3 razones por las que nadie comparte tu contenido

El 60% de los especialistas en marketing B2B dicen que producir contenido atractivo es su mayor desafío para 2016. Como tal, comprender las métricas de participación y determinar qué tipo de contenido resuena con su audiencia es más importante que nunca.

Una de esas métricas de participación son las acciones sociales. Generar una gran cantidad de contenido compartido en las redes sociales es clave para superar los obstáculos de participación por varias razones:

Las acciones sociales amplifican su contenido. No es broma, ¿verdad? Aunque la efectividad orgánica de la mayoría de los canales sociales para la amplificación ha disminuido a lo largo de los años (gracias a las fuentes de noticias filtradas), las redes sociales aún pueden ser una fuente importante de tráfico de referencia.

En Uberflip (una empresa SaaS B2B), el tráfico social representa entre el 10 y el 15 % del tráfico mensual de nuestro Hub, y la mayoría de estas sesiones son visitantes nuevos.

Las acciones sociales muestran prueba social. La prueba social es clave para demostrar la credibilidad de su contenido, lo que provoca una situación de tipo “el huevo o la gallina”: necesita acciones sociales para generar prueba social, sin embargo, las personas no compartirán su publicación a menos que sepan que es de una persona creíble. fuente.

La mejor manera de evitar esto es proporcionar contenido valioso en una experiencia de contenido bien optimizada (más información a continuación).

Las acciones sociales impactan en el SEO. La conexión entre las señales sociales y la clasificación en los motores de búsqueda es indirecta, pero importante. La clave que debe saber es que si su contenido es bueno, las personas lo compartirán, lo que aumentará la probabilidad de que genere enlaces, lo que puede generar un gran impulso de SEO.

Por lo tanto, las acciones sociales tienen un montón de grandes beneficios además de ser una forma clave de medir la participación en el contenido.

Pero por qué ¿La gente no comparte tu contenido en las redes sociales? Miremos más de cerca.

1. No estás habilitando el uso compartido

Si quieres que la gente comparta tu contenido, ¡haz que sea fácil para ellos!

Agregue botones para compartir en redes sociales a su contenido (usando AddThis, por ejemplo). Si los botones muestran la cantidad de acciones compartidas de un contenido, esto puede ayudar a demostrar la prueba social mencionada anteriormente, lo que puede generar aún más acciones compartidas.

Además de los botones para compartir en redes sociales, incluya enlaces de clic para twittear dentro del cuerpo de su contenido. Sin embargo, no se limite a incluir botones y enlaces: invite a las personas a usarlos aprovechando el poder de preguntar de vez en cuando.

Considere que las personas pueden preferir compartir con su propia herramienta de programación social (Buffer, por ejemplo) y asegúrese de que su contenido esté optimizado en consecuencia. Incluir:

Un título pegadizo (probablemente aparecerá con los metadatos del enlace de vista previa) Una meta descripción bien escrita y optimizada Una imagen convincente (o conjunto de imágenes)

Por fin, depender de tu propio equipo para hacer rodar la pelota con acciones sociales. Manténgalos informados enviándoles el contenido que desea que ayuden a compartir en un correo electrónico diario o a través de un chat grupal o un canal de Slack. ¡No hay nada malo con un poco de ayuda interna de vez en cuando!

2. No es lo suficientemente valioso

Según The Psychology of Sharing (un informe elaborado por The New York Times para comprender las motivaciones detrás de por qué las personas comparten contenido), el 94% de los participantes “consideran cuidadosamente cómo la información que comparten será útil para el destinatario”. Como tal, el informe concluye que es importante que el contenido atraiga la motivación de su audiencia para conectarse entre sí, no solo con su marca.

En otras palabras, si su contenido no proporciona información que sea lo suficientemente valioso para la audiencia de su audienciano se compartirá.

El contenido valioso debe apelar a las motivaciones de sus lectores, lo que requiere una investigación profunda y el conocimiento de lo que los motiva. Una forma de realizar una investigación de la audiencia es utilizar contenido interactivo para recopilar información. Utilice los conocimientos recopilados a partir de los resultados para impulsar su contenido.

Si su contenido no proporciona información, eso es lo suficientemente valioso para la audiencia de su audienciano se compartirá.

Lo más importante es que no deje que sus estándares de contenido caigan. Antes de presionar “Publicar”, revise esta valiosa lista de verificación de contenido para asegurarse de que cada pieza de contenido proporcione valor.

3. Es vivir una mala experiencia

Su experiencia de contenido, es decir, el entorno en el que vive su contenido, puede hacer o deshacer el rendimiento de su contenido.

El entorno agrega contexto y relevancia a una pieza de contenido, lo que puede proporcionar valor adicional y credibilidad a una pieza de contenido. Como ejemplo, digamos que un perfil de un jugador de baloncesto famoso aparece en dos sitios diferentes: ESPN y MTV. El contenido del perfil variaría ligeramente en cada sitio, ya que sirven a diferentes audiencias. Si el artículo de ESPN se compartiera con la audiencia de MTV, probablemente no tendría tanto impacto ya que el entorno no está alineado con la audiencia prevista.

Los estudios han demostrado que el entorno puede tener un impacto masivo en la motivación de un consumidor para actuar y cuando se trata de acciones sociales, no hay excepción.

Aumente el valor de su contenido (y su factor de compartibilidad) asegurándose de que todo su centro de recursos sea visualmente atractivo, receptivo, bien organizado y relevante y contextual para su público objetivo.

Compartir en las redes sociales puede ayudar a que su contenido esté frente a nuevos ojos, aumentar la credibilidad de su marca e incluso impactar en el SEO. Sin embargo, su número de acciones no se moverá si no hace que su contenido sea fácil de compartir y se asegura de que su contenido sea valioso y relevante para su audiencia.

Si está optimizando para compartir en redes sociales, podría ser hora de cambiar su estrategia. Además, si disfrutaste esta publicación de blog, definitivamente agradeceríamos que la compartieras 🙂

Esta publicación apareció originalmente en SnapApp.