Como especialistas en marketing, somos muy afortunados de vivir en una época en la que hacer un video no requiere cámaras, micrófonos, actores de clase mundial, herramientas de edición sofisticadas, etc. teléfono inteligente o con algún equipo de nivel de entrada.
La facilidad de accesibilidad de los videos en los últimos años está cambiando la naturaleza de lo que define el concepto de marketing. El mismo Mark Zuckerberg afirmó hace un par de años que imagina que la mayoría del contenido en línea será video en un futuro cercano. Esta declaración se refleja claramente en su propia plataforma, ya que el nuevo algoritmo de Facebook ahora favorece en gran medida el contenido de video.
Esperemos que a estas alturas, al menos, haya experimentado un poco aquí y allá con contenido de video. Si el panorama del marketing sigue moviéndose en la misma dirección, es probable que el video deba ser la página central de su estrategia de marketing de contenido. Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta al hacer el cambio.
1. Saber cómo reutilizar el contenido existente
Si ha estado en el tren del marketing de contenido por un tiempo, probablemente tenga una gran biblioteca de contenido de marca creado. Lo más probable es que esto incluya cosas como publicaciones de blog, infografías, guías, documentos técnicos, investigaciones y más.
Ahora, si ha dedicado una parte decente de su biblioteca al contenido perenne, puede reutilizar estas publicaciones en videos. Por ejemplo, si escribió una publicación de blog dando consejos a los lectores sobre cómo administrar un equipo de ventas, esto puede reutilizarse en un video. Aquí hay un gran ejemplo de cómo puedes hacer esto:
Según The State of Video Marketing en 2018, el 81 % de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing, una cifra superior al 63 % del informe de 2017. En pocas palabras, si desea sobrevivir en la era actual del marketing, debe saber cómo usar el video en todo momento para promocionar su mensaje.
2. Proporcione mucho tiempo cara a cara
En términos generales, a la gente le gusta ver que las marcas son humanas al final del día. Esta es la belleza del video marketing. Ya sea que se trate de su empresa, marca personal o incluso un negocio secundario, el uso de videos le permite expresar su mensaje con una voz clara y memorable y combinarlo con una cara.
No es ningún secreto que la mayoría de los consumidores confían más en las personas que en las marcas. Si antepones una cara a tu estrategia de marketing, será mucho más fácil conectar y relacionarte con el mensaje. Tomemos a Neil Patel por ejemplo. Constantemente produce contenido de video de sí mismo dando consejos a otros especialistas en marketing.
Hace un trabajo fantástico al producir contenido de video educativo en sus redes sociales donde puede obtener un valioso reconocimiento facial, promover su experiencia y crear relaciones sólidas con sus espectadores.
En última instancia, el tiempo cara a cara en su contenido de video funciona para generar confianza con su público objetivo. Por lo tanto, en lugar de confiar en la marca en sí, pueden confiar en la persona.
3. Diversifique sus canales
La gran cantidad de puntos de venta de contenido en estos días es increíble. Hay tantas plataformas basadas en video con una gran cantidad de espectadores conectados a ellas. Cada canal tiene su propia forma de hacer que la gente descubra nuevos contenidos.
Lo más probable es que, además de su sitio web, esté distribuyendo (o planee distribuir) sus videos en YouTube. Si bien esto es imprescindible, también debe considerar publicar su contenido de video en lugares como Vimeo, Instagram, LinkedIn, Twitter, Periscope, Facebook, etc.
La clave es saber dónde pasan el rato sus segmentos de clientes. Por ejemplo, si es una empresa B2B, definitivamente debería intentar publicar su contenido de video en lugares como Twitter y LinkedIn. Si la mayor parte de sus videos B2C están dirigidos a audiencias más jóvenes, Instagram y Snapchat deberían estar en su radar. Investigue un poco y encuentre los canales que lo colocan en la mejor posición para llegar a los ojos más interesados. Cuanto más encuentres, mayor será tu alcance.
4. Mantenlo corto
Seamos honestos, ¿cuántas personas pueden Realmente sentarse durante una hora o más y ver un video de marketing? Probablemente no muchos.
Ahora, es posible que tengas muchas cosas que decir y hacer en tus videos. Por ejemplo, si ha convertido una pieza detallada de contenido instructivo en un video, es posible que necesite mucho tiempo para pasar de la A a la Z. Sin embargo, si bien puede lanzar la versión completa, puede dividir la video largo en temas individuales más cortos. Supongamos que ha producido un video de una hora sobre cómo desarrollar un plan de marketing de contenido desde cero. Puede dividir el video en secciones, que podrían estar relacionadas con la realización de investigaciones, la elección de sitios de destino para la publicación de invitados, la comunicación con los editores del sitio y más. Al hacer esto, está produciendo de 5 a 10 (o más) piezas de contenido nativo, en lugar de solo una larga.
Tenga en cuenta que las principales plataformas de contenido tienen sus propios puntos óptimos en términos de duración del video. HubSpot hizo un informe interesante sobre esto:
Algunas plataformas, a saber, Facebook, tienen en cuenta métricas como la tasa de finalización de video. YouTube también prioriza el contenido de video con tiempos de reproducción más altos. Básicamente, tiene muchas más posibilidades de obtener mejores tasas de finalización si el video es más corto.
5. Ir en vivo
A menos que haya estado viviendo en la luna durante los últimos años, seguramente sabe lo poderoso que es el video en vivo en las estrategias de marketing de contenido. De hecho, Facebook afirma que las personas pasan 3 veces más viendo videos en vivo que no en vivo.
El vídeo en directo tiene todo tipo de ventajas. Además de una mejor participación, el video en vivo le brinda la oportunidad de expresar los valores, la voz y el estilo de su marca de manera sincera. Hay muchos enfoques que puede tomar para esto. Muchas empresas organizan sesiones de preguntas y respuestas en vivo en las que animan a los espectadores a dejar sus preguntas en la sección de comentarios. Otra cosa que puede hacer es darles a los espectadores una mirada detrás de escena de su operación. Dunkin Donuts fue uno de los pioneros de este concepto en las redes sociales. En 2016, poco después de que Facebook lanzara su función de video en vivo, Dunkin Donuts hizo un recorrido en vivo de su cocina y mostró a los espectadores cómo se preparan sus famosos refrigerios.
¡Nuestro primer recorrido EN VIVO por la cocina de prueba de DD + un gran anuncio para los enamorados comprometidos!
Publicado por Dunkin’ el jueves, 11 de febrero de 2016
En cuestión de minutos, el video tuvo algunas de las tasas de participación más altas de todos los contenidos que habían producido antes.
Cuando se trata de video, es muy, muy claro que live está aquí para el largo plazo.
A ti
El video marketing es un elefante en la habitación que las empresas ya no pueden ignorar. Reasignar sus esfuerzos de contenido para adaptarse a esta tendencia no tiene por qué ser un proceso doloroso. Si recién está comenzando, es probable que requiera un poco de prueba y error. Comience con pequeños pasos; juegue con la reutilización de su contenido existente para descubrir qué funciona. A medida que pasa el tiempo, puede reestructurar lentamente su plan general para centrarse más en los videos.
