Estamos a casi 3 meses de 2016. Es hora. Vamos a hacer las cosas mejor, más rápido y con más alta calidad que nunca. Incluso haremos cosas como humanizar nuestro contenido para llegar a más millennials.
Además, correremos ese maratón, viajaremos por el mundo y finalmente (¡finalmente!) aprenderemos a cocinar (y no solo a calentar esa sopa Campbell que nos vendieron hace unos años). Nos gusta mantener las cosas hawwwt (con las manos en el aire porque somos tan ahhhhmazing).
Espero que esta fiesta nunca se detenga, yo.
(Ummm. No tanto).
Los millennials son una raza única (y sarcástica) de personas creativas, idealistas y conectadas a las que les gusta unirse para crear más significado en el mundo. Según Epsilon, buscamos marcas que puedan ofrecerlo todo: experiencia, autenticidad y responsabilidad social. Incluso mejor si es un buen valor.
Y estamos dispuestos a gastar dinero en marcas que logran todas las cosas (queremos todas las cosas y creemos que podemos tenerlo). Según Adage.com, los Millennials o Gen Y gastarán más de $200 mil millones anuales a partir de 2017 y $10 billones durante su vida. Entonces, ¿qué significa esto para los editores que quieren comercializar para Millennials?
Significa algo muy importante: tendrá que seguir el ejemplo de Taylor Swift y dejar de llamarnos a nuestros teléfonos Elf para conectarse (ejem: referencia).
Podemos o no contestar nuestros teléfonos cuando llame. La verdad es que tendrá una mejor oportunidad de conectarse con nosotros si utiliza el enfoque de “Máquina de viaje en el tiempo” (TTM) para comunicarse con nosotros (no se necesitan teléfonos Elf). Cuando invierte en una máquina para viajar en el tiempo (se vende por separado de este artículo), puede viajar más fácilmente al futuro (¡donde existimos!) para aprender cómo nos comunicamos hoy y en el futuro.
Es una broma.
No se necesita tecnología sofisticada, solo un enfoque más sofisticado: deberá poner en práctica tres palabras:
Memorabilidad de la confianza en el tiempo (cómo se ese ¿acrónimo de ser memorable?)
Según Crowdtap, cuando ofrece estos tres aspectos en su comercialización, se volverá más influyente con las elecciones de productos y decisiones de compra de Millenials que los medios tradicionales.
Las tendencias van y vienen. Pero cuando incorpore algunos de estos consejos, su marketing será atemporal. Aquí hay algunas formas divertidas de dirigirse a los millenials:
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Crear conexiones gloriosas innegables
Una de las mejores maneras de obtener la trifecta para su máquina del tiempo es crear conexiones gloriosas innegables o contenido generado por el usuario. Según Crowdtap e Ipsos MediaCT Research, los Millennials pasan más de cinco horas al día consumiendo contenido generado por los usuarios, y este contenido influye en lo que compran. Esto se debe a que este mismo estudio reveló que el contenido generado por el usuario se considera un 40 % más confiable que la información de fuentes de medios tradicionales. Esto no debería ser una sorpresa si se tiene en cuenta la cantidad de opiniones que forman las redes sociales y las recomendaciones personales en la actualidad. Cuando convierte el contenido generado por el usuario en el centro de su estrategia de marketing de contenido, crea contenido que actúa como experiencias memorables para su marca.
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El móvil es la pantalla principal.
Esto no es una “noticia de última hora”. Pero es algo que querrás tener en cuenta mientras construyes tu máquina del tiempo. Según Nielson, los Millennials son el segmento más grande de propietarios de teléfonos inteligentes. Pero, ¿qué significa esto (aparte de que somos súper inteligentes)? Los millennials no solo quieren que las marcas estén al tanto de su juego móvil, sino que suponer eso. El móvil es su pantalla principal y quieren que las marcas entiendan (y respeten) cómo consumen su información.
