YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios en todo el mundo, lo que equivale a casi un tercio de todo Internet. Es la plataforma para compartir videos más popular del mundo. Entonces, naturalmente, tendría sentido que los especialistas en marketing alojaran todos sus videos de marca allí, ¿verdad?
Bueno, no necesariamente.
Como reproductor de video para las masas, YouTube es una solución de nivel superficial que simplemente no se puede comparar con otros reproductores de video personalizados en el mercado. Con capacidades de análisis avanzadas y herramientas de personalización, los reproductores de video personalizados son una opción mucho mejor para los especialistas en marketing que buscan impulsar el negocio.
Esta publicación desglosará varias características esenciales que debe buscar en un reproductor de video para su negocio y resaltará algunas áreas clave en las que YouTube se queda corto.
Cuando piensas en una empresa como Apple, ¿qué te viene a la mente inmediatamente? ¿Ordenadores, tabletas y teléfonos inteligentes con un diseño elegante y minimalista y un factor de frescura intangible?
La marca icónica de Apple es algo que la empresa se ha ganado a lo largo de años de éxito comprobado como líder tecnológico. Este nivel de marca requiere un enfoque deliberado. Las empresas deben determinar cuidadosamente cómo deben verse y sentirse los consumidores con su marca, lo que incluye todo, desde los colores y los logotipos hasta la experiencia del producto en sí.
Un reproductor de video es uno de estos activos clave de la marca. Cualquier video en su sitio web debe representar su marca y solo su marca.
Uno de los principales problemas con el uso de YouTube para la comercialización de videos es que no hay opciones de marca personalizadas. Todos los videos de su marca terminan pareciendo vallas publicitarias para YouTube con su logotipo y colores. Esencialmente estás promocionando su marca. Y esto es intencional. Después de todo, YouTube se creó para mantener a la gente comprometida con su contenido. Esto entra directamente en conflicto con muchos objetivos comerciales y de marca.
“YouTube se creó para mantener a la gente comprometida con su contenido. Esto entra directamente en conflicto con muchos objetivos comerciales y de marca”.
Evite esta promoción involuntaria de YouTube y potencie su propia marca con un reproductor de video personalizado. Con Wistia, puedes personalizar tu reproductor de video con los colores de tu empresa, para que los usuarios reconozcan tu marca. También ayuda a que su reproductor de video se mezcle perfectamente con su sitio web.
Wistia también te permite personalizar aún más tus videos con el logotipo de tu marca. Eso significa que no más carteles llamativos de YouTube en sus reproductores de video. Le permitimos marcar su reproductor de video con su logotipo, por lo que su marca está al frente y al centro, no la nuestra.
La Generación Z probablemente no lo crea, pero hubo un tiempo en que YouTube estaba completamente libre de publicidad. No duró mucho una vez que la plataforma vio el dinero potencial que podrían generar con los anunciantes, ¡pero sucedió!
Avance rápido hasta hoy, y los anuncios de video son la norma en YouTube. Es posible que esté viendo un video revelador sobre cómo usar Google Analytics, y luego, bam: hay un anuncio sobre cómo ganar millones con criptomonedas que aparentemente sale de la nada.
El 65 % de las personas presionan inmediatamente el botón de saltar cuando se encuentran con un anuncio de video, según un informe del Media Lab de IPG Mediabrands. Este alto número habla del hecho de que los espectadores no quieren ver anuncios cuando están viendo un video.
“El 65% de las personas presionan inmediatamente el botón de omitir cuando se encuentran con un anuncio de video”.
Después de todo, los anuncios interrumpen el flujo de contenido. Imagínese ir a ver una nueva película y, justo cuando está a punto de revelarse un gran giro en la trama, aparece un comercial de seguros de automóviles. Volverías a la acción sintiéndote un poco desinflado.
Mantener fluida la narrativa de su video es especialmente crítico para las empresas B2B. Los espectadores de este segmento generalmente tienen agendas apretadas y quieren llegar al punto principal de un video rápidamente. YouTube ralentiza la experiencia de visualización con anuncios, por lo que su marca tarda más en transmitir su mensaje.
Tampoco tienes control sobre los anuncios que YouTube decide colocar en tus videos. Los anuncios de video de competidores directos de su negocio pueden aparecer y hacer que los espectadores piensen dos veces antes de usar su producto. Igualmente malo para el negocio es el hecho de que los espectadores pueden ver anuncios que no se alinean en absoluto con los valores de su marca.
Las empresas necesitan un reproductor de video personalizado que evite el desorden de anuncios. Wistia ofrece una experiencia de visualización sin publicidad que permite que su contenido se mantenga solo. La capacidad de ver videos sin anuncios ayuda a los usuarios a mantenerse comprometidos. Simplemente pueden enfocarse en un video de su marca sin ningún obstáculo que los apague.
