Hay muchas PYMES que buscan formas de diversificar sus estrategias de marketing de contenido. Y aunque muchas de estas empresas buscan nuevos temas o formas de presentación, algunas suelen pasar por alto una de las estrategias más fundamentales y atractivas: marketing de contenido localizado.
El marketing de contenido localizado simplemente está dirigiendo sus esfuerzos hacia su mercado objetivo local. Y debido a que la mayoría de las PYMES operan a nivel local, tales estrategias tienden más a tocar la fibra sensible de su audiencia.
Entonces, ¿qué tipo de enfoque debe adoptar una empresa para localizar su marketing de contenidos? A continuación, comparto tres ideas prácticas para ayudar a generar algo de inspiración.
1. ¿Qué está pasando? (o no pasando)
Este primer consejo puede parecer obvio, pero es un poco más fácil decirlo que hacerlo. Se trata de encajar algunos de su marketing de contenidos sobre eventos o acontecimientos locales. En cualquier área local, generalmente suceden cosas. ¿Cómo encaja tu negocio? Si no encaja, ¿puede resonar con algún otro giro?
Aquí hay un ejemplo. Vivo en Traverse City, Michigan, donde organizamos el Festival Nacional de la Cereza todos los años. Si bien es excelente para la economía local, muchos lugareños (incluyéndome a mí) son un poco adversos a toda la situación. Se me podrían ocurrir innumerables ideas que no necesariamente hablan del festival en sí, sino de los desafíos, dolores de cabeza y matices que trae, como:
5 consejos para manejar el tráfico de Traverse City durante el Cherry Festival Una guía local para evitar todo lo relacionado con el Cherry Festival 3 eventos que no son del Cherry Festival y que ofrecen escapadas ideales para los lugareños
Por el contrario, y quizás más interesante, es producir contenido sobre lo que no está pasando. Los inviernos de Traverse City, por ejemplo, pueden ser un verdadero lastre. Los lugareños deben ser creativos con la forma en que usan su tiempo durante esos días fríos y oscuros. Este cambio en el estilo de vida puede ayudar a inspirar ideas igualmente impresionantes para el marketing de contenidos (es decir, “Restaurantes de Traverse City con la mejor selección de whisky”).
2. Estudios, Estadísticas y Datos
Dependiendo de dónde esté ubicada una empresa, es posible que se estén realizando algunos estudios interesantes sobre la población local del área. Un ejemplo clásico es observar el mercado laboral local en su industria. La mayoría de las veces, hay estudios anuales que analizan el crecimiento (o disminución) del empleo local en una industria determinada. Esta información puede fomentar grandes ideas para el contenido.
También vale la pena consultar las fuentes de noticias locales, tanto en línea como impresas. Si bien la información puede ser menos relevante para su negocio, a veces puede extraer datos y noticias que inspiren la creación de contenido.
Aquí hay otro ejemplo rápido. Mi empleador es una empresa de SEO con sede en Atlanta, y un estudio reveló recientemente que la ciudad de Atlanta ocupa el puesto número 4 en los EE. UU. en cuanto a trabajos de SEO. Siendo los expertos en marketing de contenido que somos, nuestra empresa publicó un artículo de perspectiva sobre el estudio.
3. Impulsar el contenido en las redes sociales
Es un escenario muy común cuando una empresa publica contenido estelar y es reconocida. Aquí es donde aprovechar las publicaciones promocionadas y otras formas de publicidad en las redes sociales puede ser muy efectivo, particularmente a nivel local.
No hay duda de que las redes sociales son una parte integral del marketing de contenidos. Pero, a menudo, compartir su contenido con sus seguidores existentes no es suficiente. Una inversión tan pequeña como $10 puede poner su contenido frente a cientos de personas. Mejor aún, las capacidades de orientación son impecables, por lo que puede marcar exactamente el tipo de personas que desea que vean sus publicaciones.
Según el negocio, el contenido se puede patrocinar o promocionar en plataformas sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y LinkedIn. Así que no dejes que tu increíble contenido pase desapercibido. Aproveche estas plataformas como parte de su estrategia de marketing de contenido.
Valor añadido
Hay mucho que ganar con el marketing de contenido localizado. Para SEO, la producción de contenido localmente relevante puede aumentar la autoridad general de su empresa para las consultas de búsqueda modificadas geográficamente.
Por ejemplo, una empresa que proporciona alquileres de fiestas en el Área de la Bahía podría cubrir fiestas y eventos específicos en los que apoya. Una simple publicación de blog como “Eventos de verano 2017 en San Francisco” podría ayudar a su sitio web a clasificar para palabras clave como “Alquiler de eventos en San Francisco.” La publicación del blog no solo ayuda a respaldar el SEO local, sino que el tema proporciona valor y es más probable que se comparta en las redes sociales.
Imagen de Thatcher Clay
