Romper un hábito a largo plazo es una de las cosas más desafiantes que jamás hará. ¿Alguna vez has visto a alguien tratar de cambiar la opinión intransigente de otra persona?
Por supuesto, todos tenemos. Por lo general, es inútil porque requiere alterar toda la visión del mundo de alguien que ha tenido durante décadas. Sin embargo, es importante que todos nosotros comencemos a romper la visión del mundo centrada en palabras clave ahora.
Google ahora admite que el marketing de contenidos es el factor de clasificación de palabras clave número uno.
En el centro se encuentra la actualización BERT de Google, que es muy poco conocida. Google incluso llamó a BERT la “actualización más importante en cinco años”. En ese momento, los especialistas en SEO y los vendedores estaban perplejos. No pudieron formular una reacción adecuada a BERT, pero ese es el punto. BERT no fue un problema en el sistema. Es una señal de lo que vendrá: un mundo donde las palabras clave importan menos que antes.
Pero es un poco más complejo que eso. Las palabras clave aún importan, mucho en realidad, pero no en la forma en que la mayorÃa de los especialistas en marketing las usan.
Comidas para llevar rápidas:
El trabajo de Google es responder consultas, no elegir al ganador de SEO para cada palabra clave.
Las palabras clave ayudan a Google y a los usuarios a comprender de qué se trata su contenido.
Google siempre está mejorando la forma en que lee y clasifica el contenido. Su trabajo como comercializador es crear contenido que responda a las preguntas que hacen las personas reales y las traiga a su sitio.
Los especialistas en marketing que construyen toda su estrategia de visibilidad en torno a las palabras clave se están perdiendo la oportunidad real: atraer a sus clientes.
Google odia la parte de “optimización” del SEO
Los algoritmos de Google están bajo una seguridad más estricta que los códigos nucleares por varias razones.
Por un lado, Google no quiere compartir su tecnologÃa con nadie. Sin embargo, quizás lo más importante es que Google no quiere fomentar el spam.
Google odia el SEO porque entra en conflicto con el motor de búsqueda fijado Propósito: organizar y presentar la información de manera óptima. Si todos supieran exactamente cómo funcionan los algoritmos, obtendrÃamos como tres dominios dominando todos los resultados de búsqueda.
Mira cada actualización de Google. Cada uno hace que sea cada vez más difÃcil jugar con el sistema, y ​​ese es el punto.
En su lugar, debemos centrarnos en responder a las consultas de la forma más exhaustiva posible.
Entonces, ¿todavÃa importan las palabras clave? Sà mucho. Sin embargo, la mayorÃa de los vendedores que veo no se acercan a ellos de la manera correcta. Puede detectar un demonio SEO a una milla de distancia: palabras clave en cada subtÃtulo, 20 palabras clave en toda la copia, meta descripciones rellenas. Es hora de cambiar de mentalidad.
¿Cómo? Creando contenido que satisfaga la “intención” de la persona que está buscando algo.
¿Cómo haces esto? Al hacer una investigación de intenciones en lugar de una mera investigación de palabras clave.
Y ahà es donde el contenido se vuelve aún más importante.
Las palabras clave brindan una dirección creativa
El valor real de la investigación de intenciones proviene de la investigación del contenido del blog, no de la mitad de las palabras clave.
Cada vez que investiga palabras clave semilla, está estudiando el comportamiento de su audiencia. Estás mirando dentro de su mente.
Estás estudiando sus preguntas, problemas y preocupaciones. Considere mirar las estadÃsticas de manera un poco diferente:
El volumen le dice qué tan extendido está un problema/pregunta. La competencia y la dificultad te dicen cuántos sitios web ya han brindado una solución. El costo por clic le indica cuántas empresas están vendiendo productos/servicios como solución.
Al buscar “liderazgo intelectual” en SEMrush y filtrar por pregunta, podemos ver muchas consultas para estructurar el contenido:
KWFinder también nos brinda una hermosa vista de frases completas. Aquà podemos buscar “liderazgo intelectual” y filtrar por autocompletar para ver una buena lista:
Probablemente ya haya escuchado 30 veces que NECESITA elegir palabras clave de cola larga sobre las de cola corta por varias razones. Vaya un paso más allá eligiendo una palabra clave de cola larga solo para estructurar su contenido y decirle a Google de qué se trata.
El objetivo no es necesariamente clasificar para esa palabra clave. El objetivo es llenar un vacÃo de contenido. Además, terminará clasificándose para palabras clave más cortas y de alto volumen si crea contenido increÃble.
Considere preguntas y palabras clave semánticas
A estas alturas, debe comprender que su investigación de palabras clave es un punto de partida, no un destino.
