Podcast. ¿Lo usas en tu estrategia de marketing de contenidos?
Podcasting es una forma genial de compartir su contenido, promocionar su marca y obtener prospectos interesados y comprometidos. Puede abrir su alcance de marketing a nuevas audiencias que pueden ser diferentes al típico lector de blogs, lector de diapositivas o observador de videos.
Pero puede ser un desafío encontrar temas relevantes e interesantes para su grupo demográfico. Hemos estado haciendo podcasts en Wishpond durante mucho tiempo, y pensé en compartir algunos de nuestros mejores consejos para generar contenido de podcast que hará que su audiencia lo ame.
Aquí hay cinco ideas principales de podcasts para su estrategia de marketing de contenido.
Idea de podcast n.º 1: crea un tema y apégate a él (a menos que realmente no funcione)
Trate su podcasting como un negocio. Planifíquelo, manténgase enfocado y sea consistente. Al crear un tema y ceñirse a él, puede desarrollar seguidores leales de personas que quieren saber sobre las cosas de las que está hablando.
Antes de sumergirse y comenzar a grabar su hermosa voz para que todos la escuchen, hágase algunas preguntas. Lo ayudarán a concentrarse en los objetivos de sus creaciones de contenido auditivo. Por ejemplo:
¿Quieres vender más productos? ¿Quieres ser el centro de la red? ¿Quieres ser visto como un experto en la industria? ¿Quieres cobrar una tarifa por tus grabaciones? ¿Estás buscando patrocinadores? ¿Está utilizando podcasts como un método para atraer tráfico a su sitio web, generar clientes potenciales, etc.? ¿Estás haciendo podcasting como un método para reutilizar contenido?
Una vez que tenga los fundamentos de por qué está haciendo podcasts, crear un tema se vuelve mucho más fácil.
Por ejemplo, supongamos que está en el negocio de bienes raíces. Es probable que su objetivo para el podcasting desarrolle relaciones y genere confianza con futuros clientes. Puede crear podcasts con el tema de “Instructivos de Bienes Raíces” como parte de un plan de marketing de bienes raíces.
Los podcasters más exitosos tienden a enumerar los temas de podcast por adelantado (al igual que los artículos de blog). Elija temas que respalden sus objetivos de podcast y estén en consonancia con su marca, su audiencia y su industria.
Una vez que conozca su tema, tómese el tiempo para generar una lluvia de ideas sobre un montón de temas que su audiencia desearía conocer.
Por ejemplo, el agente de bienes raíces con un tema de podcast de “Cómo hacer bienes raíces” podría enumerar temas como:
5 consejos sobre cómo vender su casa Cómo organizar su casa para vender 7 cosas que debe buscar en un agente de bienes raíces 6 preguntas principales para encontrar un nuevo hogar Cómo calcular una hipoteca Actualizaciones sobre el mercado inmobiliario local
Michael Stelzner, fundador de Social Media Examiner, es un podcaster de gran éxito que ha convertido a una pequeña cantidad de seguidores en un negocio multimillonario.
Ha estado transmitiendo el popular podcast de Social Media Marketing durante años y publica un tema nuevo cada semana. Son cincuenta y dos temas diferentes al año, todos relacionados con el marketing en las redes sociales.
No tienes que hacer podcasts sobre las redes sociales para tener éxito. Digamos que eres:
Un vendedor de libros electrónicos* ,* podrías hacer un podcast de reseñas semanales de libros, entrevistas con autores o incluso el proceso de escritura.
Un blogger de viajes, podrías hacer un podcast de consejos de viaje bimensuales, entrevistas a viajeros o incluso consejos de etiqueta cultural (con historias, si las tienes).
Un blogger emprendedor* ,* podrías hacer un podcast de consejos diarios sobre cómo tener éxito en los negocios con los altibajos del mundo real, o incluso entrevistar a otros empresarios de tu industria.
Siempre prueba tu éxito. Si estás transmitiendo podcasts constantemente durante algunas semanas y no obtienes muchos seguidores, trabaja en tus esfuerzos de marketing. Aumenta tu visibilidad y llega a tu nicho con:
Redes sociales (use los hashtags correctos en Twitter, Tumblr, Instagram y Pinterest; participe en Facebook) Concursos de Facebook Anuncios de Facebook (para dirigir su alcance a las personas exactas que piensan que es genial) Directorios de podcasts (cargue sus gemas de podcasts a lugares como iTunes, PodFeed y SoundCloud. Esto amplía su alcance a las personas que buscan podcasts como el suyo. Consulte esta lista de 50 directorios de podcasts para obtener un directorio completo de directorios de podcasts).
