El movimiento de contenido digno de atracones está en pleno apogeo. Durante el año pasado, marcas como Mailchimp, Shopify y ProfitWell construyeron estudios completos dedicados a crear series de videos y podcasts, y es probable que esta tendencia de 2020 se extienda hasta bien entrada la década.
Pero para algunas marcas, la creación de contenido digno de un atracón es un enfoque de marketing tan diferente que los gerentes pueden dudar en dar el salto, a pesar de que es una de las mejores formas de generar afinidad con la marca.
Afortunadamente, hemos reunido una lista de más de 30 estadísticas y hechos que puede usar para crear un caso basado en datos para su próxima serie y convertir ese salto de fe en el siguiente paso más lógico para su marca. ¡Vamos a sumergirnos!
Al crear contenido digno de atracones, puede proporcionar a su audiencia dos estímulos a los que el cerebro humano está conectado para prestar toda su atención: la novedad y la narrativa.
1.) Las sorpresas agradables, como una serie o programa nuevo y creativo, pueden desencadenar la liberación de más dopamina que experimentar cosas que ya te gustan, como leer tu blog favorito. [Source]
2.) Las sorpresas agradables pueden desencadenar la liberación de dopamina, el neuroquímico que nos ayuda a formar recuerdos duraderos de la experiencia. [Source]
3.) Los humanos están programados para anhelar y buscar narrativa. [Source]
4.) Las historias multiplican por cinco tu actividad neuronal, lo que aumenta exponencialmente nuestra capacidad para recordar información. [Source]
5.) Las narrativas emocionales desencadenan la liberación de oxitocina en nuestro cerebro, lo que nos hace empatizar con los personajes de una serie de videos y, a su vez, vincularnos con la marca que creó la serie de videos. [Source]
Dada la enorme apuesta de Spotify por los podcasts y la expansión de los servicios de transmisión disponibles, está claro que las audiencias están enganchadas al entretenimiento y la narración de historias.
podcasts
6.) En 2018, la cantidad de oyentes de podcasts en los EE. UU. llegó a 75 millones y se proyectó que alcanzaría los 164 millones para 2024. [Source]
7.) El 37% de los adultos estadounidenses han escuchado un podcast en el último mes. [Source]
8.) El 23 % de los adultos estadounidenses escuchan podcasts a diario o algunas veces por semana. [Source]
9.) Spotify planea gastar más de $500 millones en compañías de podcasts. [Source]
10.) En 2019, Spotify adquirió dos redes de podcasts, Paracast y Gimlet Media, y una aplicación de creación de podcasts, Anchor. [Source]
11.) Más de 16 millones de oyentes se describen a sí mismos como “ávidos” fanáticos de los podcasts. [Source]
Serie de videos
12.) El adulto estadounidense promedio ve seis horas de video por día. [Source]
13.) Más de 600 millones de personas ahora están suscritas a servicios de transmisión en todo el mundo, que son más usuarios que personas con una conexión por cable. [Source]
14.) La cantidad de hogares que solo utilizan el servicio de transmisión se ha triplicado desde 2013. [Source]
15.) Se proyectó que el 39% de la población de EE. UU. se convertiría en cord-cutters (personas que se deshacen del cable y no se vuelven a suscribir) para 2019. [Source]
16.) El adulto estadounidense promedio se suscribe a 3.4 servicios de transmisión. [Source]
17.) El 71 % de los millennials se suscribe a servicios de transmisión para ver contenido original, que son programas y películas producidos por los propios servicios de transmisión. [Source]
18.) Netflix, Amazon y Hulu gastaron $19 mil millones en contenido en 2018. [Source]
19.) Disney gastó más de $26 mil millones para lanzar Disney+. [Source]
20.) Más de 10 millones de personas se registraron en Disney+ el día de su lanzamiento. [Source]
La publicidad digital y el inbound marketing alguna vez fueron formas revolucionarias y asequibles de comercializar su marca. Ahora, están saturados, se vuelven más caros y, a su vez, se vuelven menos efectivos.
Publicidad
21.) La inversión en publicidad digital en los EE. UU. aumentó un 113 % entre 2014 y 2019. [Source]
22.) Se proyectó que más del 25% de los usuarios de Internet en los EE. UU. utilizarían bloqueadores de anuncios en sus dispositivos en 2019. [Source]
Mercadotecnia interna
23.) El costo de la atención del consumidor ha aumentado entre siete y nueve veces en las últimas dos décadas. [Source]
24.) Todos los días se publican más de 4 millones de publicaciones en blogs. [Source]
25.) Hay 23 millones de canales de YouTube con más de 10 suscriptores. [Source]
El espacio de contenido digno de atracones está creciendo, pero sigue siendo una mentalidad relativamente nueva, lo que permitirá a los primeros usuarios reducir el ruido más rápido y generar más seguidores que la mayoría temprana y tardía.
podcasts
26.) Ahora hay más de 1 millón de podcasts y más de 30 millones de episodios de podcasts disponibles (aunque no todos están produciendo nuevos episodios activamente). [Source]
27.) Solo existen diez redes activas de programas de podcast de marca a partir de 2020. [Source]
28.) Solo 59 marcas B2B están creando activamente episodios para su podcast o podcasts. [Source]
29.) Solo 43 marcas B2C están creando activamente episodios para su podcast o podcasts. [Source]
30.) Solo 38 organizaciones sin fines de lucro y universidades están creando activamente episodios para su podcast o podcasts. [Source]
Serie de videos
31.) Solo existen ocho redes de programas de video de marca en la actualidad. [Source]
32.) Solo 25 marcas B2B han creado una serie de videos o una película. [Source]
33.) Solo 27 marcas B2C han creado una serie de videos o una película. [Source]
34.) Solo cinco organizaciones sin fines de lucro y universidades han creado una serie de videos o una película. [Source]
Los primeros en adoptar contenido digno de atracones han visto un saludable retorno de la inversión en sus documentales y series de videos.
35.) El innovador documental de InVision Disruptores de diseño generó más de 100 000 clientes potenciales, condujo a 2000 evaluaciones independientes con otras organizaciones y se consideró la garantía de ventas más valiosa de la empresa. [Source]
36.) Desde que Mailchimp lanzó Mailchimp Presents, su red de podcasts, programas y documentales, notaron que las personas que se involucraron con su contenido digno de atracones compran sus productos más rápido y gastan más dinero con ellos. [Source]
37.) RedHat ha experimentado un éxito sin precedentes con su podcast galardonado, Héroes de la línea de comandos; han acumulado más de 2 millones de descargas y los episodios tienen una tasa de finalización promedio del 90%. [Source]
