Piense en algunas de las marcas más reconocidas que existen. ¿Qué imaginas cuando piensas en ellos?
Probablemente un par de cosas:
Su logotipo Los colores de su marca Las fuentes de su marca Su producto más popular
¿Qué tienen todas estas cosas en común?
Son visuales.
En muchos casos, las imágenes son más memorables que las palabras. Por eso, cuando hablamos de branding, es importante hablar de apariencia y estilo.
Su marca visual se extiende más allá de su logotipo. Una marca visual fuerte y reconocible comunicará claramente los valores de la marca tanto en sus comunicaciones internas como externas, el diseño de sus productos y prácticamente en cada parte del negocio.
Esta guía describirá cinco pasos fundamentales que cualquier empresa debe seguir al desarrollar su marca visual.
1. Identifica la personalidad de tu marca
Antes de que pueda comenzar a pensar en crear imágenes, debe sentar las bases.
Comience por identificar la personalidad de su marca. Cuanto mejor entiendas la personalidad de tu marca, más claro podrás comunicarla a través de tu contenido. La personalidad de su marca informará el tono que usa en su contenido, sus opciones de diseño, como los colores y las fuentes de su marca, y los tipos de imágenes que usa.
Esto se aplica tanto a equipos más grandes como a operaciones de una sola persona. A menudo, podemos sentirnos inclinados a pensar en una marca como un producto o una empresa, pero establecer una personalidad de marca es igualmente importante para las personas. Adam Enfroy lo expresa muy bien en su guía de marca personal: “Como individuo, eres una marca personal que está envuelta en el contenido, la personalidad y los logros que compartes en línea”.
Entonces, ya sea que esté construyendo su marca como un equipo de veintiuno, sepa quién quiere ser.
Un buen lugar para comenzar es hacer una lista de algunas palabras que describan su marca. Hay un par de maneras en que puedes hacer esto:
Si su negocio está funcionando, hable con algunos de sus clientes más comprometidos y pídales que describan su negocio. Luego, elige los rasgos más comunes que identifican. Si aún no ha lanzado su negocio, identifique algunos diferenciadores clave que lo diferencien de su competencia. Puedes pedirle a tus colegas que te ayuden con esto.
Luego, compila los adjetivos en una lista como esta:
A partir de ahí, puede elegir algunas de las palabras que crea que resuenan mejor con la misión y los objetivos de su empresa. Esos adjetivos ayudarán a guiar sus elecciones de marca visual.
2. Cree una paleta de colores de marca que refleje su voz
Una vez que haya identificado los rasgos de personalidad de su marca, puede usarlos para guiar sus elecciones de diseño. Una de las elecciones de marca visual que definirá que hará es elegir los colores de su marca.
Probablemente hayas oído hablar de la psicología del color. Si bien existe un debate sobre cuánto stock se debe poner en la psicología del color, no se puede negar que el color puede ser uno de los aspectos más memorables de una marca visual.
Si lo busca, probablemente comenzará a notar algunas tendencias de color dentro de diferentes industrias. Por ejemplo, las empresas financieras y tecnológicas tienden a tener colores de marca azules:
Tiene la opción de elegir el color de su marca para tratar de alinearse con las tendencias de la industria o tratar de diferenciarse.
Regrese a su lista de adjetivos que describen su marca. ¿Eres el tipo de marca que quiere alterar radicalmente el espacio? ¿O quieres inspirar confianza en tus clientes siendo más tradicional?
Tu personalidad te ayudará a determinar si quieres o no ir a favor o en contra de las tendencias de la industria.
3. Elija fuentes de marca que visualicen su voz
Una vez que tenga sus colores, pasará a la siguiente decisión importante de diseño: ¿cuál será la fuente de su marca?
Las fuentes de marca no son algo que deba tomarse a la ligera. Después de todo, mire cuánto entusiasmo hubo en torno a que Netflix lanzara su propia fuente personalizada.
La personalidad de su marca también lo ayudará a reducir sus opciones de fuente. En términos generales, querrá elegir dos o tres fuentes.
Una fuente principal para el logotipo de su empresa (es posible que desee diseñar la suya propia para esto). Una fuente para encabezados en las publicaciones de su blog, informes y gráficos de redes sociales (esta también podría ser la misma fuente que su logotipo). Una fuente de apoyo para el cuerpo del texto de su contenido.
