Wishpond se complace en publicar esta publicación invitada de Megan Totka y chamberofcommerce.com
El marketing por correo electrónico sigue siendo una de las estrategias de marketing en línea más poderosas, sin lugar a dudas. Por supuesto, hay formas de desarrollar y ejecutar campañas exitosas en redes sociales y contenido distribuido, pero su lista de correo electrónico es la herramienta más efectiva en su arsenal de marketing.
A diferencia de las redes sociales, los blogs y los repositorios de artículos, con el correo electrónico tiene garantizado cierto número de ojos en sus mensajes.
Entonces, su trabajo se convierte en asegurarse de que su audiencia integrada haga clic.
Una lucha constante para los especialistas en marketing por correo electrónico es crear contenido excelente para sus correos electrónicos. Usted sabe que es importante mantenerse en contacto con sus suscriptores regularmente, pero solo puede enviar mensajes sobre ofertas especiales, descuentos o lanzamientos de nuevos productos antes de que las personas comiencen a eliminarse de su lista. Necesita un suministro constante de contenido atractivo e interesante que sus suscriptores quieran leer.
Así es como puede hacerlo, sin tener que dedicar grandes cantidades de tiempo a generar contenido nuevo para cada correo electrónico que envíe.
Siga la regla de oro: manténgalo relevante
En primer lugar, una advertencia sobre el marketing por correo electrónico: para que sus suscriptores sigan esperando sus mensajes, su contenido debe ser relevante. No importa cuán interesante pueda ser un contenido, si no es relevante para su audiencia, no funcionará.
La relevancia es crucial más allá del hecho de que proporciona mensajes dirigidos que tienen más probabilidades de generar ventas. Cuando entregas constantemente contenido relevante, generas confianza con tu audiencia. Los consumidores prefieren contenido que ofrezca información útil relacionada con sus intereses sin intentar venderles algo abiertamente.
Esto no quiere decir que no pueda incluir contenido que tenga valor de entretenimiento. Si es relevante para el mensaje de su empresa (o puede relacionarlo con su propósito), incluso los videos divertidos de YouTube pueden tener un lugar en el marketing por correo electrónico.
Entonces, ¿cómo puedes generar contenido relevante? Aquí hay algunas formas más fáciles de desarrollar su marketing por correo electrónico con contenido que sus suscriptores disfrutarán:
1. Envía un resumen de publicaciones de blog
Los blogs de negocios son invaluables para el marketing de contenido y se pueden reutilizar de varias maneras para crear contenido excelente para su marketing por correo electrónico. Si su empresa publica regularmente en un blog, puede crear un boletín informativo por correo electrónico rápido y fácil sin tener que generar una tonelada de contenido nuevo.
Puede incluir breves fragmentos de cada publicación de blog reciente con enlaces para leer la publicación completa al final, o usar una plantilla de boletín informativo por correo electrónico para conectarse a su blog y generar un resumen visualmente atractivo, donde los usuarios pueden hacer clic en las publicaciones que les interesan. y leer más. Esta estrategia también ayuda a aumentar el tráfico a su sitio web.
Si no tiene un blog de negocios, aún puede usar esta estrategia para crear boletines regulares usando publicaciones de blog seleccionadas. Reúna enlaces a publicaciones relevantes e informativas en blogs populares en su industria y envíelos a su lista de correo de manera programada. Esta es una excelente manera de proporcionar contenido informativo sin impulsar una venta y ganar una mayor lealtad del cliente.
2. Comparte contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario es una excelente manera de atraer a su audiencia, aumentar la visibilidad de la marca y proporcionar más contenido para sus campañas de marketing por correo electrónico. Básicamente, el contenido generado por el usuario (UGC) es cualquier cosa creada por su audiencia (que tiene permiso para usar). Hay muchas formas de UGC, que incluyen:
Testimonios de clientes Fotos y videos de usuarios Participaciones en concursos Historias de clientes
Por lo general, UGC se solicita a través de su sitio web o plataformas de redes sociales para un propósito particular, como un concurso. Incluso puede realizar concursos por correo electrónico y generar contenido para futuras piezas de marketing por correo electrónico utilizando las entradas para esos concursos.
3. Use publicaciones o artículos antiguos como imanes de plomo (y viceversa)
Puede usar el contenido existente para ayudarlo a hacer crecer sus listas de marketing por correo electrónico, así como para proporcionar contenido nuevo a sus suscriptores actuales. Si tiene publicaciones de blog más antiguas y detalladas o artículos que están enterrados en sus archivos o se han publicado a través de otros canales, descárguelos y actualícelos. Estas piezas se pueden usar como imanes de plomo: incentivos para que las personas se suscriban a su lista de correo.
Del mismo modo, las publicaciones más antiguas y populares que aún reciben tráfico regular pueden ayudarlo a aumentar su base de suscriptores. Simplemente edite estas publicaciones agregando una nueva pieza de contenido descargable al centro del artículo, y obtendrá más direcciones de correo electrónico de personas que visitan su blog o sitio web solo por ese artículo popular.
4. Reutilice el contenido en series de respuestas automáticas
Si tiene una serie de publicaciones relacionadas en los archivos de su blog, contenido de formato largo, como un libro electrónico o un documento técnico, o una serie de artículos que se utilizó en el pasado para el marketing de contenido, puede reutilizar este contenido en una serie o un curso electrónico. para tus suscriptores.
Además de proporcionar contenido nuevo, un curso electrónico también se puede utilizar como imán principal para fomentar más suscripciones voluntarias.
Utilice una respuesta automática para configurar y programar fácilmente la entrega de un curso electrónico de lead magnet.
De esta manera, los nuevos suscriptores recibirán automáticamente las cuotas de forma programada, mientras que también estarán suscritos a su lista principal de marketing por correo electrónico.
5. Promociona tu contenido en tu firma de correo electrónico
Puede aumentar su alcance de marketing más allá de su base de suscriptores al promocionar sus últimas publicaciones de blog en su firma de correo electrónico. Hacer esto les da a todos los destinatarios de su correo electrónico una razón para visitar su sitio web, donde su contenido puede atraerlos aún más, y puede aumentar las suscripciones de suscriptores o incluso las ventas.
Puede agregar enlaces de publicaciones de blog manualmente a su firma de correo electrónico, o usar un complemento de navegador gratuito como WiseStamp para mostrar automáticamente su última publicación de blog en su firma a través de su fuente RSS.
La integración del marketing de contenidos con el marketing por correo electrónico es una forma poderosa de llegar a más clientes potenciales, hacer crecer sus listas de correo electrónico, mantener a sus suscriptores comprometidos y aumentar sus tasas de conversión. Lo más probable es que ya tenga mucho contenido para impulsar sus campañas de marketing por correo electrónico, así que aproveche sus recursos existentes y comience a enviar mejores mensajes de marketing por correo electrónico a sus clientes.
Sobre el Autor:
Megan Totka es la editora en jefe de ChamberofCommerce.com. ChamberofCommerce ayuda a las pequeñas empresas a hacer crecer sus negocios en la web y facilita la conectividad entre las empresas locales y más de 7000 cámaras de comercio en todo el mundo. Megan se especializa en el tema de consejos y recursos para pequeñas empresas y noticias de negocios, y dedica gran parte de su tiempo a establecer nuevas relaciones para ChamberofCommerce.com.
