Amigos, Comercializadores, Paisanos prestadme vuestros oídos. Pasamos al otro año siendo testigos de cómo nuestros primos mecánicos adquieren algunas habilidades impresionantes. Desde drones que entregan correos hasta una herramienta de inteligencia artificial (IA) que predice el ganador de las elecciones presidenciales de EE. UU. De las Apps de Realidad Aumentada y Virtual también ganan terreno.
Las innovaciones tecnológicas nunca imaginadas ahora están ganando terreno con tremendas oportunidades. Pero el bloque de construcción fundamental para ‘establecer una conexión humana’ con nuestra audiencia sigue siendo el mismo.
Cuando iniciamos una conversación con alguien, conocemos sus intereses y eventualmente establecemos una conexión. Dado que el marketing de contenidos se trata de atraer a un conjunto específico de audiencia mediante la creación de contenido convincente, conocer sus gustos y disgustos crea una oportunidad para dirigirse a ellos y comercializarlos con éxito.
Crear contenido soso y aburrido que no lo ayude a lograr un objetivo comercial no tiene sentido.
Establecer una conexión mutua
“Puedes hacer más amigos en dos meses interesándote en otras personas que en dos años tratando de que otras personas se interesen en ti”.
― Dale Carnegie, Cómo ganar amigos e influir en las personas
En su libro, Dale Carnegie explicó la forma de establecer relaciones con las personas y tener éxito interesándose por ellas. Para establecer una relación instantánea con su audiencia en el mundo actual, puede confiar en estos pocos consejos:
1) Escribe como hablas
Imagínese si tuviera que compartir una historia con sus amigos sobre un partido de fútbol reciente que vio. ¿Cómo podría ser diferente la versión? Mientras se escribe para alguien conocido, se puede eliminar la formalidad. Con la ayuda de este enfoque, se puede adoptar un tono relajado para encontrar un estilo de escritura único.
Encontrar un estilo para transmitir, como en un discurso, puede ayudar a presentar la historia y el mensaje. Si bien un estilo de escritura académico puede parecer aburrido, considerar a la audiencia como alguien conocido puede ayudar a combatir la presión de comunicarse fácilmente.
“Algún día encontraré las palabras correctas, y serán simples”. ― Jack Kerouac, Los vagabundos del Dharma
Jon Acuff utiliza el enfoque de estilo conversacional para transmitir su mensaje con facilidad. Para hacer que su contenido sea más amigable para la audiencia, intente reducir las oraciones largas y ajenas a la jerga y apéguese a las que sean fáciles de leer. Contar una historia para comunicar algo más garantiza que no se sienta aburrido y sin vida como cualquier otro presente en la web. Esté atento a historias reales y combínelas con su contenido para crear magia.
2) Simple y al grano
En lugar de una explicación excesiva que lleve a que un mensaje quede escondido en algún lugar del polvo, mantén el mensaje directo. La mejor escritura se enfoca en transmitir un concepto de la manera más simple, haciendo que los lectores entiendan lo que se dice y armen las piezas del rompecabezas.
No se comporte como un estudiante de posgrado que trata de completar el trabajo del proyecto con una escritura improvisada. Fluff se refiere a hacer que algo se vea más lleno, lo que agrega mucho valor. Fluffing hará que sus lectores pierdan interés y, lo que es peor, nunca volverán a usted. En lugar de escribir cinco líneas adicionales sin ofrecer algo útil, es útil proporcionar ejemplos.
Una pieza de contenido simple y concisa puede ser igualmente poderosa. El uso de palabras elegantes, cuando algo se puede transmitir fácilmente, hará que los lectores pierdan interés. Identifique las palabras aburridas y reemplácelas para aportar más creatividad a su contenido.
3) Haz que tu audiencia piense
¿Haces alguna pregunta en una pieza de contenido? ¿Tu audiencia está de acuerdo o en desacuerdo contigo? ¿Entienden el tema del que se habla?
Una de las formas de aumentar su capacidad de persuasión es hacer preguntas, lo que lleva a que su audiencia piense.
“Juzga a un hombre por sus preguntas más que por sus respuestas.” ― Voltaire
Hacer una pregunta hace:
Tu escritura parece más conversacional Tus lectores se ponen la gorra de pensar Tu mensaje es más convincente Tu escritura parece creada para humanos
Hacer preguntas es una técnica poderosa para mantener a los lectores inmersos en tu contenido y conocer su opinión. Una vez que haya identificado su postura, haga una lista de lo que ya saben y trabaje en lo que necesitan saber y cómo puede crear una información interesante al respecto.
4) Hora de desaprender
En lugar de adoptar un enfoque unidimensional simple, piense en inyectar una personalidad en su contenido. Es lo que marca la diferencia para destacar en el mundo de la sobrecarga de información y es clave para posicionar tu marca.
Tu personalidad te ayudará a crear ese factor de confianza y simpatía entre las personas. Ya sean publicaciones de blog, correos electrónicos, publicaciones de Facebook o páginas web, muestra algunas características distintivas para crear tu estilo.
Comparte tu historia personal, los errores que has cometido para establecer tu identidad. ¡Ninguno de sus competidores puede copiarlo, una vez que crea esa identidad única, ya que nadie puede ser igual a usted!
5) Evite escribir material de cebo de clic
Los atajos ciertamente parecen atractivos, pero no pierdas de vista el hecho de que estás escribiendo para humanos. Crear contenido que le guste a tus lectores se compartirá automáticamente en las redes sociales.
Los titulares sensacionalistas como “Las empresas lo odian” o “El número tres es mi favorito” pueden hacer que algunas personas hagan clic, pero no es la forma correcta de luchar por obtener más audiencia.
Se debe al oficio de escribir; Hemingway sigue siendo inolvidable. JK Rowling creó el mundo mágico de Harry Potter lleno de brujería y hechicería usando el poder de las palabras. Evite escribir contenido clickbait y escriba para una persona real en su lugar. Aunque puede parecer una ruta más rápida para obtener más tráfico, ciertamente no será lo mejor de su escritura y socavará su credibilidad como fuente confiable.
Inspira con tus palabras
Un ejemplo notable de establecer una conexión con la audiencia es el discurso del General Mark Welsh, Comandante de las Fuerzas Aéreas de EE. UU. en Europa en la Academia de la Fuerza Aérea de EE. UU. en 2011. Se dirigió a los cadetes de la Academia de la Fuerza Aérea de manera informal con un “Yo”. , que instantáneamente llamó la atención de todos.
Su discurso sobre la vida, la guerra y la muerte combinado con un humor personal es increíblemente persuasivo y actúa como un catalizador para motivar a los cadetes.
De manera similar, los lectores deben sentirse inspirados para tomar medidas después de leer su contenido.
Entonces, la próxima vez que comience a escribir, considere las palabras que resuenan con su audiencia.
