A pesar de una pandemia mundial, 2020 siguió siendo un año monumental para los podcasts. Considere esto: se estima que 68 millones de estadounidenses escucharon podcasts cada semana en 2020, una tendencia al alza que no parece probable que disminuya en el corto plazo. Y con tantos nuevos podcasts uniéndose a las filas, 2021 se convertirá en otro año histórico en la historia de los podcasts.
Con más oyentes y anunciantes que nunca, el podcasting seguirá aumentando como un medio de contenido principal en 2021, ¡pero no confíe en nuestra palabra! Hemos contactado a cinco especialistas en marketing para ver qué piensan sobre el futuro de los podcasts. ¡Vamos a sumergirnos!
Las estrategias de marketing de contenidos se están expandiendo más allá del contenido escrito tradicional y se están moviendo hacia un enfoque multimedia. Las marcas deberán desarrollar una combinación de contenido completa para atraer al público. En lugar de centrarse simplemente en el contenido escrito, los especialistas en marketing también deberían considerar incorporar podcasts y contenido de audio en su estrategia.
“Desde la perspectiva del contenido, definitivamente veo más marcas experimentando y adoptando contenido de audio el próximo año”, dice Meisha Bochicchio, gerente de marketing de contenido de Wistia. “Ya sea lanzando un podcast completo o incrustando clips de audio en blogs individuales y piezas escritas, creo que la idea del audio como medio está ampliando la definición tradicional de lo que realmente es el contenido”.
“La idea del audio como medio está ampliando la definición tradicional de lo que realmente es el contenido”.
¿Por qué? Bueno, los podcasts son entretenidos y fáciles de consumir. También juegan un papel clave en la construcción de un ecosistema de contenido próspero para su marca.
Los podcasts no son necesariamente una solución de contenido única. Pueden ayudar a descubrir nuevos temas e ideas para otros medios de contenido. Un solo episodio de podcast podría ser responsable de generar dos publicaciones de blog y un video, por ejemplo.
También puede usar su podcast para mejorar su contenido escrito existente y crear una experiencia multimedia para los lectores. Puede insertar una entrevista de audio en una publicación de blog, tal como lo hicimos en este artículo sobre nuestro Brandwagon entrevista de podcast con el cofundador y director ejecutivo de HubSpot, Brian Halligan.
Más personas están escuchando podcasts que nunca. De 2019 a 2020, el porcentaje de estadounidenses que escucharon podcasts mensualmente aumentó un 5 %, del 32 % al 37 %. En ese mismo período de tiempo, el porcentaje de estadounidenses familiarizados con los podcasts como medio de contenido también aumentó un 5 %, del 70 % al 75 %.
Después de alcanzar un récord de audiencia en 2020, es probable que incluso más oyentes se suban al tren de los podcasts en 2021.
“Mira, el hecho de que sea 2021 no hace que este sea un buen momento para hacer nada específico”, dice Jay Acunzo, fundador de Marketing Showrunners y presentador del programa. 3 clips pódcast. “Pero el hecho de que la gente anhele la conexión, una comprensión profunda y una discusión matizada, y un contenido refrescante y ‘lento’ en comparación con las transmisiones frenéticas, tal vez sea el momento adecuado para lanzar su programa”.
“El hecho de que la gente anhele la conexión, una comprensión profunda y una discusión matizada, y un contenido refrescante y ‘lento’ en comparación con las transmisiones frenéticas, tal vez sea el momento adecuado para lanzar su programa”.
Ese anhelo de conexión, comprensión y discusión a través de podcasts también se traduce en un mayor compromiso. Entre los estadounidenses de 12 a 34 años, el 49 % escuchó al menos un podcast al mes en 2020. Los grupos demográficos de mayor edad también se están sintonizando, con un aumento del 5 % en los oyentes mensuales de podcasts mayores de 55 años entre 2019 y 2020.
Con la creciente popularidad de los podcasts, los especialistas en marketing pueden usar este medio en 2021 para involucrar aún más a su base de fans existente y acceder a nuevas audiencias. Evaluar los intereses y necesidades de su audiencia también desempeñará un papel fundamental para proporcionar el tipo de contenido de podcast que esperan.