Si eso no fuera razón suficiente para mostrar la adicción a las pantallas, el sitio de noticias y entretenimiento millennial Élite diaria encontró que el 87 por ciento de los millennials usandos a tres dispositivos al menos una vez al día. Entonces, ¿qué significa esto para su marca si no solo intenta llegar a esta generación transitoria, sino que intenta llegar a ellos en varias pantallas?
De acuerdo con thinkwithgoogle.com, querrás “pensar en pantallas múltiples, pero crear para dispositivos móviles”. Cuando crea contenido a través de varios canales, tendrá una mayor probabilidad de que su marca sea vista como atractiva. Por ejemplo, si publica un video en YouTube, puede seguir creando una conversación al respecto en Twitter usando un hashtag en particular. O bien, puede publicar una toma “detrás de escena” en Instagram que capture la esencia del video para despertar el interés y permitir que los Millennials participen en una conversación bidireccional. Se trata de promoción cruzada para entrar en el juego Millennial.
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Alinearse con una causa
El marketing de causa está evolucionando de maneras emocionantes y divertidas, y las marcas que se suman a esta tendencia son las que entienden la importancia del impacto social. Según un estudio realizado por Cone Communications, el 89 % de los estadounidenses está dispuesto a cambiar de marca para apoyar una causa. Esto significa que si actualmente es una empresa editorial, querrá demostrar su compromiso con su causa.
Los millennials buscan marcas que se alineen con sus valores. Alinearse con una causa tiene el beneficio adicional de ayudar a su empresa con el reclutamiento y la retención de empleados. Cuando a su organización realmente le importe, obtendrá más respeto y admiración. Los millennials quieren saber que su empresa está “haciendo el bien” cuando compran su producto. Las empresas que demuestren esto a través de sus valores ganarán seguidores leales.
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no seas aburrido
Esta tendencia podría haberse llamado “adoptar tendencias”, pero decir que se adopten tendencias en un artículo sobre tendencias puede o no ser demasiado metafórico para los Millennials. Entonces, ¿por qué no discutimos las millones de otras formas en que algo tan estratégico como el “contenido de marca” funciona mejor que usar una palabra como “tendencia”? Como todas las miles de formas en que su contenido de marca debe destacarse y ser único en las algas marinas de las aguas de la web. Oh, estas son solo algunas de las millones de cosas que su contenido de marca debe hacer para sobresalir:
Sin presiones ni nada.
Pero seamos súper serios con algunas perspectivas de una marca que suena impresionante.
Según bcgperspectives.com, “los millennials son indicadores líderes de cambios a gran escala en el comportamiento futuro de los consumidores. Están influyendo y acelerando los cambios en las actitudes de los consumidores, los hábitos de gasto y las percepciones y preferencias de marca entre los miembros de la Generación X e incluso entre los baby boomers. Como resultado, esta transición generacional marca el comienzo del fin del marketing de consumo como lo conocemos desde hace mucho tiempo”.
Si bien los Millennials pueden estar marcando el comienzo de nuevas tendencias, querrá mantenerse alejado de usar referencias de Usher (fue entonces 2004). Cíñete a los tiempos (y sí, a las tendencias) para asegurarte de que estás llevando a Taylor Swift a la generación correcta.
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Colaborar con agencias creativas
Colaborar con una agencia creativa puede ser una de las formas más eficientes de invertir en su empresa, especialmente cuando se trata de generar credibilidad e influencia. En un mundo donde la publicidad no es tan efectiva como solía ser, es crucial ser un conector a través del contenido creativo.
¡Y buenas noticias! Según esta máquina del tiempo (o mejor dicho, un artículo que predice el futuro): “Las agencias se convertirán en conectores. Las marcas quieren conectarse con la gente a través de las relaciones con los artistas y los artistas quieren dinero de la marca. Las agencias serán la fuerza que los reúna en asociaciones que van más allá de pagar por jugar”.
Nota del editor: Jessica Ann Media trabaja con marcas de primer nivel y compañías Fortune 500 para producir contenido creativo a escala para los clientes. Correo electrónico[email protected] aprender más.
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(Este artículo apareció originalmente en studioD).
La publicación Cómo llegar a los millennials apareció primero en Jessica Ann Media.
