Para realmente tener éxito en el marketing de contenidos, debe adaptarse a medida que surgen nuevas herramientas, tácticas y datos. Quedarse atrapado en el pasado solo conducirá a la disminución de los rendimientos y a la pérdida del interés de los clientes.
Los especialistas en marketing deben mirar hacia el futuro para prepararse realmente para lo que está por venir. No suceden todas las tendencias previstas, pero estar preparado siempre es una buena idea. Cuanto más rápido pueda sacar provecho de la táctica más nueva, más éxito encontrará.
Ahora, estas tácticas no se volverán populares este año, ni siquiera el próximo. Con las tendencias actuales de marketing digital y los intereses de los lÃderes de la industria en tecnologÃa especÃfica, y los patrones de los consumidores con compromiso de contenido, es muy probable que estas tácticas sucedan.
La próxima plataforma: VR
A partir de ahora, la realidad virtual está en su infancia. Las únicas personas que poseen visores y equipos de realidad virtual en este momento son los entusiastas de la tecnologÃa y los videojugadores más dedicados, pero ese no será el caso. La tecnologÃa es cada vez más accesible y popular. En poco tiempo, se convertirá en una plataforma de entretenimiento normal en los hogares, alejando a la gente de los medios más tradicionales.
El atractivo de la realidad virtual es que puede brindar a las personas experiencias que no pueden tener en ningún otro lugar. El marketing con VR necesita satisfacer esa necesidad. La gente no va a usar la realidad virtual solo para ver programas de televisión, quieren hacer y experimentar algo especial. La realidad virtual puede ser un espacio para entretener y educar, pero tiene que ser inmersivo y estar bien producido.
Es posible hacer mucho bien con la realidad virtual, como hacer crecer su marca y ayudar en diferentes etapas del viaje del comprador. Para ver un ejemplo de construcción de marca con VR, tome una página del contenido de video de Red Bull. Han producido videos de 360 ​​grados de deportes extremos sin presionar sus productos. Todo lo que hace es fortalecer su marca relacionada con los deportes extremos.
Debido a su naturaleza inmersiva, la realidad virtual puede ser poderosa para educar a los consumidores en su viaje de compra. ¿Quiere ayudar a los consumidores a identificar un problema en su vida? Puede crear una simulación en la que literalmente pueda guiarlos a través del proceso de encontrar el problema. Puede demostrar la diferencia que puede marcar su producto y brindar al consumidor la oportunidad de experimentar con su producto en un espacio inmersivo en 3D.
La gamificación del aprendizaje
Una gran parte del marketing de contenidos proviene de educar a los consumidores de una manera que sea positiva para tu negocio. Durante cientos de años, la educación se ha hecho relativamente igual, pero la tecnologÃa está cambiando eso.
Muchas instituciones educativas ahora usan juegos, especialmente videojuegos, para enseñar. Incluso las principales universidades, como ASU, utilizan videojuegos para enseñar habilidades y conocimientos. Todas las señales apuntan a que se convertirá en una herramienta muy eficaz, ya que involucra activamente a los estudiantes en el proceso.
Esta táctica puede ayudar a transmitir información importante de una manera muy entretenida. Si depende en gran medida de educar a los clientes potenciales sobre por qué necesitan sus productos o servicios, tener un juego puede ayudar a centrar su atención y darle más influencia sobre ellos. Cuanto más tiempo jueguen a tu juego, más conectados se sentirán con tu marca.
Ahora bien, invertir en el desarrollo de un juego es pesado. Hacer un juego es fácil, pero hacer un buen juego es difÃcil y costoso. Un juego vulgar solo frustrará al consumidor y dañará su marca. Un juego bien hecho puede impulsar la participación del consumidor y posicionarlo como un lÃder creativo y audaz de la industria.
Contenido de video en profundidad, contenido escrito que se puede hojear
Los datos recientes de Hubspot informan a los especialistas en marketing sobre los comportamientos en evolución de los consumidores. Una gran revelación es lo que la gente quiere y le gusta en su contenido. Esto cambiará en qué se enfocan los especialistas en marketing al planificar sus campañas en el futuro.
Un cambio importante es cómo profundizan las personas con diferentes formas de contenido. Ciertos contenidos, como videos y artÃculos de noticias, se ven detenidamente y las personas prestan mucha atención. Otro contenido, como publicaciones de blog o podcasts, se desnatan.
Debido a esta tendencia emergente, los especialistas en marketing del futuro deben enfocarse mejor en cómo las personas consumen su contenido. Los especialistas en marketing que desean explicar claramente un tema complicado elegirán contenido en el que la gente se centre, como un video. Otras veces, cuando su objetivo es simplemente responder una pregunta común que sea fácil de entender, un blog es excelente para hacer llegar la información a las personas rápidamente.
Chatbots y curación de contenido
Si la tecnologÃa continúa mejorando, los chatbots pueden convertirse en una parte muy normal de nuestras vidas. Una de las caracterÃsticas de los chatbots inteligentes de IA es la capacidad de aprender sobre los comportamientos de sus usuarios. Esto puede incluir rutinas, rasgos, preferencias y patrones para atenderlos mejor.
Esto podrÃa llevar a las empresas a seleccionar mejor contenido para responder a las preguntas de los consumidores. Las personas ya buscan información en forma de preguntas en Google, pero luego se les presentan varias fuentes de información para elegir. Sin embargo, con un chatbot, si su información se considera la más relevante, su blog o video podrÃa ser la respuesta. Eso significa que no hay competidores en el camino, a menos que los usuarios soliciten más información.
Esto podrÃa, a su vez, conducir a una nueva era de producción de contenido optimizado para chatbots, además de motores de búsqueda. Si bien hay pocos datos en este momento sobre lo que funcionará mejor, es bastante seguro asumir que el contenido breve y conciso es lo que los usuarios esperarán de un chatbot y de usted.
Si produce una gran cantidad de contenido y se mantiene actualizado con las noticias de la industria, los chatbots podrÃan ser una forma poderosa de generar lealtad a la marca. Si las personas usan el chatbot en busca de noticias y disfrutan leyendo su sitio varias veces, el chatbot reorganizará lo que presenta para favorecer mejor a su negocio.
¿Qué piensas sobre el futuro del marketing de contenidos? ¿Cree que la realidad virtual y los chatbots afectarán la forma en que los consumidores interactúan con las marcas, o son solo modas pasajeras? Háganos saber en los comentarios a continuación.
