Los especialistas en marketing digital deben lidiar con una plataforma de marketing completamente nueva y prometedora que se lanza cada pocos meses. A menudo parece que los especialistas en marketing ni siquiera tienen el tiempo suficiente para evaluar los diversos méritos y compensaciones asociados con una nueva plataforma antes de que surja algo más para suplantarla.
La capacidad de pivotar en cualquier momento es una calificación cada vez más importante para los especialistas en marketing de hoy. Esta habilidad también puede generar un nivel de antagonismo silencioso hacia hacer el esfuerzo de probar algo nuevo. Esto es especialmente cierto cuando esa nueva plataforma requiere que los especialistas en marketing cambien todos sus videos existentes de orientación horizontal a vertical.
Por lo tanto, si bien comprendo las frustraciones que conlleva modificar una campaña de marketing aprobada para satisfacer las demandas específicas de una nueva plataforma, sugiero enfáticamente que las empresas se sumerjan de lleno en YouTube Shorts.
Por qué los cortos de YouTube deben estar en su plan de marketing
1. Su público objetivo pasó a ver sus videos en sus teléfonos inteligentes hace mucho tiempo.
Los días de producir contenido de video digital de pantalla ancha optimizado para audiencias que descansan en casa en las computadoras han terminado. Siempre habrá un lugar para videos de formato más largo y de pantalla ancha. Sin embargo, no hay duda de que la mayoría de las personas usan sus teléfonos inteligentes como su medio principal para acceder al contenido de video.
Mover a los clientes potenciales de sus videos cortos a su sitio web requerirá proporcionar información útil y atractiva mientras va directo al grano. Comience intrigando a sus clientes con videos rápidos e impactantes que tengan la marca suficiente sin ser pesados.
El público se aleja rápidamente de cualquier cosa que se considere demasiado promocional o de ventas. La audiencia de hoy es rápida para tomar decisiones rápidas.
2. YouTube Shorts representa una oportunidad única y básica.
Cada vez que se lanza una nueva plataforma o servicio de redes sociales, hay un “período de adaptación” que los primeros usuarios aprovechan rápidamente para desarrollar la plataforma o el servicio.
La inversión que YouTube planea realizar en su servicio Shorts debería ser un incentivo suficiente para la mayoría de los especialistas en marketing. Es bastante obvio que la gigante empresa matriz del motor de búsqueda de YouTube, Google, espera aprovechar el éxito del popular formato TikTok y, suponiendo que la historia corporativa pasada de Google sea una indicación del comportamiento futuro, superar a sus competidores tanto en alcance como en ingresos.
Los especialistas en marketing digital que se apresuran a jugar con YouTube Shorts seguramente obtendrán los beneficios de la captura de mercado de Google. Los especialistas en marketing de empresas de todos los tamaños esperan encontrar nuevos ojos a medida que se refina y ajusta este nuevo servicio. El futuro de YouTube Shorts es una incógnita.
Sin embargo, por ahora, todos son bienvenidos. Los primeros usuarios están descubriendo que su contenido de video está siendo bien recibido… e indexado.
3. El motor de búsqueda de Google proporciona visibilidad y accesibilidad mejoradas.
Hay otros motores de búsqueda además de Google. Todos los especialistas en marketing digital deben estar al menos atentos a esta realidad mientras optimizan su contenido para YouTube Shorts.
Dicho esto, solo el hecho de que una marca haya tenido tanto éxito que se haya convertido en un verbo en el lenguaje común: “Google eso por mí, ¿quieres?” – le dice mucho en términos de cómo YouTube Shorts, propiedad de Google, escaneará el contenido de video para sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Suponiendo que haya estado optimizando el contenido de video anterior con palabras clave relevantes, descripciones escritas con precisión y un impacto visual, pasar a YouTube Shorts no debería presentar ningún obstáculo importante. Suponiendo que su empresa ha estado aumentando su autoridad de dominio de manera constante, es probable que sus cortos de YouTube se disparen para cadenas de búsqueda específicas de nicho.
4. El contenido de video optimizado tiene el potencial de crear rápidamente un camino trillado hacia sus productos y servicios.
Por supuesto, nadie puede predecir con absoluta certeza el éxito a largo plazo y la disponibilidad de YouTube Shorts. La lista de productos descontinuados de Google se ha convertido en una leyenda.
Incluso con ese poco de incertidumbre, es poco probable que los usuarios finales modifiquen sus preferencias de visualización de videos establecidas desde hace mucho tiempo. Las personas naturalmente sostienen sus teléfonos inteligentes en una orientación vertical (no horizontal). La gente prefiere buscar y ver videos en línea usando sus teléfonos. Es poco probable que patrones como estos cambien independientemente de lo que haga Google en el futuro.
Supongamos que ha optimizado el contenido de su video según las preferencias de Google. Si es así, puede esperar una ráfaga de tráfico adicional cuando publique sus cortos de YouTube.
La esperanza es que pueda construir y mantener esa biblioteca con el tiempo. Sin embargo, a corto plazo, puede esperar razonablemente un aumento repentino en el tráfico. Puede mover fácilmente el contenido a otro lugar en caso de que algo suceda con el nuevo servicio.
5. YouTube Shorts brinda la oportunidad de construir su biblioteca de marketing digital y reutilizarla con el tiempo.
A menudo se dedica demasiado tiempo de producción a crear y optimizar contenido de video solo para ver con impotencia cómo esos proyectos mueren (estadísticamente hablando) después de solo unos pocos días. Las plataformas de video más cortas que “desvanecen” el contenido no son una opción inteligente.
No pueden ayudar a construir la reputación de su marca con el tiempo. El gran contenido se vuelve “más grande” cuando los espectadores, atraídos por un video corto, descubren que hay mucho más de donde provino.
A diferencia de las Historias de YouTube, los Cortos de YouTube no desaparecen después de siete días. Los especialistas en marketing digital tienen la oportunidad de usar videos cortos para promocionar su negocio y construir una narrativa general de calidad y confiabilidad.
También tienen la estabilidad de la plataforma que necesitan para dar nueva vida a los videos de alta calidad producidos anteriormente. Los videos publicados hace unos meses fácilmente podrían tener un valor continuo.
Tenga en cuenta que el suelo debajo de los pantalones cortos de YouTube puede cambiar
Para que no creas que es una buena idea abandonar todos tus otros esfuerzos de marketing para dedicarte por completo a YouTube Shorts, ten en cuenta que no todos miran tus videos en un teléfono inteligente. Diferentes medios requieren diferentes enfoques y debe tener cuidado de no dejar atrás a los clientes existentes.
Es posible que deba producir contenido de formato más largo. Es posible que deba producir videos en modo horizontal. Y no puede ejercer un control total sobre la miniatura del video que destaca su contenido. Sin embargo, los especialistas en marketing digital frustrados con las limitaciones de TikTok y otras plataformas de formato corto deben a sus empresas echar un vistazo a corto plazo.
El punto no es que YouTube Shorts sea la panacea de marketing digital que todos hemos estado esperando. Lejos de ahi. En cambio, representa una oportunidad única para sesgar sus esfuerzos de marketing digital de video a una nueva base de clientes. Esta base de clientes suele ser más joven, conocedora de la tecnología y acostumbrada a consumir contenido de video.
