El marketing por correo electrónico puede ayudarlo a establecer una conexión con su público objetivo y, en última instancia, a generar más ventas. Pero no puedes simplemente escribir un boletín sin una estrategia. Para obtener más suscriptores, involucrar a sus lectores y atraer a más personas a su sitio web, debe considerar varios consejos y estrategias.
En este artículo, vamos a describir cómo puede escribir un boletín informativo por correo electrónico atractivo. Empecemos.
1. Haz que tus suscriptores se sientan especiales con la personalización
¡Personalizar sus boletines por correo electrónico es una excelente manera de hacer que sus suscriptores se sientan especiales! Puede hacerlo agregando los nombres de sus suscriptores, brindando recomendaciones de productos personalizadas o enviando contenido posterior a la compra relacionado con sus compras recientes.
La personalización de correo electrónico como esta es una excelente manera de garantizar que sus suscriptores y clientes se sientan más conectados con su negocio y comiencen a construir una relación con ellos.
Existen varios programas, incluido WishPond, que pueden ayudarlo con la personalización del marketing por correo electrónico. Muchos de estos programas pueden ayudarlo a incorporar nombres de clientes en las líneas de asunto de su correo electrónico, recomendaciones de productos específicos en el cuerpo de su correo electrónico y más.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos de empresas que utilizan bien esta táctica.
LinkedIn, un sitio web de redes sociales para profesionales, tiene una estrategia muy efectiva para personalizar sus mensajes.
En algunos de sus correos electrónicos, recomiendan varios trabajos a sus usuarios, según el mercado laboral para el que se encuentren. Como puede ver arriba, este usuario en particular ha trabajado en marketing y redes sociales, por lo que ha recibido noticias sobre trabajos de administración de redes sociales, puestos de director de marketing y similares.
Esta es una gran estrategia y atraerá a la gente de nuevo a LinkedIn. En sus boletines de correo electrónico, piense en las sugerencias personalizadas que puede hacer para atraer personas a su sitio.
Spotify, un servicio de transmisión de música, también envía excelentes correos electrónicos personalizados.
Esta copia hace que el usuario se sienta especial, ya que es uno de los mejores oyentes de Lady Antebellum y obtiene acceso exclusivo a la preventa de un concierto. Como ya son grandes admiradores de esta banda en particular, es una manera fácil de atraer a la gente al sitio web de Spotify. Además, la copia del cuerpo, que está escrita desde la perspectiva de un miembro de Lady Antebellum, puede ayudar a atraer al lector y mantenerlo leyendo hasta que se anime a comprar boletos en el sitio web de Spotify.
En sus boletines por correo electrónico, considere promocionar diferentes artículos, servicios o eventos en los que sus clientes estarían interesados. No todos pueden promocionar conciertos, pero piense qué recomendaciones de productos o eventos podría incluir en su boletín para hacer que el lector se involucre con su sitio web.
Si bien es posible que desee generar más ventas con sus boletines por correo electrónico, no hay razón para que todo su contenido tenga que ser demasiado promocional. Trate de hacerlos más informativos; esto creará un fuerte vínculo con su audiencia, lo que eventualmente debería conducir a más conversiones.
Debe lograr el equilibrio adecuado entre el contenido de correo electrónico informativo y promocional para asegurarse de que las personas abran sus correos electrónicos. Si está tratando de vender un producto, piense en cómo puede centrar su promoción en eventos de interés periodístico, recomendaciones personalizadas y similares.
Veamos algunos ejemplos de newsletters que implementan bien esta estrategia.
Jins, un minorista de anteojos, a menudo ofrece contenido informativo en su boletín informativo. Por ejemplo, lo primero que ve un lector en la imagen destacada de este correo electrónico es un anuncio de servicio público sobre el uso de los beneficios para la vista o los dólares de la cuenta de ahorros para atención médica antes de que caduquen. Es informativo porque es posible que muchas personas no sepan que se les acaba el tiempo; mientras lo tienen en mente, pueden aprovechar algunos de los nuevos estilos y ofertas de anteojos de Jin.
Austin Kleon, escritor e ilustrador, también tiene un boletín que es simple y educativo. Su boletín semanal de los viernes contiene 10 cosas que Kleon cree que vale la pena compartir, incluyendo arte, escritura y otros enlaces interesantes. A pesar de su enfoque en ser informativo, todavía tiene éxito en la construcción de la marca Kleon. Es probable que los suscriptores esperen este boletín todas las semanas y, como resultado, respeten más a Kleon.
Con sus boletines, piense en lo que sus lectores esperarían recibir en sus bandejas de entrada con regularidad. Es probable que estén inundados de correos electrónicos que impulsan varias ventas y productos. ¿Cómo puedes destacar? ¿Cómo puedes agregar valor a su mañana cuando lo leen?
