¿Sabes lo que siempre me ha mantenido despierto por la noche? El hecho de que no estamos contando toda la historia.
A lo largo de los años en Wistia, hemos contado muchas historias sobre la producción de videos. Nos desafiamos a nosotros mismos a compartir consejos prácticos y trucos de producción de bricolaje con el objetivo de alentar a las empresas a ser más creativas con el video. Sin embargo, nos hemos dado cuenta de que las historias que contamos y la pasión que tenemos por enseñar a otros acerca de los videos pueden no tener nada que ver con los videos, sino con la creatividad misma.
No hemos podido contar esa historia en particular hasta ahora. De hecho, rara vez (o nunca) hemos hablado expresamente sobre lo que se necesita para crear un concepto, asumir grandes riesgos, desarrollar el gusto y, en última instancia, lo que significa para nosotros ser creativos como un todo.
La razón por la que hemos evitado estos temas en el pasado no es que no nos importe; es simplemente porque la creatividad, en sí misma, es bastante difícil de hablar. Realmente nunca desarrollamos el músculo para producir contenido sobre el proceso creativo que pueda ayudar a enseñar a otros cómo adoptar la creatividad en su totalidad y cómo tomar medidas al respecto. Es por eso que hicimos nuestras docuseries de cuatro partes, Uno, Diez, Cien.
Creemos que la creatividad (y lo que se necesita para ser creativo) a menudo se malinterpreta y, por lo tanto, se subestima y se invierte poco en ella. uno diez cien es nuestra carta de amor a la creatividad: un riesgo, una mirada honesta y un verdadero compromiso con lo que se necesita para ser creativo en el panorama empresarial actual. En la serie, nuestro objetivo era desmitificar el proceso creativo, reconocer el tiempo y la inversión necesarios para tener éxito con la creatividad y también demostrar que lo que hacen los creativos realmente importa.
Pero, ¿por qué sentimos tanto la creatividad? Para empezar, es mucho más que un concepto. La creatividad es una parte central de nuestro negocio, y esperamos inspirar a otros a enamorarse de ella también.
Los “equipos creativos” ya no están reservados para las empresas de publicidad que operan desde los rascacielos de Madison Avenue. El trabajo creativo, realizado por equipos creativos (compuestos por escritores, diseñadores, productores, videógrafos, etc.), se ha convertido en un lugar común en muchas pequeñas y medianas empresas. Con el marketing de contenidos y las redes sociales convirtiéndose en canales de marketing tan populares, solo los enfoques más creativos atraen la atención. Y eso significa que necesita más personas creativas para apoyar estos esfuerzos.
¿Entonces, por qué nos preocupa? ¡Es simple! Estamos en el negocio de los videos. Y el video, sin importar cómo o dónde se use, es un medio creativo. Los videos de marca cuentan una historia. A menudo, también necesitan verse y sonar increíbles. Cuando las personas consumen su contenido, deben sentir algo sobre tu marca. Eso es mucho para lograr de una sola vez, y ahí es donde intervienen sus creatividades.
“Cuando las personas consumen tu contenido, deberían sentir algo por tu marca. Eso es mucho para lograr de una sola vez, y ahí es donde intervienen sus creatividades”.
Estamos increíblemente agradecidos de haber trabajado con la gente súper creativa de Sandwich Video para uno, diez, cien. A lo largo de los años, Adam Lisagor y su equipo han podido producir videos encantadores e impresionantes para varias empresas, en particular las de la industria tecnológica. La mayoría de esos videos se produjeron con un presupuesto mucho más alto que el que solemos trabajar aquí en Wistia, pero sabíamos que la magia tenía mucho más que ver con el equipo detrás de ellos que con el dinero que se necesitó para producirlos. (Quiero decir, ¡mira lo que hizo Claude con solo un iPhone! La ventaja competitiva de Sandwich Video no se debe a una habilidad especial para asignar presupuestos, sino a las personas creativas que trabajan allí.
La creatividad no está ligada a un producto, servicio o incluso una empresa. Incluso las industrias más fuertemente reguladas tienen personas a bordo que están viendo las cosas de una manera nueva, resolviendo problemas y dejando de lado las expectativas para lograr resultados aún mejores. Si piensas en la creatividad en un nivel más básico, cuando se trata de hacer un gran trabajo creativo, las habilidades necesarias están estrechamente ligadas a las habilidades que usamos en la vida cotidiana. En cierto modo, está ejercitando habilidades creativas todo el tiempo, desde escribir correos electrónicos y contar chistes, hasta editar un increíble montaje de video de su último viaje a Nueva Escocia.
Y realmente, estos son los tipos de habilidades que pueden ayudarte a elevarte como creador de videos. Entonces, ya sea que decida invertir en una persona creativa dentro de su empresa, o en alguien fuera de su empresa, todo lo que realmente necesita es que esa persona sea un catalizador para el proyecto. Porque, sea el título de tu trabajo o no, eres capaz de hacer mucho en el ámbito creativo.
