La salud de la marca mide cómo se siente tu audiencia digital acerca de ti. En nuestra primera publicación, cubrimos cómo podemos medir esto a través de métricas de participación. Para esta publicación, nos centraremos en cómo medir esto con las siguientes métricas de crecimiento de audiencia:
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Tráfico de búsqueda de pago vs. orgánico: El tráfico de búsqueda que recibe su sitio de los anuncios de búsqueda pagados versus el tráfico debido a una clasificación de búsqueda orgánica alta.
Acciones sociales/seguidores: Usuarios que se han suscrito a las actualizaciones en las cuentas sociales de tu marca.
Cuota de Voz/SEO fuera del sitio: Lo que “ellos” dicen de ti.
1. Tráfico de búsqueda de pago vs. orgánico
Debido a que el marketing de contenido le permite obtener alcance, compromiso y conversión adicionales sin tener que pagar por ello, literalmente puede ganar la atención de su audiencia en lugar de comprarla. Para calcular el valor de esto, queremos comparar cuánto estamos pagando por el tráfico versus cuánto ganamos orgánicamente. Esto se puede calcular fácilmente a través de Google Analytics. Primero, vaya a:
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Adquisición
Campañas
Palabras clave orgánicas
Luego verá las palabras clave que la gente ha usado para encontrar su sitio web. Esto incluirá el número de visitas y el porcentaje de visitas totales que ha recibido de cada palabra clave. En este ejemplo, el sitio ha recibido 359.953 visitas de tráfico de búsqueda orgánica, lo que representa el 25 % del tráfico total.
A continuación, queremos ver cuánto tráfico pagado estamos recibiendo. Para encontrar esto, vaya a:
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Adquisición
Campañas
Palabras clave pagadas
Para este ejemplo, digamos gastamos $100,000 en 1,078,779 visitas. Con base en esos números y porcentajes, podemos calcular el valor de ese tráfico orgánico. Podemos usar la siguiente tabla para multiplicar y dividir en cruz para encontrar “x”. Tenga en cuenta nuestra el tráfico total del sitio es de 1.410.977 visitas.
Según esos cálculos, encontramos que el tráfico de búsqueda orgánica vale $ 33,333.
Nota: El tráfico de búsqueda de pago frente al orgánico también se puede utilizar para medir el conocimiento de la marca.
2. Acciones sociales/seguidores
Si bien las acciones sociales pueden verse como una métrica de participación, también deben cuantificarse como una fuente gratuita de distribución y alcance. Supongamos que gasta $ 1,000 en distribución social paga y llega a 5,000 espectadores. Para este ejemplo, cada vista valía $0.20 ($1,000/5,000).
Ahora supongamos que una publicación social fue compartida orgánicamente por sus seguidores y llegó a 500 espectadores. Según el valor de cada vista de nuestra distribución paga, también podemos valorar nuestras 500 vistas orgánicas en $0.20 cada una, o $100 en total.
Las marcas también deben rastrear si el crecimiento de sus seguidores sociales se correlaciona positivamente con su número total de acciones. Si es así, esto indicaría que sus acciones sociales orgánicas están llegando a la audiencia adecuada para su marca.
3. Share of Voice/SEO fuera del sitio
Google ha declarado que considera más de 200 factores en su algoritmo de clasificación de búsqueda, con algunas variables ponderadas con más importancia que otras. Si bien nadie conoce el algoritmo exacto, hay una cosa en la que prácticamente todos los expertos en SEO están de acuerdo: La cantidad y la calidad de los enlaces que ingresan a su sitio, o el SEO fuera del sitio, está cerca de la parte superior de la lista. Cuando lo piensas, tiene sentido dar mucha importancia a esta importancia. Puede decir grandes cosas sobre usted en su sitio, pero significa mucho más que un tercero objetivo y de buena reputación lo mencione como experto.
La forma de medir su SEO fuera del sitio es observar sus enlaces entrantes y su valor. Una manera fácil de hacer esto es ingresando la URL de su sitio en Fresh Web Explorer de Moz, que le permite ver todos los enlaces entrantes, ver sus páginas más enlazadas, ordenar por dominios de enlace y ver el texto de anclaje que otros sitios usan para enlazarlo. También debe hacer lo mismo con los sitios de su competencia. y compare los resultados para ver cómo se pone de pie. Al analizar los resultados, aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:
Escanee los enlaces entrantes de mayor autoridad de su sitio y piense en oportunidades para obtener otros enlaces similares. Escanee los enlaces entrantes de mayor autoridad de sus competidores. ¿Puedes obtener esos enlaces también, o te dan alguna idea para obtener enlaces similares? Los enlaces entrantes de sitios sin fines de lucro (.org) y educativos (.edu) son especialmente poderosos. Recuerde construir sus enlaces entrantes gradualmente. Los algoritmos de Google notarán una rápida acumulación de enlaces y pueden penalizar como resultado.
Esta publicación apareció originalmente en LizBedor.com (fuente de la foto)