Si todavía no está generando tráfico y ganando seguidores, tome una decisión comercial inteligente y pruebe un nuevo tema.
Idea de podcast n.º 2: reutiliza el contenido de tu blog
Como comercializador de contenido como yo, siempre está buscando formas de reutilizar su contenido. Podcasting es una excelente oportunidad para esto.
Probablemente ya estés escribiendo contenido excelente en tu blog. (Si no, ¡comience ahora!) Puede usarlo para crear aún más contenido en línea y conectarse con una audiencia que prefiere escuchar su información (no solo leerla).
Es posible que a su audiencia le guste escuchar su programa en su viaje diario al trabajo, en su hora de almuerzo o cuando sea, y simplemente preferirán escuchar que leer.
Jon Loomer es un conocido bloguero y empresario de éxito que escribe sobre marketing avanzado de Facebook. Frecuentemente prueba leer los artículos de su blog en voz alta para crear podcasts agradables.
Esto no solo le da a Jon más influencia para su contenido, sino que lo muestra como un tipo genuino (lo que aumenta la confianza) y puede aumentar el tráfico de su sitio web al atraer a un nuevo mercado.
Si escribe en un blog regularmente (como todos los días), no querrá leer todos los artículos que escriba. Algunos de los mejores artículos para convertir en podcasts son:
Artículos de opinión (que se pueden leer en un tono coloquial) Artículos temáticos, como artículos de procedimientos relacionados con noticias de la industria (que se pueden leer en diez minutos o menos)
Idea de podcast n.º 3: cree una serie de temas de podcast
Una idea inteligente de podcasting es crear una serie de grabaciones sobre un tema en particular.
En mi industria del marketing en línea, por ejemplo, las páginas de destino son un tema candente. Hay toneladas de elementos para hacer una página de destino que convierta. Mi colega James Scherer y yo decidimos que las páginas de destino serían un excelente tema para una serie de podcasts. Además, el hecho de que Wishpond haga plantillas de página de destino hizo que fuera obvio tener la idea de la serie.
No solo es educativo sobre un tema que los especialistas en marketing quieren saber en este momento, sino que también sirve para nuestros propósitos comerciales.
Si desea obtener consejos sobre cómo mejorar la tasa de conversión de su página de destino, los tipos de páginas que necesita, cómo hacer campañas de página de destino o cualquier otra cosa, consulte nuestra serie de podcasts sobre páginas de destino.
Las ideas de temas para su serie de podcasts deben ser de las que sepa mucho, sean de interés para sus oyentes y se relacionen con sus objetivos comerciales.
Lo que hace que una serie de podcasts sea convincente:
Haz que sea contenido relevante – Cuanto más relevantes sean sus temas, tanto para su negocio como para su mercado, mejor podrá aprovechar los deseos de sus consumidores. Como cualquier marketing, cuanto mejor pueda atraer la visión del mundo de su cliente, más éxito tendrá su serie de podcasts.
Hablar de información útil. – Haz una serie de tutoriales con una introducción a un tema y 5-10 grabaciones de cómo hacer y mejorar ese tema.
Que sea breve – trate de mantener su serie de podcasts en fragmentos de diez minutos o menos. De esa manera, mantiene a su audiencia comprometida, sin saturarlos demasiado con información.
ser agradable – Las personas tienden a escuchar podcasts con los que realmente se pueden relacionar. Parte de conectarse con su audiencia es grabar su contenido de audio de una manera amigable y agradable. También ayuda a crear su propia perspectiva sobre el tema, por lo que no se trata solo del mismo contenido anterior del que se habla nuevamente. Descubrimos que hacer podcasts con dos personas desarrolla un tono conversacional y es mucho más fácil de escuchar (hablando de conversaciones, hablaré sobre los podcasts de invitados a continuación).
¿Una de las ventajas de hacer una serie? Puede ganar oyentes (y suscriptores potenciales) que estén realmente interesados en su material específico. Asegúrate de promocionar tu próximo podcast (y los anteriores) en cada una de tus nuevas grabaciones, para que tus fieles oyentes sigan pasando tiempo contigo. (Y cualquier buen vendedor sabe: cuanto más tiempo pasa un visitante frío con su contenido, más cálido se vuelve).
Idea de podcast n.º 4: interactúe con los podcasts invitados
Otra idea exitosa para tus podcasts es invitar a la gente a participar contigo en tu programa. Invita a expertos de la industria y personas con historias fascinantes. Entrevístelos como una transmisión de radio corta. Grábalo para compartirlo con tu audiencia.
