La transmisión de video en vivo ya era popular en 2019, pero la pandemia aumentó el interés entre las audiencias globales por este tipo de contenido de video. El sector de transmisión en vivo creció un 45% entre marzo y abril de 2020, y el borde informó que la solución de transmisión en vivo Twitch alcanzó 1.645 mil millones de horas vistas por mes en mayo de 2020.
A pesar de que los temores pandémicos van desapareciendo lentamente a medida que nos acercamos a mediados de 2021, parece que las plataformas de video en vivo llegaron para quedarse. Según Restream, “el 91 % de los streamers empresariales planean seguir transmitiendo después de COVID, y el 81 % dice que será una prioridad de las redes sociales en 2021”. Una razón importante de esto es que muchas personas ahora han experimentado la facilidad de asistir a transmisiones en vivo desde la comodidad del hogar, y querrán tener acceso continuo a eso.
“El 91 % de los streamers empresariales planean seguir transmitiendo después de COVID, y el 81 % dice que será una prioridad de las redes sociales en 2021”.
Las marcas pueden lanzarse en vivo en una variedad de formatos interactivos para mantener a sus audiencias comprometidas; también puede seleccionar el software de transmisión en vivo que mejor se adapte a sus objetivos. Y, especialmente comparado con los beneficios que puede brindar, el video en vivo no es una iniciativa costosa ni requiere mucho tiempo, lo que lo convierte en una herramienta valiosa para agregar a su arsenal de marketing.
¿Todavía no está convencido? Aquí hay cinco excelentes maneras en que invertir en video en vivo puede beneficiar a su marca.
La transmisión de video en vivo es una excelente manera de interactuar con su audiencia. Cuando estás en vivo, puedes tener una conversación en tiempo real con los espectadores y crear un diálogo entre ellos y tu marca. Los espectadores pueden usar un cuadro de chat para hacer preguntas directamente, y usted puede responderlas de inmediato, e incluso dirigirse a ellos por su nombre cuando lo haga. Consulte las respuestas y los comentarios que aparecen durante este evento de Hootsuite LinkedIn Live.
Los espectadores también están intrigados por la transparencia del video en vivo. Es probable que les interese ver cómo se presenta su marca cuando es más “auténtica”, con menos secuencias de comandos y sin oportunidad de editar y pulir un video en la posproducción. La entrega de contenido sin filtrar de esta naturaleza muestra a los suscriptores que hay personas reales detrás de su marca. La gente quiere poder relacionarse contigo; quieren conocerte mejor.
“El contenido sin filtrar muestra a los suscriptores que hay personas reales detrás de tu marca”.
Las investigaciones confirman que los espectadores en realidad consideran que la transmisión en vivo es más atractiva que el video pregrabado y es probable que interactúen con él durante más tiempo. Un estudio realizado por Forrester mostró que los usuarios ven transmisiones de video en vivo de 10 a 20 veces más largas que el contenido pregrabado bajo demanda. Eso es un gran impulso en el compromiso.
Con la transmisión en vivo, los espectadores pueden sintonizar desde cualquier parte del mundo. Incluso pueden unirse después de que haya comenzado la transmisión si ven que aparece el evento en vivo en su feed de redes sociales o reciben una notificación de un evento que está actualmente en sesión.
Más allá de la flexibilidad de ubicación, las personas pueden ver eventos virtuales en una variedad de dispositivos. Ya sea que estén en tránsito en un dispositivo móvil Apple o Android o en el trabajo en una computadora de escritorio, siempre que una persona tenga acceso a la plataforma de transmisión en vivo en la que se realiza el evento (por ejemplo, YouTube Live o Facebook Live), puede fácilmente entrar.
Los eventos de transmisión en vivo también son más accesibles para las personas con discapacidades, aquellos con sistemas inmunológicos comprometidos que aún desconfían de estar en grupos grandes y cualquier persona con movilidad restringida.
Esencialmente, casi cualquier persona interesada en su marca puede asistir a su evento virtual para conocer su producto, hacer preguntas e incluso establecer contactos.
Los espectadores no esperan que las transmisiones en vivo se vean tan pulidas como los videos producidos de alta calidad y son más indulgentes cuando el sonido o la imagen no son perfectos. Estas expectativas le dan espacio para mantener las cosas simples al principio y dejar espacio para crecer.
No necesita convertirse en un videógrafo experto ni invertir en equipos costosos, y realmente solo necesita una cámara o cámara web de teléfono inteligente, un micrófono y una conexión a Internet para comenzar. Sin embargo, si desea participar en la producción, también puede hacerlo: aquí hay algunos consejos sobre cómo crear una configuración en vivo de varias cámaras.
La transmisión en vivo a menudo requiere menos tiempo que crear y publicar un video pregrabado. Seguirá teniendo trabajo de preproducción, pero no tendrá que dedicar tiempo a la edición en la posproducción, ya que la transmisión se reproduce en tiempo real.
Si desea algo especialmente discreto, planifique un evento de transmisión de video en vivo que requiera un flujo de trabajo menos intenso, como un seminario web en vivo o una simple sesión de preguntas y respuestas sobre las características de su producto.
Asegúrese de grabar su transmisión en vivo para que pueda reutilizar el contenido y obtener aún más valor una vez que finalice el evento. Puede volver a publicar el video completo en su sitio web o página de Facebook para llegar a más personas, o puede cortarlo en trozos pequeños para agregarlos a la historia de Instagram de su marca. También puede compartir las mejores citas de su transmisión en vivo en Twitter y vincular al video.
Si cree que su video pinta su marca particularmente bien, también puede editar y cambiar el tamaño de los clips de su transmisión en vivo y usarlos en una campaña de retargeting para atraer nuevos usuarios. La plataforma global de comercio electrónico, Tokopedia, adoptó este enfoque en Instagram y Facebook y vio un aumento del 67 % en el tráfico a sus páginas de productos.
Pero el contenido de transmisión en vivo reutilizado no solo es útil para las redes sociales. Si el video no depende demasiado de las imágenes, puede convertir el audio del evento en un episodio de podcast. También puede compartir ideas o conclusiones del evento en una publicación de blog o incluso insertar el video en una publicación de blog o correo electrónico existente.
Básicamente, si el contenido de su transmisión en vivo es interesante, tendrá muchas opciones diferentes para obtener aún más valor de él.
Una vez que comience a publicar estos eventos en las redes sociales, las plataformas a su vez le darán un impulso a su transmisión en vivo. Facebook envía notificaciones cuando un amigo o una página que te gusta inicia un Facebook Live, y los ejecutivos han compartido que Facebook Live genera 6 veces más interacciones que los videos normales.
“Facebook Live genera 6 veces más interacciones que los videos regulares”.
Insider Intelligence informa que la pandemia aumentó considerablemente el interés de la audiencia por los videos en vivo. Las plataformas de redes sociales como Twitter, YouTube y LinkedIn han ajustado sus algoritmos en consecuencia para fomentar una mayor transmisión en vivo. Debido a esto, los eventos en vivo son una excelente manera de aumentar su alcance y aumentar su audiencia en línea.
La pandemia ha hecho que la transmisión en vivo sea más popular para las empresas B2B, pero muchas marcas aún no han aprovechado todo su potencial. Ahora es el momento de aprovechar este medio si aún no lo ha hecho. Su audiencia está ansiosa por ver eventos en vivo y se necesitan recursos mínimos para ponerlos en marcha.
