de hoy prefieren cierto grado de marketing visual a las interacciones basadas en texto.
El contenido visual impulsa la participación en las redes sociales
Las imágenes son imprescindibles si desea causar una impresión duradera en su audiencia y alentarlos a compartir su contenido. Un lector promedio puede recordar imágenes seis veces más fácilmente que el texto. Según AdWeek, las personas solo recuerdan el 20% de lo que leen, pero recuerdan el 80% de lo que ven.
Es mucho más probable que las personas compartan contenido que consideren valioso, relevante y significativo, y una de las formas más efectivas de mejorar su mensaje es incorporando elementos visuales. Tome Twitter, por ejemplo, los tweets con imágenes obtienen un 18 % más de clics, un 89 % más de me gusta y un 150 % más de retweets.
Pero como sugiere el blog, no todas las imágenes son iguales. No espere ver grandes cambios en su interacción y participación social si solo está agregando imágenes de stock a cada pieza de contenido. Hay un arte en la creación de imágenes poderosas y, según el blog, estas tres cosas lo ayudarán a dominar el marketing visual para que pueda generar más clientes potenciales y ventas:
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Elija el tipo de contenido correcto
Las imágenes de archivo no son su única opción cuando se trata de agregar elementos visuales a su contenido. Por ejemplo, agregar infografías o videos cortos puede hacer que el contenido de su blog sea mucho más atractivo visualmente y significativo para su audiencia.
Para contenido más extenso, como documentos técnicos o libros electrónicos, un tema visual, como un personaje animado, puede unir toda la pieza para mantener a la audiencia entretenida y comprometida.
Pero si realmente tiene poco tiempo o no tiene ningún recurso para crear contenido visual, usar fotos de archivo es mejor que no tener ningún elemento visual. Solo asegúrese de que sus imágenes de stock sean relevantes y visualmente interesantes. ¡No tenga miedo de ser un poco creativo y sorprender (y deleitar) a sus lectores!
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Hacer un llamado a la acción
Según el mismo estudio de Forbes Insights, el contenido visual, como los videos, puede impulsar a las personas a tomar medidas. Esto es lo que hace que el marketing visual sea una herramienta tan importante para los especialistas en marketing, así que asegúrese de aprovechar esto al incluir un llamado a la acción (CTA) en su contenido visual.
Los CTA pueden incluir todo, desde alentar a las personas a visitar su sitio web hasta suscribirse a su boletín informativo o realizar una compra. Pero no todos los CTA tienen que ser obvios. Si crea una pieza de contenido visualmente interesante que está llena de información valiosa relevante para su audiencia, se sentirán inspirados e incluso se sentirán obligados a compartirlo sin que usted tenga que pedírselo.
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Ofrezca una experiencia de usuario omnicanal perfecta
No importa si tiene el mejor contenido visual en las redes sociales con enlaces CTA que llevan a los consumidores a sus páginas de destino: si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, el marketing visual sólido no es nada para ellos si no pueden acceder a sus páginas en sus dispositivos.
Este es solo un ejemplo de una mala experiencia de usuario omnicanal. Los consumidores deben poder disfrutar de una experiencia constante y uniforme en cada punto de contacto e interacción con su marca, tanto en línea como fuera de línea. Para los consumidores, no hay nada más frustrante que ser dirigido a una página de destino incorrecta o recibir mensajes contradictorios en dos canales o plataformas diferentes cuando buscan lo que quieren.
Así que asegúrese de ofrecer contenido y marketing visual fluidos con una experiencia de usuario omnicanal que informará, atraerá y deleitara a sus consumidores.
¿Tienes otros consejos para crear un poderoso marketing visual? ¡Comparta sus ideas a continuación!
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