Como propietario de un negocio, estará interesado en ver que su sitio web tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). De esta manera, más personas pueden descubrir su negocio y es probable que comience a obtener una ventaja competitiva sobre sus rivales más cercanos.
Para asegurarse de que su sitio web ocupa un lugar destacado, debe centrarse en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Este es un aspecto esencial del marketing de SaaS, aunque cada tipo de negocio debe considerar su importancia.
Cuando está en la primera página de Google, es probable que reciba más tráfico en su sitio web. Esto se debe a que los clientes rara vez miran más allá de la página de resultados iniciales cuando navegan por la web en busca de los productos o servicios que necesitan.
Aquellos que implementan regularmente SEO para SaaS lo entenderán debido a la naturaleza competitiva de ese sector en particular. Sin embargo, los recordatorios son útiles para las empresas de todas las industrias.
Hay dos formas clave de mejorar la clasificación de su sitio: SEO en la página y fuera de la página. Les echamos un vistazo a continuación.
SEO en la página versus SEO fuera de la página
El SEO en la página es el proceso de realizar cambios en su sitio web para mejorar su posición SERP. Puede incluir más palabras clave dentro del contenido de su sitio, por ejemplo, en sus metaetiquetas y metadescripciones para mejorar su SEO. Puede hacer estas cosas en sus páginas web, es decir, en la página.
El SEO fuera de la página se refiere a las tácticas que utiliza fuera de su sitio web para mejorar su posición SERP. La construcción de enlaces es una de esas tácticas. Sin embargo, hay otras cosas que puede probar dentro de su estrategia de SEO fuera de la página.
A continuación, consideramos algunas técnicas de SEO fuera de la página que su empresa debería usar. Como se hará evidente, algunos están interrelacionados entre sí. Cuanto más pueda seguir estas técnicas, mejor, ya que una clasificación más alta del sitio web le dará la ventaja competitiva que necesita.
Técnicas de SEO fuera de la página
Si desea probar suerte con el SEO fuera de la página, estas son algunas de las técnicas más fáciles y efectivas para incluir en su estrategia de marketing.
1. Construcción de enlaces
La construcción de enlaces es parte integral de cualquier estrategia de SEO fuera de la página: cuantos más enlaces adquiera de sitios sólidos y de alta calidad, mejor. Los SERP los considerarán al decidir dónde clasificar su sitio web.
Al elegir dónde vincular su sitio web fuera de la página, tenga en cuenta los siguientes factores.
Autoridad. Cuanto mayor sea la autoridad de la página de enlace, más autoridad obtendrá su página de destino. Varias herramientas en línea pueden ayudarlo a juzgar esto, así que utilícelas antes de colocar enlaces a sitios. Un solo enlace de una página de alta autoridad vale mucho más que unos pocos enlaces en una página de baja autoridad. Centrarse en la calidad en lugar de la cantidad.
Relevancia. Es importante vincular desde sitios que tengan sentido para su negocio. Por ejemplo, si tiene un negocio de alimentos, apunte a enlaces que provengan de blogs de alimentos, sitios web de catering y otros sitios que se alineen con su producto. Recibirá más clics de esta manera, ya que aquellos que probablemente estén interesados en su sitio visitarán esas páginas del sitio.
Cuando se acerque a los propietarios de sitios web en busca de oportunidades de backlinks, tenga en cuenta sus palabras clave. Pida que estos se incorporen naturalmente en el texto que crean sus escritores. Esto le dará más contexto a sus palabras clave, asegurando que ganen la confianza de Google y que más personas tengan una razón para hacer clic en ellas.
Sin embargo, en realidad, la mejor manera de controlar las palabras clave del texto de anclaje para sus enlaces es escribir el contenido usted mismo. Uno de los ejemplos más comunes de creación de enlaces efectivos es la publicación de invitados. Ahí es donde escribes un artículo perspicaz para otro blog o sitio, incluyes los backlinks elegidos y luego publican la publicación.
2. Marketing de contenidos
Publicar contenido excelente en su sitio web es solo el comienzo. También puede publicar contenido en otros lugares en línea, con enlaces que dirijan a los lectores a su sitio web.
El lugar más obvio para publicar contenido es en las redes sociales. Puede crear una publicación atractiva en Facebook, por ejemplo, con enlaces a los productos y servicios que menciona.
Incluso podría publicar un video tutorial en YouTube con la URL del producto vinculada en el cuadro de descripción. Esto es particularmente pertinente para las empresas SaaS. Una empresa que proporciona una plataforma de marketing, por ejemplo, podría publicar un tutorial que explique una de las excelentes características de su oferta y cómo usarla.
Estas son solo algunas cosas que puede hacer para el SEO fuera de la página dentro de su estrategia de marketing de contenido. Hay muchas otras opciones abiertas para usted también.
3. Menciones sin enlaces
Los enlaces no son la única forma de crear autoridad en línea. Los motores de búsqueda pueden medir la reputación de un sitio web a través de cualquier referencia, incluso cuando no está vinculado. Estas se conocen como ‘menciones sin enlace’.
Cuando habló en una conferencia principal en 2017, Gary Illyes de Google dijo lo siguiente sobre las menciones sin enlace.
“Básicamente, si publica contenido de alta calidad que es muy citado en Internet, y no me refiero solo a los enlaces, sino también a las menciones en las redes sociales y a las personas que hablan sobre su marca… entonces lo está haciendo muy bien”.