El SEO no solo se aplica al contenido escrito. Si desea que las personas encuentren sus videos en Google y otros motores de búsqueda, deben optimizarse adecuadamente para la búsqueda.
YouTube ofrece herramientas básicas de SEO para ayudar a que sus videos capten la atención de Google, pero hay un gran problema: YouTube está diseñado para atraer tráfico a su sitio web, no al suyo.
Claro, todavía estás publicitando tu marca con los videos de YouTube. Pero desafortunadamente, todos los beneficios de SEO que recibe su video están vinculados a un sitio en el que no puede realizar una venta o capturar clientes potenciales.
Si usted es un vendedor que quiere beneficios de SEO para su negocio y su sitio, usar un reproductor de video personalizado es una necesidad absoluta. En lugar de dirigir el tráfico de video a otro sitio, las capacidades integradas de SEO de video de Wistia pueden ayudar a su empresa a clasificarse en Google y dirigir el tráfico a su sitio.
Incluso puede usar la función Canales de Wistia para que los espectadores puedan encontrar fácilmente sus videos en un lugar de su sitio. Una vez que están en un canal que ha creado, pueden saltar de un video a otro sin distracciones como las que tiene YouTube.
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Medir el éxito de los esfuerzos de video marketing puede ser un desafío incluso para los vendedores más experimentados. Se vuelve aún más desafiante si está utilizando una plataforma que no le brinda los datos necesarios para realizar un seguimiento del rendimiento.
YouTube ofrece análisis de apuestas de mesa decentes, pero en realidad está diseñado para creadores, no para empresas. La plataforma brinda información sobre las métricas básicas de participación, como me gusta y vistas, pero no ayuda a los especialistas en marketing a descubrir tendencias más profundas detrás de los videos de la marca.
En pocas palabras, YouTube no está diseñado teniendo en cuenta las necesidades analíticas de un vendedor. Opte por un reproductor de video personalizado con una oferta de análisis más completa que se adapte específicamente a los especialistas en marketing.
“En pocas palabras, YouTube no está diseñado teniendo en cuenta las necesidades analíticas de un vendedor”.
Wistia, por otro lado, encaja a la perfección. Nuestra plataforma está diseñada para ayudar a los especialistas en marketing a extraer de forma rápida y sencilla información comercial de sus videos.
Si desea ir más allá de obtener métricas de participación básicas, como me gusta, vistas y comentarios, también lo tenemos cubierto. Nuestra plataforma puede rastrear la participación de los espectadores a través de mapas de calor y gráficos de participación para brindar a los especialistas en marketing una comprensión granular de cuándo y dónde los videos tienen más éxito. Identifique momentos específicos de interacción y desconexión para descubrir las tendencias subyacentes de los videos de la marca.
Otra característica atractiva basada en datos es la prueba A/B, que brinda a las empresas una vista de lado a lado del rendimiento de dos videos diferentes. Funciona con dos videos similares o dos videos completamente diferentes. Esta característica puede ayudar a los especialistas en marketing a tener una mejor idea de qué videos son exitosos para el negocio para que puedan concentrarse en el por qué detrás de ese éxito.
Las empresas que invierten en video marketing quieren ver una conexión clara entre los espectadores y los clientes. Como comercializador, es su trabajo encontrar esa conexión y probar el ROI de sus videos.
Con un reproductor de video personalizado como Wistia, diseñado para profesionales del marketing, esas conexiones nunca han sido tan fáciles de descubrir. Con solo unos pocos clics, puede encontrar información detallada sobre los suscriptores y su potencial de clientes para convertirlos en clientes potenciales.
La información de suscripción del canal Wistia facilita que su empresa notifique a los suscriptores cuando tenga contenido de video nuevo para compartir (algo que no puede hacer con los suscriptores de YouTube). Tiene acceso instantáneo a datos de suscriptores individuales, como nombres y correos electrónicos, para ayudarlo a enviar su mensaje de inmediato.
Wistia incluso le brinda la capacidad de sincronizar los datos de los suscriptores con su plataforma de automatización de marketing o CRM preferida. Esta integración facilita la creación y puntuación de clientes potenciales en función de los datos de vídeo. No es necesario adivinar más: usted controla sus datos, para que pueda medir el ROI de su video.
No tiene nada de malo iniciar sesión en YouTube para ver algunos videos divertidos y compartirlos con amigos. Pero si usted es un vendedor que intenta crear más negocios para su empresa, necesita un reproductor de video personalizado que respalde su marca con facilidad.
