Al menos una vez desde 2014, es casi seguro que haya girado la llave en el encendido de su automóvil, solo para escuchar el álbum “Songs of Innocence” de U2.
Nos pasa a los mejores porque nos ha pasado a casi todos. Aunque el truco de Apple de lanzar el álbum en la biblioteca de todos los usuarios de iTunes sin permiso era ampliamente conocido, no fue muy querido. (Divulgación completa: no me importa, y a veces incluso disfruto, U2. Siéntase libre de poner en cola su canción favorita mientras lee).
No necesita acceso interno a iCloud o una relación estrecha con un ejecutivo de tecnología para publicar su contenido o contar la historia de su marca. Tenga la seguridad de que hay muchos otros caminos para la promoción. Aquí hay tres músicos que lo hicieron sin obligar a los oyentes a limpiar sus teléfonos:
1. La cartelera de Coachella de LANY: Esté donde esté su público, esté allí.
El Festival de Música y Artes de Coachella Valley, que se lleva a cabo anualmente en Indio, California, es la meca de los amantes de la música. Los asistentes lucen sus modas más campestres y disfrutan de las experiencias sonoras de sus bandas favoritas.
Por lo general, los músicos que no están invitados miran malhumorados desde las pantallas de sus computadoras. Pero el grupo de dream-pop LANY estaba decidido a ponerse frente a los fanáticos, con invitación o sin ella.
¿Qué hizo LANY? Compró una valla publicitaria en el desierto que pedía a los asistentes a Coachella que vieran a la banda en Spotify.
¡ja ja! nuestro descarado cartelito en el desierto de camino a Coachella. pic.twitter.com/UAF2a4hLAz
— LANY (@thisisLANY) 4 de abril de 2017
Aunque no fue tan elegante como otras ejecuciones ese fin de semana, el mensaje se mantuvo. LANY acumuló millones de nuevas transmisiones.
La cartelera descarada de LANY fue solo una parte de su estrategia de promoción más amplia, que se basa en gran medida en el video en línea y el contenido de las redes sociales. Aún así, encontró espacio en su presupuesto para burlarse de sí mismo con una segunda valla publicitaria. Cuando LANY fue invitado a actuar en 2018, pagó por uno que decía: “¡Diviértete en Coachella, míralo el domingo!”
2. Lanzamiento de IGTV de John Mayer: Adapta tu contenido a la plataforma, no al revés.
Cuando Instagram lanzó IGTV en junio pasado, señaló que los estadounidenses encienden menos la televisión y, en cambio, sintonizan las salidas de video digital. El público más joven, explicó, preferiría ver a los creadores de contenido amateur que a las celebridades o los profesionales.
Entonces, ¿a quién agarraría Instagram para presentarle a su audiencia el “futuro del video”? John “Tu cuerpo es un país de las maravillas” Mayer.
Mayer está tan lejos de ser un músico aficionado como parece. Pero parece que su Instagram podría pertenecer a uno: es relajado, personal e hilarantemente honesto. Ese es el tipo de autenticidad que atrae a los consumidores de hoy.
Uno de los primeros videos subidos a IGTV fue una producción nunca antes vista de ocho minutos del sencillo de Mayer, “New Light”. Los espectadores pudieron echar un vistazo a su proceso de creación musical y al menos algunas risas. Mayer inició el video de la forma en que la mayoría lo hizo cuando hizo el cambio: “Modo retrato, ¿eh? Así que ahora será en modo retrato. Estupendo. Multa.”
Mayer construyó una pieza de contenido adaptada a un espacio específico de redes sociales. Habló de manera única a sus audiencias mientras los conducía al producto: un acorde dulce dentro de la partitura del marketing de contenido.
3. Gamificación del álbum de Twenty One Pilots: Hágalo divertido, especialmente para los intransigentes.
La música del dúo de rock alternativo Twenty One Pilots a menudo se describe como críptica. Pero antes de lanzar su último álbum, llevó a su base de fans, conocida como Skeleton Clique, a una búsqueda del tesoro de proporciones de Nicolas Cage.
Desde mensajes de error 404_falsos hasta letras ocultas y códigos del color del álbum, la búsqueda del tesoro favoreció a los fanáticos de toda la vida y dejó a casi todos los demás rascándose la cabeza. Aunque este enfoque corre el riesgo de alienar a los oyentes que aún no son fanáticos, es más probable que refuerce la lealtad entre aquellos que prestan más atención.
pic.twitter.com/ZmCHkOfH2w
— veintiún pilotos (@twentyonepilots) 6 de julio de 2017
En el contexto del marketing de contenidos, la ludificación suele parecerse a cuestionarios y acertijos de palabras. Si bien un cuestionario inteligente puede tener mucho juego en las redes sociales, los huevos de pascua metafóricos crean una sensación de exclusividad y logro entre quienes los resuelven.
Esté donde está su audiencia, manténgalo fresco y hágalo divertido. Esas pueden no ser grandes letras de canciones, claro, pero son un gran consejo para los especialistas en marketing de contenido. Constrúyalos en su estrategia de contenido y su marca tocará todas las notas correctas.
