Creas un gran contenido. Es perspicaz, exclusivo, nuevo y hecho profesionalmente.
Felicitaciones.
Pero todavía estás luchando por ser un lector. Todavía luchando por el compromiso.
No estás solo.
Este artículo le dará 3 consejos para obtener y atraer lectores. Discutiré las dos estrategias principales que utilizo para aumentar el alcance del contenido y seguiré con la mejor táctica para alentar a los lectores a actuar en su nombre y compartir su contenido en sus propias comunidades en línea.
1. Promocionarse ante Influencers
Esta es una distinción que creo que es importante: no promocionas tu contenido a personas influyentes. Te comercializas a ti mismo.
Quiero decir, por supuesto, su contenido debe tener un cierto estándar antes de que muchas personas influyentes respondan, pero una vez que se alcanza ese estándar, todo se trata de la forma en que se acerca a esas personas influyentes, y lo que está preguntando.
Aquí están los 4 principales influenciadores de Forbes de fines del año pasado (¿se ha acercado a alguno de esta lista?)
Aquí hay algunas pautas que debe seguir:
1. No llame en frío a los influencers: No comience su relación con un ‘pedir’. En su lugar, encuentre formas de abrirse camino en su comunidad social:
Sígalos en las redes sociales y vea dónde están interactuando.
Comentar en sus propios artículos de blog.
Sea activo en el período de discusión/Preguntas y respuestas después de su seminario web.
Acérquese a ellos con una contribución de publicación de invitados (si ellos mismos son blogueros).
Inclúyalos en una lista de ‘artículos de blog favoritos de 2013’ o ‘citas destacadas de líderes intelectuales’.
2. No les envíes un correo electrónico automático: Ellos sabrán. En su lugar, envíeles un correo electrónico que demuestre que sabe quiénes son, que ha leído lo que escriben o dicen y que ha interactuado con ellos antes (por ejemplo, intente algo como “puede recordar mi comentario en el artículo de su blog de la semana pasada, en que discutimos ___”). Esto proporciona contexto y aumenta las posibilidades de que respondan.
3. No pidas demasiado: La ‘pregunta’ de su influenciador elegido debe, al menos inicialmente, ser algo que no requiera demasiado (una acción social, una cita, etc.). Recuerde que el marketing de influencers no se trata del objetivo final, se trata de crear una relación mutuamente beneficiosa.
4. Sea específico: Haz que tu pedido sea algo específico. No les pidas que “compartan” tus cosas en general. En su lugar, hable sobre cómo ve que esta interacción es mutuamente beneficiosa.
5. Sea amable: Los influencers también son personas. Absolutamente sé respetuoso (no llegarás a ningún lado antagonizando a estas personas), pero no te dejes intimidar. Sea auténtico y (como su contenido) ponga su personalidad en su interacción.
Si desea conocer las mejores formas de encontrar a los líderes de su industria, consulte ‘Cómo encontrar a los líderes de su industria en el blog de Wishpond. Para obtener más información sobre el marketing de influencers en general, consulte ‘Cómo amplificar su contenido con líderes sociales’.
2. Sindicación y publicación de invitados
Si espera que sus lectores acudan a usted, se está perdiendo el ritmo. Necesita correr la voz tan lejos y tan amplio como le sea posible.
Sindicación : Algunos de ustedes pueden haber escuchado que la sindicación ya no funciona para aumentar el alcance de su marca, ya que los enlaces que crea con los sitios de sindicación son peores que inútiles en SEO.
Así es como lo entiendo: Sí, los enlaces sindicados son, cada vez más, castigados en la Búsqueda de Google. Los enlaces que genera desde esos sitios ya no aumentan el SEO de su contenido. Sin embargo, esos enlaces tampoco dañan el SEO de tu contenido. Y el tráfico que genera desde esos sitios sigue siendo valioso.
Estos son los sitios que usamos regularmente en Wishpond:
Publicación de invitados : Tal vez piense que es contrario a la intuición escribir para otro sitio de blogs para generar una audiencia por su cuenta.