De hecho, hay un grupo completo de podcasters/blogueros que solo hacen podcasts invitados. es sociales Brinda a su audiencia información experta y funciona como un beneficio mutuo. Su entrevistado gana exposición a su audiencia y también promocionará su episodio en su mercado.
Podcasters como Audience Hacker son bien conocidos por sus podcasts invitados:
Para que sus podcasts de invitados sean increíbles, debe obtener los mejores (y más interesantes) invitados. Para aprovechar al máximo sus esfuerzos:
Compilar una lista de expertos. en su industria.
Envíe un correo electrónico a cada uno personalmente, invitándolos a venir a su programa, y cómo les beneficiará tomarse el tiempo para hablar con usted y su audiencia.
Programar los mejores horarios para grabar* sus entrevistas de invitados.* Haga un tiempo de beneficio mutuo. Si realmente es un líder influyente, ¡tómese el tiempo que le ofrezcan! (¡Incluso significa levantarse a las 5 am para hacer la grabación en su zona horaria!)
Esté preparado con preguntas buenas e interesantes para hacer*.* Cuantas más respuestas únicas y convincentes pueda obtener, más genial será su podcast. (Y si quiere lucir más profesional, envíe sus preguntas a su invitado antes de la grabación; de esa manera, sabrán qué esperar y estarán listos para conversar con confianza).
Nota: Sugeriría hacer más preguntas de las que posiblemente pueda responder, y jugar de oído cuántas pregunta. Al igual que en el programa de Jimmy Falon, algunos invitados tendrán mucho que decir con pequeñas preguntas, otros necesitarán muchas indicaciones para iniciar la conversación…
Idea de podcast n.º 5: Pregúntale a tu audiencia
Vivimos en la era de las redes sociales. Tu audiencia quiere interactuar contigo. Y, como comercializador, desea interactuar con su audiencia.
A menos que seas una celebridad súper famosa, realmente debes tener en cuenta a tu audiencia cuando estés creando temas para tus podcasts. (Y si eres súper famoso, probablemente solo llegaste allí porque te conectaste tan bien con tu audiencia en primer lugar que se convirtieron en embajadores de tu marca para compartir tus cosas, etc.)
Una de las mejores maneras de hacer que sus oyentes se interesen en lo que tiene que decir es preguntarles qué quieren escuchar. Hay toneladas de tácticas que puede crear para que su audiencia se interese lo suficiente como para darle sugerencias de temas. Aquí hay algunos:
Envíe un correo electrónico a sus suscriptores de podcast y simplemente pregúnteles por temas futuros. Configure una página de inicio de concurso en su sitio web y solicite sugerencias de temas. Regala un pequeño premio de un certificado de regalo, un producto gratuito que vendas o incluso la oportunidad de participar en una entrevista con una persona influyente de la industria. Haz un concurso de votos en Facebook, con 10 sugerencias de temas para una serie de podcasts. Pide sugerencias de temas en los comentarios de tus podcasts publicados.
Además, otro método realmente genial para involucrar a sus oyentes es a través de una sesión de preguntas y respuestas:
Publique su tema, con algunos detalles intrigantes para atraer a su oyente. Proporcione un foro de preguntas y respuestas antes del espectáculo.
Esto no solo le brinda información sobre los deseos de su oyente, sino que le da más de qué hablar durante su podcast y puede crear una comunidad con sus oyentes, lo que lo convierte en el centro de su industria o temas.
Vea cómo los podcasters de Autoblog hacen que sus programas sean atractivos e interactivos con un foro de preguntas y respuestas previo a la transmisión:
Dan los temas específicos para sus próximos podcasts, luego abren el foro de su sitio web para que cualquiera pueda publicar una pregunta. Lo que es realmente genial es la forma en que pueden monitorear la popularidad de las preguntas al incluir botones Me gusta para cada envío. También mejoran su sitio para convertirlo en un centro comunitario al permitir que otros miembros comenten y respondan, y también tienen opciones para compartir.
Conclusión
El podcasting puede atraer tráfico a su sitio, difundir el alcance de su marca y aumentar los ingresos de su negocio. Pruebe una o todas estas ideas para generar los temas que necesita para aumentar sus suscriptores de podcasts.
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¿Qué piensas? ¿Utilizas podcasts en tu marketing de contenidos? ¿Cómo se te ocurren ideas?
Escrito por Krista Bunskoek @ Wishpond
2 de septiembre de 2014
