Hay al menos 3 mil millones de vistas de video por día en Facebook.
Piensa en eso por un minuto, ¡3 mil millones! Ese número es una locura.
Ahora, veamos otro hecho: Socialbakers informa que, “la publicación de video promedio se ve con más del doble de frecuencia” en comparación con cualquier otro tipo de publicación.
Si no me cree, publique un video al azar en su página de Facebook y vea cómo se dispara su alcance orgánico, y/o lea esta publicación y confíe en que le estoy dando la información correcta.
En este artículo, compartiré nuestra experiencia, la de los equipos de Wishpond, con el uso de videos en nuestras publicaciones durante el último mes.
Tabla de contenido
Nuestra primera publicación de video en Facebook
Permítanme llevarlos al 7 de febrero de 2015, cuando celebrábamos nuestra reunión semanal de contenido para intercambiar ideas sobre formas de hacer que ustedes, nuestros encantadores lectores, se comprometan más. Tuve un momento ‘ajá’ y pensé que sería genial comenzar a agregar videos a nuestros artículos.
Armado con una pantalla verde, una cámara DSLR y Final Cut Pro, me puse a trabajar creando mi primer video personalizado para agregarlo a la parte superior de mi artículo titulado: 5 campañas de goteo de correo electrónico que funcionan.
Agregué el video a mi artículo, pero también lo incluí cuando compartí el artículo en la página de Facebook de Wishpond.
Así es como se veía la publicación:
Me quedé impresionado con los resultados. El alcance orgánico de Wishpond para el video fue el doble que el de solo texto, el triple que el de las publicaciones con imágenes y el cuádruple de lo que estábamos obteniendo para los enlaces.
No podía creer lo que veía.
Mi primer pensamiento fue, “esto no puede estar bien, debe haber algo con el algoritmo de Facebook, esto fue solo un error que se coló”, pero luego lo intentamos nuevamente con un video de Claire y otro de James.
La misma cosa.
Aquí hay una mirada detrás de escena de cómo se desempeñó esa publicación inicial:
Para dar una advertencia justa, un video contará como ‘visto’ si alguien lo mira durante 3 segundos o más. Esto significa que aunque parece que muchas personas “vieron” mi video, es posible que se hayan desplazado demasiado lento y no tenían la intención de “verlo” en sí (ya que se reproduce automáticamente).
Sin embargo, el hecho de que haya algunas personas que no tenían la intención de verlo no diluye el hecho de que las personas también lo hicieron por completo. El tiempo de visualización promedio fue de 13 segundos y al menos 52 personas vieron todo.
Además, el enlace sobre el video recibió 11 clics, un número más alto que cualquier otra publicación que hayamos creado desde que el alcance orgánico disminuyó a principios de enero.
Para darle una comparación del alcance típico que habíamos estado recibiendo, aquí hay una publicación de enlace que creé y publiqué al día siguiente:
Solo se llegó a 214 personas y solo dos personas hicieron clic en el enlace que publiqué.
Nuestra publicación de video de Facebook más reciente
La publicación de video más reciente fue para el artículo de mi compañero de trabajo James 13 Anuncios de Facebook que obtuvimos que eran justos en el dinero (y por qué). ¿Crees que el alcance orgánico de esta publicación aumentó o disminuyó?
Permaneció exactamente igual y no afectó el alcance de ninguna de nuestras otras publicaciones.
Esto es lo que sucedió la última vez que creamos una publicación de video:
Aunque descubrimos que (nuevamente) la mayoría del tráfico de espectadores se redujo relativamente pronto, aún teníamos 10 personas haciendo clic en el enlace. Además llegamos a 748 personas! Como mínimo, estamos creando conciencia de marca para aquellas personas a las que les gustó nuestra página y pueden haberse olvidado de nosotros.
Mi opinión sobre la creación de publicaciones de video en Facebook (en forma de preguntas frecuentes)
1. ¿Deberías usar videos en tu publicación de Facebook?
Si.
Cuando publica un video, incluso si la mayoría de las personas no lo están viendo todo, la publicación inevitablemente llegará a más personas. Pase lo que pase, llegará a más personas que realmente quieren interactuar con su contenido, incluso si esto significa llegar a personas que no lo hacen.
2. ¿Deberías publicar solo videos en Facebook?
No.
El hecho de que las publicaciones de video tengan un mayor alcance orgánico no significa que solo debas publicar videos.
El punto principal de que Facebook gratifique las publicaciones de video en primer lugar es que las personas estaban poniendo demasiado énfasis en compartir fotos. No cree el mismo tipo de cosas con los videos. Como todo, siempre obtendrás un mejor resultado si haces algo con moderación.
Esto significa compartir todo tipo de contenido valioso (como diapositivas, infografías y podcasts) con diferentes formatos de publicación.
3. ¿Es difícil hacer un video?
¿Duro? No particularmente. ¿Fácil? No realmente eso, tampoco.
Crear videos de calidad lleva tiempo. Nosotros (y por ‘nosotros’ me refiero al equipo de contenido de Wishpond) no solo grabamos, cargamos y decimos: “bien, está listo”. Tenemos un proceso paso a paso cuidadosamente pensado para seguir, por lo que solo le ofrecemos los mejores videos.
Para darle una mejor idea, así es como llega un video a nuestra página de Facebook:
Piense en una idea para un artículo Investigue y escriba el artículo Escriba un guión para el video Haga varios cortes debido a ataques de risa estruendosos, decir algo incorrecto o emocionarse demasiado Editar el video Subir el video a la cuenta de Youtube de Wishpond (no listada ) Insertar el video en el código de nuestro artículo Subirlo a Facebook
Intenso verdad? Y esto ni siquiera incluye el hecho de que tenemos la suerte de tener acceso a un software de edición, un micrófono, una cámara y (si lo necesitamos) una pantalla verde y un estudio.
Dicho esto, si está interesado en probar las publicaciones de video por sí mismo, puede crear algo bastante asombroso solo con su teléfono inteligente.
4. ¿Planeas probar diferentes tipos de videos?
Si.
En caso de que estés pensando que nuestros videos no son los mejores (todavía), aún somos nuevos en el videojuego. Estamos jugando con lo que funciona mejor y haciendo todo lo posible para aumentar nuestro compromiso.
Probando diferentes cosas en nuestros videos:
La duración de nuestros videos: Actualmente duran entre 15 y 30 segundos, pero podríamos intentar hacerlos más largos (o más cortos).
El atractivo visual de nuestros videos: Hemos probado con una pantalla verde y un fondo de la oficina. Tal vez probemos agregar diferentes imágenes de nuestros artículos, gráficos, páginas de destino, etc.
El contenido real dentro de los videos: Uno de los primeros comentarios que recibí en mi video fue que querían tener más información sobre el artículo. Pregunté qué significaba eso y respondieron que querían más contenido de mi artículo. Esto es algo que definitivamente vamos a probar.
Conclusión
Estoy entusiasmado con este cambio y, por mi parte, voy a aprovecharlo al máximo y espero que tú también.
¿Ha comenzado a publicar videos para aumentar la participación en su página de Facebook? ¿Has visto resultados similares o algo diferente?
Y si tienes alguna idea o sugerencia para nuestros videos, ¡avísame!
– Escrito por Samantha Mykyte
Cuando Samantha no está arrasando con el contenido y las redes sociales en Wishpond, actúa con su compañía burlesca, lanza hechizos en calabozos y dragones y disfruta de las pistas con sus esquís. Puedes seguirla en Twitter @SamanthaMykyte
