Sabemos lo que está pensando: ¿una publicación de “instrucciones” sobre cómo hacer videos instructivos? Se parece un poco a Inception. Pero confíe en nosotros, esto no será tan confuso.
Es posible que ya esté familiarizado con los muchos beneficios del uso de videos a lo largo de sus esfuerzos de marketing, pero ¿alguna vez ha pensado realmente en qué hace que un video instructivo sea excelente? Si incluso está jugando con la idea de usar videos en la etapa de conocimiento del embudo de marketing, entonces esta publicación es para usted. Cuando se ejecutan bien, los videos instructivos tienen el poder de atraer, deleitar y generar confianza de una manera que otros medios no pueden.
Con estos consejos en su bolsillo trasero, ¡estará en camino de hacer videos instructivos destacados en muy poco tiempo! Empecemos.
Cuando se trata de videos instructivos, el mundo es tu ostra. Hay temas aparentemente infinitos en torno a los cuales su empresa podría crear contenido que satisfaga las necesidades de su público objetivo. Sin embargo, centrarse en temas que muestren su experiencia en el campo es una de las mejores formas de crear conciencia. No solo proporciona contenido relevante que interesa a sus espectadores, sino que también establece su marca como un recurso confiable y bien informado en la industria. Es un ganar-ganar para usted y su audiencia.
“Sin embargo, centrarse en temas que muestren su experiencia en el campo es una de las mejores formas de crear conciencia”.
Por ejemplo, como empresa de software de video, naturalmente queremos mostrarle a la gente cómo hacer videos. ¿Más gente haciendo videos? ¡Más personas que usan nuestro software para ayudarlos a hacer un mejor marketing! Con eso en mente, nos propusimos enseñar a las personas cómo pueden crear contenido de video (prepárense para ello) hacer videos sobre hacer videos. ¿La conclusión principal aquí? Haz tu investigación. Descubra qué buscan las personas en línea y cree contenido útil que ayude a responder esas preguntas.
Mire este video que creamos para ayudar a las personas a responder la pregunta: “¿Cómo disparo la pantalla de mi computadora portátil?”
Si sus espectadores están interesados en su video, es probable que entiendan por qué el contenido que proporciona es valioso. Por lo tanto, no pierda el tiempo con una explicación extensa sobre por qué deberían mirar o por qué el tema es importante. En su lugar, vaya al grano.
Presente el tema y luego salte directamente a los detalles esenciales que los ayudarán a resolver el problema en cuestión. Esto ahorrará tiempo a los espectadores y hará que el video sea más digerible en general. Al final del día, su objetivo con este tipo de contenido de video no es convertir a sus espectadores en clientes, sino responder a sus preguntas o resolver un problema.
“Presente el tema y luego salte directamente a los detalles esenciales que los ayudarán a resolver el problema en cuestión”.
Entonces, la próxima vez que se proponga hacer un video instructivo, asegúrese de enfocarse en el cómo, no en el por qué, y todo comienza con un excelente guión. Aquí hay algunos consejos para mantenerlo informativo:
Sea breve: salte directamente al tema en cuestión. Evite la jerga. Trate de mantener su contenido conversacional. Hable directamente con su audiencia. Quiere que su contenido se sienta personal. Manténgase fiel a la voz y el tono de su marca. No asuma que su audiencia lo sabe todo: explique temas complejos o confusos.
Levanta la mano si alguna vez te has quedado dormido en clase.
Si tu mano no está levantada, te perdonamos por mentir. El punto es que bombardear a su audiencia con demasiada información en un momento dado nunca termina bien: irán a otra parte para encontrar las respuestas. Así que no sobrecargues a tu espectador con instrucciones largas, densas o confusas. En su lugar, intente simplificar los pasos de su video instructivo tanto como pueda sin eliminar ninguna información valiosa. Esto hará que sea más fácil para sus espectadores seguirlo y ver el tutorial hasta el final sin sentirse derrotados o, peor aún, aburridos.
Tome esta publicación sobre cómo hacer un video stop motion, por ejemplo. Dado que este tema es un poco complejo y requiere varios pasos, nuestro productor de videos, Trevor, decidió crear varios videos separados para ayudar a explicar cada etapa del proceso. En lugar de hacer un video súper largo que lo cubra todo, estos videos individuales ayudan a desglosar las cosas de una manera más digerible.
Aquí hay un ejemplo de uno de los videos que hizo que cubre un componente de la animación stop motion: la edición.
Esta extensa publicación en profundidad se convierte repentinamente en un curso acelerado fácil de seguir en animación stop motion gracias a la ayuda de videos más pequeños.
Aquí en Wistia, nos gusta pensar en los videos instructivos como miniaventuras en las que nos embarcamos constantemente con nuestros espectadores. Esperemos que al final se vayan con algunos aprendizajes valiosos y memorables, pero como su guía, es nuestra responsabilidad asegurarnos de que no se pierdan en el camino.
Por lo tanto, mientras usa el video para guiar a sus espectadores a través de un proceso de varios pasos, asegúrese de verificar de vez en cuando para asegurarse de que todavía estén en el buen camino. Puede hacer esto fácilmente recapitulando sus pasos a lo largo. Resumir dónde se encuentran los espectadores en el proceso ayudará a mantenerlos interesados y reforzará las principales conclusiones de su video instructivo.
“Resumir dónde se encuentran los espectadores en el proceso ayudará a mantenerlos interesados y reforzará las conclusiones principales de su video instructivo”. Chris hace un gran trabajo al reforzar los consejos clave que comparte a lo largo del video repitiéndolos una vez más para la audiencia al final de este video instructivo.
Tiene una gran idea, ha planeado todos los pasos clave, ha escrito su guión y ahora está listo para comenzar a filmar. Pero solo falta una cosa: ¡tú! El contenido que comparta obviamente será la estrella de su video instructivo, pero agregar un toque personal hará que todo cobre vida.
Ya sea para animar partes del guión, darle un giro divertido a las demostraciones o agregar efectos simples en la publicación, hay muchas maneras en que puede darle personalidad a su video instructivo sin distraerse del contenido principal. De esta manera, los espectadores pueden aprender cómo hacer algo nuevo y divertirse un poco en el camino. También es una excelente manera de mostrar a los nuevos espectadores de qué se trata su marca sin tener que exagerar.
¡Mira cómo utilizamos las personalidades de algunos de nuestros propios Wistians para darle a este video instructivo algo más de dinamismo!
Ponlo todo junto y ¿qué obtienes? Con suerte, un video instructivo estelar que informará a sus espectadores de una manera única y hará que regresen por más.
¿Qué otros elementos cree que son cruciales para un video instructivo exitoso? ¿Hay otras marcas o negocios que hacen un gran trabajo con este tipo de video? ¡Comparte con nosotros en los comentarios!