Con esto en mente, no tiene que buscar cada mención de su negocio en línea y solicitar un hipervínculo. Los motores de búsqueda pueden considerar cualquier mención de su negocio como una señal de confianza y tenerlos en cuenta al clasificar su sitio.
Lo que eso significa en la práctica es que cualquier cosa que pueda hacer para que la gente hable de usted en línea puede ayudar a su clasificación SERP. Involucrarse en los foros de discusión y participar en las redes sociales son excelentes ejemplos del mundo real de cómo puede impulsar esas menciones sin enlaces.
4. SEO local
Es un hecho que muchas personas incluirán su ubicación cuando busquen el negocio que necesitan. Por ejemplo, podrían buscar ‘negocio de corte de llaves en Londres’.
Por esta razón, localice sus palabras clave para cualquier contenido relevante que produzca, especialmente cuando anuncie su negocio en sitios web que atienden a personas en su área. Al hacerlo, obtendrá una clasificación más alta para las búsquedas locales.
También debe optimizar su listado para Google My Business. Esto maximizará sus posibilidades de aparecer en búsquedas orgánicas locales y debería ayudarlo a superar a sus competidores más cercanos.
Los estudios han demostrado que la empresa promedio recibe 1,009 búsquedas de clientes al mes por listado de Google My Business. El 84 por ciento de estos provienen de búsquedas de descubrimiento y el 16 por ciento restante de búsquedas directas.
Si actualmente no está utilizando este servicio, ahora es el momento de comenzar.
5. Reseñas en línea
Ya comprenderá la importancia de las reseñas en línea. Cualquier comentario positivo de un cliente es bueno para el negocio, mientras que la crítica negativa puede perjudicar sus ventas. Por esta razón, haga todo lo que pueda para impresionar a sus clientes, desde ofrecer un gran producto hasta mejorar su servicio al cliente.
Si bien estas son noticias viejas, una cosa de la que quizás no se dé cuenta es que las reseñas positivas en línea también pueden mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Google puede reconocer estas reseñas, relacionarlas con su negocio y ubicarlo más alto en sus motores de búsqueda. Esto se debe a que las buenas críticas aumentan la autoridad de un sitio.
Como Google quiere brindar a sus usuarios la mejor experiencia posible, lo considerarán merecedor de una clasificación más alta porque satisface las necesidades de sus clientes. Por supuesto, también recibirá más visitantes del sitio debido a sus críticas positivas, lo que mejorará su clasificación.
En la práctica, eso significa que es esencial implementar un proceso directo de retroalimentación del cliente. Puede, por ejemplo, enviar correos electrónicos automáticos a los clientes pidiéndoles que lo califiquen con cinco estrellas. Hágalo lo más fácil posible y mantenga altos sus estándares de servicio al cliente, y esas reseñas de cinco estrellas deberían aparecer.
6. Redes sociales y marcadores
La prioridad de Google es proporcionar contenido de calidad a los usuarios. Una forma en que reconoce la calidad es por la cantidad de veces que se comparte el contenido en línea. Esta es solo una de las métricas que usa Google al clasificar las páginas web, y puede sacar provecho de esto con su estrategia de SEO fuera de la página.
Para que esto funcione a tu favor, concéntrate en dos cosas. En primer lugar, construya una comunidad sólida en sus sitios de redes sociales. En segundo lugar, crea contenido que tenga la posibilidad de volverse viral. Más personas compartirán su contenido y, en consecuencia, aumentarán sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda si hace esto.
Para mejorar la probabilidad de una clasificación más alta, incluya enlaces a su sitio web en este contenido. Recopile comentarios de su red social y descubra los tipos de contenido que consideran valiosos. De esta forma, tendrás más posibilidades de volverte viral y mejorar tu credibilidad con los algoritmos de Google.
Por ejemplo, puede realizar una encuesta en las redes sociales preguntando a los seguidores si prefieren infografías, documentos técnicos o estudios de casos de clientes. Los resultados pueden guiarlo sobre qué contenido crear y compartir en el futuro. Además, la discusión y el compromiso en sí se sumarán a su SEO fuera de la página.
Los marcadores sociales son otra forma de mejorar el SEO fuera de la página. Hay cientos de sitios de marcadores sociales en línea, y si sus páginas web se marcan con frecuencia, los motores de búsqueda se darán cuenta. Su contenido se considerará útil para los usuarios en línea y se le otorgará mayor autoridad. Debería tener una clasificación más alta, haciéndolo visible para más personas.
Trabaja en tu contenido dentro de tu estrategia de SEO on-page y llénalo con palabras clave que afectarán los resultados del motor de búsqueda, enfocándote en aportar valor. Entonces, será más probable que las personas lo compartan en sitios de marcadores sociales, lo que le dará una mejor oportunidad de ser visto y compartido aún más.
Conclusión
Nunca subestimes la importancia del SEO fuera de la página dentro de tu marketing digital. Mejorará su clasificación en los motores de búsqueda siguiendo nuestras sugerencias, volviéndose más visible para su grupo demográfico objetivo y obteniendo una ventaja competitiva sobre sus rivales comerciales más cercanos.
El éxito de su SEO fuera de la página depende de una estrategia multifacética. Por un lado, desea publicar contenido excelente en otros dominios de alta autoridad donde pueda conectar sus propios recursos y crear vínculos de retroceso para usted. También existen estrategias orgánicas pero igualmente efectivas, como menciones sin enlaces y asegurarse de que está optimizado para el SEO local. Por último, configura un sistema para que tu audiencia te ayude a través de las reseñas en línea y comparta tu contenido en las redes sociales.
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