Vídeo interactivo. Eventos en vivo inolvidables. Micro-influencers que pueden dar un golpe de confianza.
¿Se pregunta cómo va a entretejer todos los elementos esenciales de una estrategia de marketing de contenido estelar para 2018 para hacer volar sus objetivos de marketing métrico y hacer que sus clientes olviden que su competencia existe?
Con más martech, más límites empujados y más expectativas que cumplir, la creación de estrategias exitosas probablemente se vuelva, por decirlo de manera agradable, complicada.
Para ayudarlo a mantenerse en el camino hacia el contenido estratégico con visión de futuro, estos son los consejos y las ideas de las mentes más importantes de la actualidad en contenido para ayudarlo a refinar su estrategia para 2018.
(Si necesita ayuda más detallada, contácteme hoy para una consulta gratuita).
Mejore su contenido social
¿Quieres sacar más provecho de tu contenido de redes sociales? El director ejecutivo de Social Media Examiner, Michael Stelzner, entrevistó al experto en redes sociales Ian Cleary para analizar las principales herramientas que los especialistas en marketing deberían usar para que su marketing en redes sociales sea más efectivo en el futuro.
Estos son algunos de los mejores recursos que puede utilizar para refinar su contenido social:
Feedly para condensar y organizar todos los blogs y sitios web con los que te mantienes al día, como personas influyentes, expertos de la industria y noticias. De un vistazo, puede hojear o leer los artículos principales y seleccionar el contenido más relevante para compartir con sus seguidores. Lumen5 para crear rápida y fácilmente contenido de video a partir del texto y las imágenes en las publicaciones de su blog. Luego, comparta en sus sitios sociales para generar más interés en su publicación original. Tack es excelente si realiza eventos en vivo o si su marca tiene muchos seguidores en Instagram. Aumenta su prueba social al facilitar la búsqueda de publicaciones de otras personas relacionadas con su marca, como su evento reciente, concursos y lanzamientos de productos. También gestiona el proceso de contacto para ver si puede volver a publicar su contenido de promoción de la marca.
Mejora el contenido de tu influencer
Como uno de los componentes potencialmente más potentes de su estrategia general, las empresas están reservando decenas de miles al año para sus presupuestos de marketing de influencers. Si desea obtener más “influencia” por cada dólar gastado, Lee Odden, veterano de marketing y director ejecutivo de TopRank Marketing, sugiere usar microinfluencers en lugar de aquellos que tienen mega seguidores y atractivo masivo.
Aquellos que tienen una conexión íntima con un grupo más pequeño de seguidores pueden tener una influencia más sostenible y consistente sobre un segmento del mercado de su empresa. Odden incluso recomienda ir más micro que micro. Pensando fuera de la caja para empleados, clientes y otros, es posible que pueda desarrollar las relaciones más productivas con personas influyentes.
“Ve tras una cantidad de calidad y asegúrate de que los valores de influencer/marca estén alineados. Busque diferentes influenciadores de nicho (comunidad, cliente, empleados, clientes potenciales). No solo el pez gordo de la industria. Creo que la verdad liberará muchas campañas exitosas de marketing de influencers”.
Mejore su contenido de video
Centrándose en lo básico. Con el video marketing, es cierto que los tontos se apresuran. Con el video convirtiéndose en una de las plataformas más esenciales para interactuar con los clientes, muchas empresas se han equivocado por falta de precaución, poniendo energía en crear videos divertidos y entretenidos para captar la atención. Y tal vez incluso volverse viral.
El experto en video marketing y director creativo ejecutivo de Supercool Creative, David Murdico, advierte contra esta estrategia. Sugiere centrarse en la elaboración de una campaña de video que pueda generar resultados. Uno con una estrategia clara, objetivos medibles y un gran llamado a la acción al final, no necesariamente un gran remate.
“No enumero ‘desarrollar la creatividad’ como la primera prioridad porque a menos que sepa lo que está tratando de lograr con el video, a quién está tratando de llegar y qué quiere que suceda cuando llegue a ellos, no puede pronosticar predictivamente la creatividad que logrará los objetivos”.
Mejore su equipo de contenido
Neil Patel, empresario, autor y una de las mentes más reconocidas en marketing, advierte sobre la expansión de roles que serán necesarios en 2018 y más allá. “Contenido” siempre se ha referido a una amplia gama de posibles ofertas, desde el blog tradicional basado en texto hasta la gamificación, los videos y la realidad virtual. Pero, el cambio que estamos viendo es que en el futuro, un espectro de contenido será la norma, no la excepción.
Lo que significa:
“Tu empresa necesita crear una estrategia más amplia, con un grupo más diverso de talento y habilidades, para satisfacer las demandas de tu audiencia”.
Producción y edición de audio y video, diseño gráfico, gestión de campañas, análisis: más habilidades equivalen a más potencial para el dinamismo en su estrategia de marketing de contenido.
Mejore el contenido de su evento
Según Colleen Bisconti, vicepresidenta de eventos globales de IBM, hay una palabra que debe perfeccionar para el marketing de eventos en 2018: Transformación.
“Creo firmemente que, como especialistas en marketing de eventos, debemos centrarnos constantemente en cómo pensamos, planificamos y ejecutamos eventos porque esta industria se mueve tan rápido que aquellos que no tienen un enfoque constante en la transformación se quedarán atrás. ”
Ella sugiere profundizar en los datos de eventos, aprendiendo:
¿Qué productos o servicios están usando las personas? ¿A qué eventos pasados han asistido? ¿Se relacionan con su marca en las redes sociales o de otras maneras?
Y luego usar esta información para crear mejores eventos, con un enfoque en una experiencia inmersiva.
La tecnología ha cambiado el marketing de eventos al empoderar a los especialistas en marketing con una gran cantidad de información de captura de datos, análisis e inteligencia artificial. En el futuro, los especialistas en marketing deben usar estos conocimientos sobre lo que quieren los asistentes para desarrollar eventos centrados en el cliente (experiencias verdaderamente innovadoras) en lugar de continuar creando eventos donde la agenda es decirles a los clientes lo que una marca quiere que escuchen.
A partir de 2018, los eventos presenciales, junto con el resto de su estrategia de marketing de contenido, deben centrarse en el contenido que busca el cliente. ¿Qué mejorará sus vidas?
Aquí está la cosa. Nunca hay una respuesta unificada. El contenido que el cliente valora siempre está evolucionando. Desde plataformas e interfaces cambiantes (hola, Siri) hasta una mayor sofisticación del cliente con el tiempo, y mucho menos cambios en el mercado, los datos siempre nos brindarán nueva información. Tenemos que mantenernos al día para crear la mejor estrategia de marketing de contenido, en cada momento. Y luego seguir evolucionando la estrategia.
