Ya sea que piense que son pura basura o que le guste disfrutar de ellos semanalmente, hay algo que aprender del fenómeno de los reality shows. Una vez que estás dentro, estás enganchado como una polilla a la llama, pero ¿por qué es así? Además de lujosos viajes alrededor del mundo y extraños experimentos sociales las 24 horas del día, los 7 días de la semana, hay algunos elementos narrativos útiles mezclados con la locura que ayudan a que este género sea inexplicablemente fascinante.
Entonces, ¿qué es lo que hace que los espectadores regresen por más semana tras semana? En esta publicación, analizamos qué hace que los reality shows sean tan atractivos y le brindamos consejos para incorporar esas tácticas en su propio video marketing.
Si alguna vez te encuentras envuelto en un programa de televisión de realidad, esta pregunta probablemente aparecerá en tu cabeza en algún momento: “¿Por qué me preocupo tanto por un grupo de extraños?”
La telerrealidad hace algo divertido. Crea personajes a partir de personas reales, captura sus idiosincrasias y nos hace sentir como si los conociéramos en nuestra vida diaria.
“Crea personajes a partir de personas reales, captura sus idiosincrasias y nos hace sentir como si los conociéramos en nuestra vida diaria”.
Este concepto nos hace cosquillas en el cerebro. ¿Qué pasaría si usáramos el establecimiento de personajes en nuestro propio marketing de video como la televisión de realidad, pero en una escala más pequeña? Esto podría cambiar las reglas del juego para los especialistas en marketing que buscan nuevas formas de mantener a los espectadores interesados. En videos de reclutamiento, firmas de correo electrónico, respuestas de atención al cliente y más, poner una cara al nombre instantáneamente hace que las cosas sean más personales. Con el tiempo, las caras amistosas se convierten en caras familiares.
Sea creativo y encuentre formas de mostrar la personalidad auténtica de su equipo. A diferencia de los reality shows, no querrás que nadie sea percibido como un villano. Pero tu hacer quiero dar a la gente razones para preocuparse. Además, mostrar un sentido del humor aquí y allá no está de más.
Una empresa que hace esto súper bien es BambooHR: les encanta reproducir las personalidades tontas de los miembros de su equipo con videos. Al mostrarle al mundo quiénes son sus empleados de una manera similar a un personaje, se siente intrigado por saber más sobre cómo es trabajar allí. Y en el lado positivo, si usted es un cliente, BambooHR se presenta como una empresa encantadora para hacer negocios (que, nota al margen: ¡lo son!). Echa un vistazo a otro ejemplo de este motivo basado en personajes a continuación:
Apreciamos y nos conectamos con personajes que nos hacen sentir algo. Las escenas que permiten a las estrellas de la telerrealidad expresar su vulnerabilidad mejoran su identificación. ¿Por qué nos importa la historia de vida de una persona al azar que hace una audición para idolo Americano ¿solo para ver sus sueños aplastados minutos después? ¿Por qué queremos saber de la familia de un chef que compite en Cortado? Cuando la historia de alguien resuena con nosotros, lo apoyamos. A través de escenas vulnerables, entendemos los motivos y acciones de las personas. Su autoconciencia no pasa desapercibida, y quitamos otra capa de quiénes son.
“A través de escenas vulnerables, entendemos los motivos y las acciones de las personas. Su autoconciencia no pasa desapercibida, y quitamos otra capa de quiénes son”.
Su estrategia de video marketing probablemente no necesite incluir una línea de pedido para una secuencia de llanto, pero ser transparente en su narración trascenderá su marca. En Wistia, recientemente publicamos una publicación sobre por qué asumimos una deuda de $ 17 millones. No esperábamos inspirar a ninguna persona mayor a comenzar a nadar en un mar de deudas, pero queríamos compartir nuestra razón detrás de la decisión un tanto controvertida al poner nuestras cartas sobre la mesa. Como resultado, recibimos una gran cantidad de aprecio y aliento para Wistia como empresa:
¿Qué sería de la telerrealidad sin todo el drama? ¡Aburrido! No estamos diciendo que debas filmar a alguien arrojando vasos en una cena, pero hay algo que aprender incluso de los argumentos más insignificantes en la pantalla.
Las grandes historias no existen sin algún tipo de conflicto. Cualquier obstáculo, cambio y problema que surja en las historias mantiene las cosas interesantes y atractivas para los espectadores. Las personas se involucran y sienten curiosidad por saber qué sucede a continuación.
¿Cómo puedes entretejer historias interesantes en los videos que creas? Recientemente descubrimos que la creación de contenido de formato largo funciona bien para la narración general. Si no es una serie, profundice y no tenga miedo de compartir los conflictos que ha enfrentado su empresa o muestre cómo sus productos ayudan a sus clientes a superar esos problemas. Esfuércese por resolver problemas comunes con su contenido, proporcione valor y dé a la gente una razón para volver por más. ¡Es probable que alguien esté interesado y se quede para seguir su viaje hacia la resolución!
Classy, una plataforma de recaudación de fondos en línea para organizaciones sin fines de lucro, creó un video que muestra su nuevo conjunto de herramientas que mantiene a los espectadores interesados de principio a fin. En el contexto de un problema mundial, Classy muestra cómo su producto de crowdfunding puede ayudar a las personas a tener un impacto en la resolución de problemas más grandes que ellos mismos. Echar un vistazo:
Seamos realistas: quién realmente mira Las verdaderas amas de casa o Hermano mayor con la intención de aprender? La verdad es que nos sintonizamos para escapar. ¡No hay daño en un poco de entretenimiento de placer culpable!
Piense en el escape y el entretenimiento en lo que respecta a su audiencia: no todos los videos que haga deben ser serios y adecuados. Hay un momento y un lugar para los videos educativos, pero dejar algo de espacio para los videos basados en la diversión no es una mala decisión. A veces, llamar la atención de las personas es tan simple como realizar un baile tonto…
“Piense en el escape y el entretenimiento en lo que respecta a su audiencia; no todos los videos que haga deben ser serios y adecuados”.
Los videos creados para las redes sociales también son oportunidades perfectas para experimentar y trabajar con restricciones creativas, como verlos sin sonido y tener poco tiempo para atraer a los espectadores. Para sobresalir en una fuente social, sea atractivo, divertido y alegre. Echa un vistazo a este llamativo que hicimos aquí en Wistia el año pasado:
Lo ames o lo odies, hay muchas razones por las que los reality shows cautivan al público. Desde personajes interesantes hasta historias cautivadoras, hay muchas más narraciones creativas detrás de escena de lo que piensas. Dejando a un lado los costosos Ferraris y los premios en efectivo de un millón de dólares, ahora que ha abierto los ojos a todos los componentes narrativos clave que existen en los programas de telerrealidad, ¡puede comenzar a incorporar estos elementos en su propio video marketing hoy mismo! Ponte a rodar.