Una vez que tenga una palabra clave de cola larga para guiar su creación, dirÃjase a Google. No, no es Google Keyword Planner ni nada por el estilo. Solo Google.
Vas a investigar un poco más el contenido para que puedas crear el artÃculo más completo posible.
Una vez más, esto cumple dos funciones:
Encontrar palabras clave para decirle a Google de qué se trata su contenido Ofrecer soluciones a los lectores (en los momentos adecuados)
Digamos que vamos a crear una publicación de blog sobre el tema de la construcción de una pila de martech.
Esas preguntas sugeridas literalmente nos dicen exactamente lo que pregunta la gente.
El autocompletado de Google también nos da algunas otras ideas:
Finalmente, nos desplazaremos hasta la parte inferior de los resultados de Google:
Estas pueden o no ser las mismas frases que la función de autocompletar. Nunca está de más comprobarlo.
Si puede crear una pieza de contenido mejor que lo que está en la primera página, se clasificará. Es por eso que las palabras clave son más una plataforma de lanzamiento para la investigación que un medio para un fin.
Además, Yoast reconoce palabras clave sinónimas ahora si están divididas. Los bots de Google son mucho mejores para leer palabras clave divididas que en el pasado. No se sienta obligado a mantener sus frases juntas si no se lee bien.
Use el liderazgo intelectual para aumentar su autoridad
Ninguna palabra de moda es tan mal entendida como “liderazgo de pensamiento”.
El problema se ha vuelto tan grave que Wikipedia llega a llamar al liderazgo intelectual “jerga empresarial”.
Cuando escuchas la frase, ¿qué te viene a la mente? Para la mayorÃa de los especialistas en marketing, el “liderazgo intelectual” evoca imágenes de:
Un punto de vista único Hacer declaraciones que nadie ha dicho antes Agregar matices a las discusiones que nadie pidió
Esto es realmente una trampa. Te obliga a luchar por los matices cuando no es necesario. Te conviertes en el meme de “nadie”:
Quieres ser un lÃder de pensamiento, no un filósofo, existencialista o incluso un revolucionario.
El liderazgo intelectual debe demostrar su autoridad sobre un tema especÃfico. Es tu oportunidad de brillar.
Aproveche su talento y experiencia para responder preguntas a medida que surjan en su industria. Ofrece tu punto de vista cuando sea apropiado, pero no centres toda la pieza en el nerviosismo.
El verdadero liderazgo de pensamiento es cómo desarrolla contenido que se clasifica por sustancia sin depender de palabras clave.
Las palabras clave todavÃa le dicen a Google de qué se trata su contenido
Tanto los bots de Google como los humanos aún escanean su contenido para comprender de qué se trata.
Los buscadores escanean su URL, tÃtulo y meta descripción para asegurarse de que valga la pena hacer clic en su enlace. Los bots de Google buscan en las mismas ubicaciones.
Aquà es donde las palabras clave tienen más peso en términos de clasificación de búsqueda. Piénselo de esta manera: utiliza palabras clave para categorizar su contenido.
La ubicación de las palabras clave sigue siendo importante.
No olvides usar tus palabras clave en los lugares correctos:
Titular Meta tÃtulo Meta descripción SubtÃtulos Imagen Texto ALT Copiar introducción Slug (URL)
Incluya algunas palabras clave semánticas en estos lugares también, si tiene sentido.
¿Pero repetir su palabra clave 20 veces a lo largo de la copia? Ya no es necesario y confiar solo en palabras clave nunca fue la mejor estrategia de SEO.
Piense en el futuro y planifique ahora
A decir verdad, todo lo que hemos cubierto aquà no es información nueva.
El SEO es tan generalizado y matemático que a las personas les resulta difÃcil creer que no importa tanto como creen.
La actualización BERT de Google deberÃa servir como una llamada de atención. Con BERT, Google dijo que estaba mejorando su procesamiento de lenguaje natural. Eso significa que Google está priorizando el lenguaje humano y respondiendo preguntas como un ser humano.
Diseñe su contenido para humanos para responder preguntas reales y use palabras clave para mostrar de qué se trata. Concéntrate en el contenido autorizado y saldrás ganando sin importar lo que suceda.
Las palabras clave le dicen a Google y a los lectores de qué se trata su contenido, por lo que siguen siendo importantes. Sin embargo, es más importante centrarse en responder consultas con liderazgo intelectual. Cambiar su estrategia creará autoridad, tanto a los ojos de Google como de los lectores.
¿Cómo crees que importarán las palabras clave en los próximos cinco años? ¿Ya ha ajustado su estrategia o está luchando para que otros se sumen?
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