Estarías equivocado.
Los blogs de invitados no solo te permiten (por lo general) vincularte a tu propio contenido, sitio web o perfiles sociales, sino que también aumentan tu propia reputación como escritor y es, de lejos, mi formato favorito de marketing de influencers.
Considere esto: cada vez que escribe en un blog para otra persona, esa persona (por definición) respalda lo que está diciendo. Cualquiera que publique lo que escribes esencialmente está diciendo ‘Confío en esta persona como una autoridad en este tema’. ¡Es marketing de influencers públicos!
3. Optimización de redes sociales
Compartir su propio contenido está muy bien, pero solo lo lleva hasta cierto punto. Quieres lectores que también sean embajadores de la marca.
Cuando hablo de contenido optimizado para redes sociales, me refiero a contenido que se puede compartir fácilmente, comentar y respaldar fácilmente.
Pensémoslo de otra manera: compartir en redes sociales es el nuevo ‘boca a boca’. Es, esencialmente, una persona que encuentra algo y luego les dice a sus amigos: ‘Hola, chicos, soy yo. Acabo de encontrar esta cosa asombrosa y creo que a ti también te gustaría.’
Y, como probablemente sabrá, la publicidad “boca a boca” siempre ha sido la estrategia disponible más efectiva. Esta es la razón por la que promuevo los testimonios de los clientes con tanta intensidad cuando hablo de la optimización de la página de destino. Es por eso que, cuando hablo de las mejores prácticas de marketing de contenido, hablo de acciones sociales (no se trata solo del SMO).
Aquí hay 6 consejos para generar acciones sociales:
Dedique un poco de energía a crear una imagen de encabezado llamativa y use esta imagen cada vez que publique en las redes sociales.
Inventa dos títulos para tus blogs: uno que uses para promocionarlos en las plataformas sociales (algo breve y estimulante, como una pregunta) y otro que esté optimizado para SEO (palabra clave de cola larga, por ejemplo)
No arruinen los detalles: asegúrese de que sus enlaces funcionen (en serio, muchachos, se sorprenderían de la frecuencia con la que veo esto). Editar para gramática y puntuación. Use un acortador de enlaces (como bitly) y mantenga el texto compartido conciso para fomentar que se vuelva a compartir.
Asegúrese de que todas y cada una de sus piezas de contenido tengan un gancho que atraiga a un lector de inmediato y una llamada a la acción que les indique cómo actuar en función de su interés.
Anime (¡y responda!) a los comentarios que genera su contenido
La optimización de las redes sociales se está volviendo cada vez más esencial para la difusión de su contenido. El algoritmo de búsqueda de Google ha comenzado a contar los respaldos y las acciones sociales (comentarios, Me gusta, Tweets, etc.) como votos a favor de su contenido, al igual que lo hacen con los enlaces. Así que concéntrate en crear contenido que la gente ame y quiera mostrar a sus amigos.
Conclusión
Esperamos que tenga una mejor comprensión de estas tres partes esenciales de la estrategia de marketing de contenido.
Estas mejores prácticas no son particularmente complicadas. Algunos de ellos pueden llevar mucho tiempo (por ejemplo, no apresures a un influencer), pero ninguno de ellos es abrumadoramente difícil. Son simplemente las tres estrategias principales que debe tener en cuenta a diario.
Te recomiendo que te hagas estas preguntas al menos una vez al día:
¿He hecho algo hoy que fomente mi relación con un influencer?
¿Me he asegurado de que mi contenido más reciente llegue lo más lejos posible en línea?
¿He hecho todo lo posible para optimizar este contenido para el compromiso social?
¿He empujado mis propios límites de marketing de contenido hoy?
Otras lecturas:
Hágame saber cómo ha cambiado su estrategia de contenido en el último año. ¿Has encontrado el éxito con el marketing de influencers o las acciones sociales? ¡Comienza la conversación a continuación!
Por James Scherer @ Wishpond
