Entonces, estaba investigando para las marcas que comercializan en Facebook este Día de San Valentín.
¿Qué encontré?
Montones de chocolateros organizando concursos en Facebook.
Bueno, esto fue un dulce ganar-ganar para una chica amante del chocolate como yo, cuya compañía hace (entre otras herramientas de marketing en línea) aplicaciones de concursos de Facebook. Simplemente no pude resistir la tentación…
Disculpe mi autoindulgencia mientras comparto mis bocados de estos ricos bocados de marketing, rebosantes de delicias para sus ideas de promoción de última hora.
Aquí hay cuatro campañas de Facebook del Día de San Valentín, con lo que está bien, lo que está mal y cómo puedes hacerlo por ti mismo..
1. Deseo de San Valentín: Purdy’s Chocolatier
Purdy’s Chocolatier ha organizado con éxito concursos de un día en Facebook.
Los concursantes ingresan su deseo del Día de San Valentín en la sección de comentarios y se inscriben para ganar. Hay 5 ganadores seleccionados al azar por día.
El premio: Un producto de chocolate de Purdy.
Lo que es correcto:
El concurso tiene una barrera muy baja para participar y múltiples ganadores de premios.
El premio es perfecto, ya que Purdy’s aprovecha la oportunidad para exhibir sus productos.
La imagen muestra el premio, e incluso incluye un chocolate sin envolver.
Se involucra generando comentarios temáticos, lo que también profundiza la asociación entre su marca y el Día de San Valentín.
Qué ocurre:
El concurso no se realiza todos los días, lo que generaría impulso e incluso niveles de participación más altos el día 14.
La descripción tiene demasiado texto y poco espacio. Una pregunta también ayudaría, como: “¿Cuál es tu deseo de San Valentín? Dinos en los comentarios. Participe para GANAR Purdy’s Luv Bites. 5 ganadores anunciados mañana por la mañana!”
El enlace se dirige a la página del producto, pero podría haber estado vinculado a una página de destino específica del concurso para que se sienta más único.
Podrían haber aprovechado la oportunidad para obtener más Me gusta o correos electrónicos al acceder a su promoción.
Cómo puedes hacerlo:
Realiza concursos diarios previos al Día de San Valentín
Haga que su concurso sea fácil de participar y relacionado con la marca
Aproveche la oportunidad de comercializar sus productos
Nota del editor: desde la redacción de este artículo, Purdy’s ha actualizado su concurso del Día de San Valentín. Ahora usan una aplicación de terceros para recopilar correos electrónicos y crear una campaña más atractiva. Funciona todos los días.
2. Compartir tarjetas para cupones: Ghirardelli
Ghirardelli Chocolate Company está ejecutando una promoción de cupones de San Valentín en Facebook, que obtiene Me gusta de Facebook.
Los participantes comparten el chocograma Ghirardelli con sus amigos de Facebook o lo publican en el muro de un amigo. Luego, los participantes son dirigidos a una página de generación de contactos por correo electrónico y, una vez completada, obtienen un cupón para imprimir y, presumiblemente, para usar en la tienda. Limitan los cupones a dos por persona.
Valor del cupón: $1
Lo que es correcto:
El Chocogram es visualmente atractivo, con un chocolate temático y de marca.
La tarjeta es muy fácil de compartir e incluso se puede dar a amigos publicándola en su muro.
El cupón motiva una parte de su tarjeta de San Valentín, lo que aumenta el marketing de boca en boca y las ventas de sus productos.
Limitan la cantidad de cupones entregados, pero fomentan más acciones en su CTA.
Qué ocurre:
El cupón debe ser un código de cupón, para usarse tanto en línea como en la tienda, ¡especialmente porque Ghirardelli tiene una tienda en Facebook!
La pestaña de Facebook del Día de San Valentín está demasiado abarrotada: comercializa ideas de regalos, el cupón y consejos de estilo de vida, todo al mismo tiempo.
Demasiadas opciones pueden llevar a la parálisis del consumidor: manténgalo simple.
Cómo puedes hacerlo:
Configure un cupón en Facebook usando una aplicación u ofertas de Facebook
Impulse las ventas dando un código de cupón que se puede usar en línea o en la tienda
Anime a compartir con una tarjeta en la que se puede hacer clic
3. Sorteo de San Valentín: Godiva
Godiva está organizando un conmovedor sorteo de Facebook de 14 días para interactuar con el contenido generado por el usuario (UGC).