“Entonces, ya sea que decida invertir en una persona creativa dentro de su empresa, o en alguien fuera de su empresa, todo lo que realmente necesita es que esa persona sea un catalizador para el proyecto”.
Dicho esto, abordar un proyecto creativo por su cuenta a veces es más fácil decirlo que hacerlo. Con su experiencia, ¿se siente cómodo para tomar su video de página de inicio? ¿Puedes crear una campaña alcanzable para promocionar tus nuevos productos en Instagram, desde el concepto hasta la ejecución? ¿Qué pasa si tus conceptos creativos no funcionan? Además, ¿qué sucede si tu video no se ve tan bien como lo que tenías en la cabeza?
Si se encuentra con estos inconvenientes o siente que es posible que no tenga tiempo para dedicarlo a un proyecto, podría ser el momento de contratar creativos fuera de su empresa, como hicimos con Sandwich Video. ¡Y eso está bien! En nuestro caso, sabíamos que se necesitaría un equipo fuera del nuestro para crear lo que imaginamos para nuestros anuncios de Soapbox para este proyecto.
Pero, ¿por qué es tan útil contratar un equipo creativo externo? En pocas palabras, tienen algo que usted no tiene, ya sea un estilo, una visión o un conjunto de habilidades. Teniendo esto en cuenta, admiramos tanto al equipo de Sandwich que queríamos ver qué los motiva y elegir qué se necesita para ser creativos y desarrollar el gusto estilizado que los ha hecho tan exitosos.
Solo escuche este clip en bruto de una entrevista con Adam Lisagor. Para los que no conocéis a Adam, tiene un gusto impecable. Le pregunté si pensaba que el gusto era una habilidad enseñable, una pregunta en la que he pensado mucho (especialmente como alguien que se encuentra a sí mismo responsable de la tutoría creativa).
Adán tiene razón. Absolutamente puedes enseñar a las personas a comenzar a prestar más atención a los detalles más finos que conforman el trabajo creativo que les atrae. Pero como puede ver en su respuesta, parece que Adam ha estado prestando atención a estos detalles durante bastante tiempo. Entonces, si está tratando de hacer un trabajo súper creativo, pregúntese si tiene el tiempo necesario para desarrollar sus habilidades, o si debería invertir en alguien que tenga más experiencia. Realmente es importante ser realista y ser lo suficientemente consciente como para saber cuándo es el momento de buscar fuera de su propia empresa para hacer un trabajo.
Si hay algo que aprendimos haciendo uno, diez, cien, es que cuando se trata de un proyecto de este alcance y magnitud, realmente necesitas contar con las personas adecuadas a bordo. Ahora, el dinero podría permitirte más de las personas adecuadas, pero como mencioné anteriormente, cuando se trata de eso, todo lo que se necesita es una persona para ser el catalizador de su empresa.
La creatividad está tan arraigada en la cultura de nuestra empresa que queríamos mostrársela a los demás a través de uno, diez, cien que no se trata sólo de la inversión financiera. Nuestro CEO, Chris Savage, escribió recientemente una publicación sobre este tema. En él, realmente se enfoca en el hecho de que invertir en creatividad se trata de encontrar y fomentar la creatividad y las personas creativas como lo haría con otras funciones en el negocio.
“Hay ciertos días en Wistia donde la energía creativa es palpable, ¡y es muy contagiosa! Pero, ¿cómo fomenta ese rumor en todos los departamentos? Cuando se trata de sus equipos de marketing y productos, generar y refinar ideas creativas es una parte integral de su flujo diario. Eso significa que generalmente no es tan difícil para ellos hacer que esos músculos creativos funcionen. Pero, si solo espera que una pequeña parte de su negocio sea creativa, entonces está perdiendo muchas oportunidades. Cuando se trata de eso, encontrar soluciones a los problemas de creatividad no requiere mucho más que un esfuerzo sincero y concertado. Y creo que todos podemos estar de acuerdo en que eso es algo que el dinero no puede comprar”.
Como empresa de tecnología, siempre estamos atentos al futuro; ¡tenemos que ser! Y la creatividad es un filtro crucial que afecta la forma en que vemos lo que está por venir. No solo eso, sino que la creatividad afecta nuestros valores, cómo llegamos a nuestros objetivos comerciales y cómo actuamos en nuestra vida diaria en la oficina. Esperamos eso uno, diez, cien lo inspira a enamorarse de la creatividad en su negocio y a pensar en todo lo que hace de una manera completamente nueva (juego de palabras).
Finalmente, para aquellos de ustedes que nos han estado siguiendo por un tiempo, gracias. Esta carta de amor es para ti: por confiar en nosotros, por comprar ese trípode para iPhone y por hacer el viaje a tu Home Depot local para comprar ese kit de iluminación. Gracias por compartir la historia de su empresa. Este es solo el comienzo.
Estamos comprometidos a seguir aprendiendo y enseñando lo que sabemos sobre videos, y uno diez cien es nuestro primer intento de aprender a compartir nuestro amor por la creatividad.
Ten paciencia con nosotros mientras descubrimos cómo diablos hacer eso.
