Por Tyler Burchett, Asociado de Relaciones con los Medios en Fractl
El marketing de contenidos ya está teniendo su momento. Algunas empresas han reconocido esto y han comenzado a invertir en consecuencia, mientras que otras recién ahora están tomando medidas. Según un informe reciente del Content Marketing Institute, el porcentaje de los presupuestos de marketing totales asignados al marketing de contenidos ha aumentado del 13 % en 2013 al 23 % en 2015, y se espera que represente el 33 % en 2017.
El potencial del marketing de contenidos para representar un tercio de todos los presupuestos de marketing es un indicador fiable de que las empresas seguirán invirtiendo más recursos en este campo. Esto significa más oportunidades, específicamente cuando se trata de trabajos.
¿Qué buscan los empleadores?
Dadas estas tendencias, nuestro equipo en Fractl decidió analizar qué habilidades necesitan los especialistas en marketing de contenido modernos en su arsenal para volverse atractivos para los empleadores potenciales. Obtuvimos todas las ofertas de trabajo de Indeed.com que incluían la frase exacta “marketing de contenido”. El conjunto de datos incluía material del 3 al 6 de mayo de 2016 e incluía más de 3000 ofertas de trabajo.
Uno de los factores que analizamos fue el nivel educativo. ¿Los empleadores requieren una maestría para el avance profesional en marketing de contenido? Como puede ver en el cuadro a continuación, más de dos tercios de los puestos de alto nivel no requieren un título avanzado.
Si bien el nivel de educación puede no ser el factor decisivo, como ocurre con cualquier oportunidad laboral, ciertos conjuntos de habilidades pueden hacer que un candidato se destaque del resto. Nuestro análisis de las ofertas de trabajo también incluyó conjuntos de habilidades específicas que se solicitaron como parte del puesto.
Resulta que se espera que el experto en marketing de contenidos moderno sea una especie de “experto en marketing del renacimiento”, o un profesional bien equilibrado, completo con precisión técnica y un don artístico para lo creativo.
Sin embargo, aunque un candidato pueda cumplir con todos los requisitos enumerados, todavía hay muchos otros factores que intervienen en una decisión de contratación; varios de ellos pueden funcionar en contra de empleados potenciales. Un candidato interno sólido podría postularse para el puesto, la entrevista podría no ser fácil o la empresa en sí podría no ser la adecuada. Como puede atestiguar cualquier persona que alguna vez haya buscado trabajo, el escenario de la entrevista “una y lista” es extremadamente improbable.
Con esto en mente, nuestro análisis también tuvo en cuenta dónde se enumeraban estos trabajos. A continuación se muestra un mapa de los EE. UU. que desglosa los trabajos de marketing de contenido enumerados per cápita. También incluye los cinco estados principales para puestos de marketing de contenido.
3 conclusiones para aspirantes a marketers de contenido
Nuestro proyecto reveló algunos puntos clave para los especialistas en marketing de contenido que buscan dejar su huella en la industria. Estos puntos más importantes pueden ayudarlo si está buscando una pasantía fuera de la universidad o si es un veterano inteligente que busca pasar a un puesto de alto nivel.
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La escuela solo te llevará hasta cierto punto. La experiencia del mundo real es más deseable.
Volver a la escuela es una propuesta costosa. El costo promedio de un programa de MBA de los 100 principales es de poco menos de $ 200,000. La buena noticia es que no se requiere un título sofisticado para avanzar en el marketing de contenidos. Cuarenta y cinco por ciento de los puestos sénior enumeran de cero a cuatro años de escolaridad como requisito, y un 33% adicional solicita entre cinco y 10 años.
Si recién está comenzando, el marketing de contenido ofrece muchas oportunidades para los principiantes. El 90% de los puestos de becario no requieren ninguna experiencia previa. Incluso el 33% de los puestos junior no mencionan la experiencia como requisito.
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Los ponis de un solo truco ya no sirven. Los empleadores quieren “comerciantes renacentistas” equilibrados.
Nuestro estudio reveló que más de la mitad de los puestos de marketing de contenido enumeran las habilidades técnicas y creativas como requisitos laborales. La principal experiencia técnica solicitada fue SEO, mientras que la principal habilidad del lado derecho del cerebro requerida fue la escritura. Los candidatos pueden utilizar este conocimiento para aprovechar sus fortalezas y empaquetarlas de la manera más atractiva posible.
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Manténgase alejado del sur. California y las grandes ciudades ofrecen la mayor cantidad de oportunidades laborales.
No importa qué tan bien calificado esté un candidato si no hay puestos disponibles. La oportunidad es algo importante a tener en cuenta al comenzar una carrera, o si está buscando hacer un avance significativo.
Massachusetts fue el mejor estado para las posiciones de marketing de contenido, con Hawái y California ocupando el segundo y tercer lugar, respectivamente. Nueva York y Washington, DC, completaron el top 5. Los aspirantes a comercializadores de contenido harían bien en comenzar a buscar en esas áreas.
Auto-comercialización
Los candidatos no pueden controlar directamente si ganan o no un puesto, o si los empleadores tienen un puesto disponible. Sin embargo, tener en cuenta cosas como la experiencia en el mundo real y la voluntad de aprovechar las oportunidades puede aumentar significativamente las probabilidades de los posibles solicitantes.
Finalmente, al prestar atención a las tendencias, como qué habilidades específicas buscan los empleadores, y al actualizar sus talentos en consecuencia, los especialistas en marketing pueden ayudar a cambiar las probabilidades a su favor. El primer paso para convertirse en un vendedor exitoso es poder promocionarse a sí mismo.
Tyler Burchett es Asociado de Relaciones con los Medios en Fractl, una agencia de marketing de contenido que se especializa en la ciencia detrás del contenido viral. Es un orgulloso graduado de Washington and Lee University y un ávido fanático de los New Orleans Saints.
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