Los participantes suben su mejor imagen conmovedora después de completar un formulario de entrada por correo electrónico. El formulario ofrece la opción de que los participantes también se agreguen a su lista de correo electrónico. El sorteo también está sujeto a Me gusta y ofrece a los participantes la opción de compartir la foto enviada en su propio muro.
El premio: Premios diarios de los favoritos del Día de San Valentín de Godiva y un gran premio para conocer a Drew Barrymore, así como un suministro de chocolate Godiva para un año.
Lo que es correcto:
Es claramente una campaña de marketing planificada estratégicamente, con imágenes bien diseñadas, una aplicación personalizada y contenido de Facebook congruente.
Los premios se entregan diariamente, lo que desarrolla hábitos e impulso constantes.
Muestran las entradas de otras personas, lo que crea un sentido de comunidad.
Facilitan compartir e invitar a amigos, lo que aumenta el marketing de boca en boca.
Su producto mostrado es visualmente atractivo.
Se han asociado con un conocido influencer para aumentar el alcance de la marca.
Qué ocurre:
Cómo puedes hacerlo:
Planifique sus campañas promocionales para alinear su marketing, relaciones públicas, contenido y publicidad
Obtenga UGC y construya lazos emocionales con su marca, con concursos de fotografía; profundizar el vínculo de la comunidad mostrando todas las entradas
Forme un equipo con socios influyentes para obtener más alcance público
Regala premios diarios para generar impulso.
4. Juego Match to Melt: Lindt
Lindt Chocolate creó una campaña de marketing perversamente irresistible para el Día de San Valentín con un juego de cartas de memoria interactivo en Facebook.
Los participantes juegan un juego de cartas de marca haciendo clic en las cajas Lindor. Cada tarjeta revela una imagen deliciosa de un producto de chocolate. El objetivo es hacer coincidir las doce cartas. El sorteo es tanto para Me gusta como para correo electrónico. Los concursantes pueden jugar el juego una vez al día durante 14 días.
El premio: Los premios instantáneos se otorgan todos los días, con diferentes delicias de chocolate Lindt todos los días (el premio de hoy, por ejemplo, es una bolsa de trufas LINDOR todos los meses durante un año). El gran premio es un viaje para dos a Napa Valley.
Lo que es correcto:
Lindt obtiene una gran puntuación al implementar con éxito el marketing de teoría de juegos en Facebook.
El juego interactivo es divertido, simple y muestra sus productos de chocolate.
Atrae a los fanáticos a interactuar con su página de Facebook todos los días con premios instantáneos y nuevos obsequios.
Los premios comercializan su producto directamente y atraen a su grupo demográfico con una escapada romántica de fin de semana.
Generan Fans y obtienen clientes potenciales por correo electrónico con Me gusta y enviando correos electrónicos a la promoción.
Incluyen botones para compartir en Facebook, Twitter y Pinterest para que sus participantes puedan difundir fácilmente el alcance de su promoción.
Al igual que Godiva, es una campaña de marketing planificada estratégicamente con imágenes bien diseñadas, una aplicación personalizada y contenido promocional de Facebook.
Qué ocurre:
No mucho, excepto que solo está disponible para residentes de EE. UU. y yo vivo en Canadá…
Cómo puedes hacerlo:
Agregue ludificación a sus promociones de marketing con simples aplicaciones de juegos de Facebook o incluso concursos de votación.
Regala premios instantáneos diarios.
Incorpora tus productos en los sorteos o visuales del juego.
Haga clic en Me gusta y envíe un correo electrónico a su concurso para generar clientes potenciales.
Conclusión
Gracias por disfrutar un momento de marketing de chocolate conmigo. Una promoción de Facebook atractiva y bien implementada puede enamorar a su consumidor y convertirlo en clientes potenciales conmovedores, vendedores de boca en boca y clientes leales.
Consulta más recursos sobre cómo organizar tu propio concurso en Facebook:
¿Y usted? ¿Organiza concursos de Facebook con temas festivos? ¿Cómo lo hicieron? ¿Qué consejos puedes compartir?
Escrito por Krista Bunskoek @ Wishpond