3. Envía recursos gratuitos que aporten mucho valor
Otra forma en que puede proporcionar valor real a sus suscriptores es enviando recursos útiles pero gratuitos. Algunos de los diferentes recursos que puede enviar en sus boletines por correo electrónico incluyen calculadoras, vistas previas de libros electrónicos, promociones de prueba virtual y similares.
¡Hay muchos beneficios en esta estrategia! Puede ayudarlo a construir una conexión más fuerte con su audiencia, le brinda la oportunidad de mostrar su experiencia y capacidades, y brindará a los clientes potenciales una experiencia positiva sin tener que gastar dinero con usted.
Veamos algunos ejemplos de empresas con fuertes recursos gratuitos que serían una gran adición a sus boletines por correo electrónico.
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FreshBooks, una empresa de software de contabilidad en línea, tiene una serie de plantillas de factura que son un gran recurso. ¡Cualquiera que se encuentre con esta página puede acceder a estas plantillas de forma gratuita! Las personas que envían facturas son probablemente propietarios de negocios o autónomos, que constituyen una gran proporción de la audiencia de FreshBooks. Al crear sus boletines por correo electrónico, piense en qué tipos de plantillas podría ofrecer de forma gratuita para atraer a las personas a su sitio web y usar sus productos o servicios.
Loganix hace algo similar. Tenemos una herramienta de verificación de autoridad de dominio gratuita que puede evaluar la capacidad de cualquier sitio web para aumentar la clasificación de otro motor de búsqueda a través de sus hipervínculos. La audiencia de Loganix está llena de nuevas empresas y especialistas en marketing digital: si recibieran esta herramienta en un correo electrónico, muy bien podrían dirigirse a nuestro sitio web para verla o usarla.
Una herramienta genuinamente útil como esta puede ser una gran adición a sus boletines porque es atractiva, resuelve un punto débil y brinda a los clientes potenciales una experiencia positiva.
Por último, Wishpond tiene una serie de seminarios web que cualquiera puede ver de forma gratuita. Enviar una selección de ellos en un boletín informativo por correo electrónico alentaría a muchos lectores diferentes, todos con diferentes intereses, a visitar el sitio web y mirar.
En sus boletines, piense en diferentes artículos o videos, por ejemplo, que podría recomendar a sus lectores para que regresen a su sitio web.
4. Asegúrese de comprender completamente a su público objetivo
Muchas empresas cometen el error de enviar boletines por el simple hecho de hacerlo, pero debe asegurarse de que realmente comprende a su audiencia para poder crear el correo electrónico perfecto que realmente les encantará.
Antes de enviar correos electrónicos de marketing, debe conocer a su público objetivo. Asegúrese de comprender sus hábitos de gasto, información demográfica y qué necesidades y puntos débiles tienen. Puede recopilar esta información a través de su sitio web y análisis de redes sociales, así como a través de encuestas de marketing.
¿Necesita ayuda para identificar su mercado objetivo? Bookyourdata puede ayudar. Su guía de marketing digital puede ayudarlo a recopilar la información demográfica más importante, crear campañas de correo electrónico y más.
5. Asegúrese de que sus boletines por correo electrónico estén bien diseñados
Tener correos electrónicos bien diseñados es importante para mantener a tus lectores comprometidos y listos para comprar. Mantenga sus gráficos simples y asegúrese de que sus correos electrónicos no estén demasiado desordenados. Además, asegúrese de usar los colores y el logotipo de su marca cuando corresponda: ¡cualquiera que lea su correo electrónico debe saber de inmediato que es suyo!
Las infografías pueden agregar algunos elementos de diseño excelentes a sus boletines de correo electrónico. Estas son exhibiciones coloridas de hechos y cifras que desglosan la información de una manera fácil de entender. Agregarlos a su boletín puede hacerlos más fáciles de leer y más atractivos. Si necesitas ayuda, echa un vistazo al creador de infografías que ofrece Venngage.
No importa qué tipo de boletín esté creando, hay una variedad de cosas diferentes que _necesita _incluir. Asegúrese de que su logotipo sea claramente visible en la parte superior de su boletín; inmediatamente después de la apertura, un lector debe saber que es de usted. Una imagen de encabezado también puede ser útil. Luego, incluya sus principales historias o recomendaciones de productos que está tratando de promocionar más. No olvide incluir sus identificadores de redes sociales para que las personas puedan seguirlo si aún no lo han hecho.
Resumen
El marketing por correo electrónico es una parte de vital importancia para administrar un negocio exitoso en línea. Este artículo describe cómo puede escribir un boletín de correo electrónico atractivo que le encantará a su audiencia. Hablamos de la personalización, incluido el contenido informativo, el envío de recursos gratuitos, la búsqueda de su público objetivo y aspectos importantes del diseño. Todas estas cosas pueden ayudarlo a crear un boletín informativo por correo electrónico atractivo.