Elige fuentes que transmitan la voz que quieres que tenga tu marca.
Por ejemplo, si la personalidad de su marca es peculiar y vanguardista, podría usar una fuente como Economica o Ubuntu.
O si la personalidad de su marca es elegante o lujosa, las opciones de fuentes elegantes como Lora o Playfair Display podrían ser buenas opciones.
¡Solo recuerda, nunca sacrifiques la legibilidad por el estilo!
4. Ponle una cara (o caras) a tu marca
Un enfoque cara a cara realmente puede ayudar a que su marca se destaque en un espacio digital.
Una de las mejores formas de poner cara a tu marca es a través del video. Si está durmiendo en el video marketing, este es el año para considerar probarlo. A partir de 2018, el 81 % de los especialistas en marketing B2B informaron haber usado videos en su estrategia de marketing de contenido.
Si le preocupa no tener el presupuesto para video, este es el secreto: no necesita un gran presupuesto.
Si eres un solopreneur tratando de dar a conocer tu rostro, tus videos no tienen que ser pulidos. Solo necesitan ofrecer valor a su audiencia (y, bueno, no ser de muy baja calidad).
Una forma de ofrecer valor es adoptar un enfoque personalizado y crear videos personalizados para segmentos de usuarios, o incluso para usuarios individuales. New Breed adopta un enfoque genial con su video marketing: después de asistir a un seminario web suyo, recibí un correo electrónico con un video personalizado de uno de los miembros de su equipo de ventas (¡hola, Ben!):
Y si aún no tiene una gran audiencia, ¿por qué no aprovechar eso como una oportunidad para conectarse realmente con sus usuarios? Puede incluir videos con miembros del equipo (o usted mismo, si es una empresa unipersonal) en páginas de destino, publicaciones de blog y correos electrónicos.
Pero si el video no es una opción que desea explorar, al menos puede comenzar a construir una marca compartiendo fotos detrás de escena en su empresa en las redes sociales. A menudo, la personalidad de tu marca nacerá de la cultura interna de tu negocio, así que busca inspiración en las personas de tu equipo.
5. Sea consistente en diferentes plataformas
La consistencia es clave. Para crear una reputación de marca y obtener reconocimiento, debe usar contenido visual y mensajes consistentes en cualquier plataforma orientada al cliente.
Para crear contenido de marca consistente, debe pensar en algo más que usar las fuentes y los esquemas de color de su marca. También debes esforzarte por utilizar imágenes e ilustraciones que sigan un estilo acorde con la personalidad de tu marca.
MailChimp es un ejemplo de una empresa con una marca visual fuerte y consistente. Sus paletas de colores atrevidos y saturados y sus extravagantes ilustraciones son inmediatamente reconocibles. Estas peculiaridades visuales se reflejan en sus publicaciones en las redes sociales, encabezados de blogs e informes anuales.
Aunque el tweet de la izquierda es una ilustración, mientras que el encabezado del blog de la derecha es una foto, ambas imágenes tienen una sensación consistente.
Pero una marca visual consistente va más allá del uso de un estilo consistente en los gráficos de las redes sociales, aunque las redes sociales ciertamente juegan un papel importante.
Por ejemplo, puede crear una firma visual. Esto ayudará a que sus correos electrónicos sean más reconocibles cuando envíe boletines informativos por correo electrónico, correos electrónicos de soporte o cuando realice actividades de divulgación en frío. Para ello, simplemente puede incluir su logotipo en su firma. Es simple, pero pequeños recordatorios como este pueden ayudar mucho a crear más reconocimiento de marca.
El punto principal a recordar es que cualquier contenido que estés creando o cualquier comunicación que estés enviando, piensa en cómo lo percibirá tu audiencia. ¿Está en línea con la personalidad de su marca? ¿Ayudará a que su marca sea más reconocible?
En conclusión
Este es solo un marco básico para desarrollar una marca visual. En última instancia, tendrá que probar y ajustar a medida que avanza.
No puedo enfatizar esto lo suficiente: los comentarios de los clientes son increíblemente valiosos al desarrollar su marca. Pregunte a sus clientes qué resuena con ellos y qué se destacó realmente de su negocio. Luego, perfeccione los diferenciadores clave que descubra allí.
¿Cómo ha sido tu experiencia con el branding visual? ¿Qué victorias has experimentado? ¿Qué dificultades? ¡Me encantaría saberlo en los comentarios!