La gente escucha podcasts por diferentes motivos. Algunos pueden encontrar un anfitrión especialmente identificable, mientras que otros pueden apreciar las ideas únicas de un programa. Cualquiera que sea el caso, los mejores podcasts captan la confianza del oyente y nunca la sueltan.
Si se ejecuta correctamente, la confianza que obtienes de tu podcast también puede afectar directamente a tu marca. La empresa de tecnología de código abierto Red Hat vio aumentar significativamente su afinidad con la marca a través de su Héroes de la línea de comandos pódcast.
La compañía vio una tasa promedio de finalización de episodios del 90% y un tiempo promedio de escucha de 23 minutos. ¿El verdadero pateador? Un sorprendente 96% de los oyentes identificaron a Red Hat como los creadores de Command Line Heroes. La gente vio la marca y el podcast como interconectados, lo que ayudó a Red Hat a impulsar su opinión pública entre las personas en un 21 % después de escuchar el podcast.
“Un gran beneficio para Red Hat, más allá del hecho de que hay mucha gente escuchando el programa durante un largo período de tiempo, es que el 96 % de los oyentes identifican a Red Hat como el creador de Héroes de la línea de comandos”, dice Laura Hamlyn, directora sénior de contenido global de Red Hat. “Esa fue una gran métrica para mostrar a la gerencia: demuestra que nuestra marca realmente se está abriendo paso”.
Los podcasts no son solo excelentes medios para entretener y atraer a los oyentes, sino que también crean afinidad con la marca. Una vez que tenga afinidad de marca con su podcast, puede aprovecharla para cultivar clientes que reconocerán y confiarán en su marca a través de su programa.
Hoy en día, no importa si carece de soporte de producción para sus podcasts. Hay más herramientas que nunca para ayudar a las marcas y los especialistas en marketing a lanzar podcasts de manera fácil y asequible.
Todo gran podcast debe comenzar con un micrófono confiable. El Blue Snowball y el Blue Yeti también son buenos micrófonos para principiantes a tener en cuenta. Y si aún no tiene un micrófono específico, siempre puede usar un teléfono inteligente para comenzar. Si necesita un software de edición, GarageBand y Audacity son herramientas gratuitas fáciles de usar.
Las plataformas de alojamiento y distribución de podcasts también están disponibles. Wistia ofrece una solución de podcast integral que puede ayudarlo a personalizar la marca de su podcast y realizar un seguimiento de diferentes métricas de rendimiento (aunque existen herramientas gratuitas con menos personalizaciones y flexibilidad disponibles). También debe considerar tener un canal o una página dedicada en su sitio web para que su podcast lleve a sus oyentes a una ubicación central y capture suscriptores.
¿Aún no estás convencido? Consulte nuestra publicación de blog sobre cómo Privy lanzó un podcast por solo $ 53 por episodio. El éxito de su podcast demuestra que no es necesario tener un presupuesto enorme para hacer un programa impactante en su industria.
Si bien existe la esperanza de que las cosas vuelvan a la normalidad previa a la pandemia en 2021, muchas personas seguirán pasando mucho tiempo en casa. Muchas industrias tienen planes para extender el entorno de trabajo remoto o flexible a largo plazo, y otras industrias están viendo cambios masivos en los comportamientos de compra. Estos cambios significan menos viajes y desplazamientos relacionados con el trabajo, y las marcas están bien posicionadas para aprovechar este estilo de vida de quedarse en casa con los podcasts.
“2021 se parecerá mucho a 2020”, dice Abadesi Osunsade, coanfitrión del técnico pódcast. “Más tiempo en casa y más tiempo explorando nuestro entorno local. Eso también significa más tiempo para disfrutar de los podcasts”.
Conozca a las personas donde están y ofrezca flexibilidad para interactuar con su marca de una manera conveniente para su audiencia. El contenido de podcast tiene el lujo de ser el único tipo de contenido que no requiere ninguna inversión visual por parte de su audiencia.
“Desde una perspectiva comercial, los podcasts brindan una opción mucho más fluida para el marketing de marca”, dice el cofundador y director ejecutivo de Wistia, Chris Savage. “El medio permite que las personas escuchen y se mantengan conectadas con su marca cuando sea más conveniente para ellos, ya sea que estén lavando la ropa, dando un paseo o simplemente necesiten un descanso de un día de reuniones de Zoom. Y eso no tiene precio”.
“Desde una perspectiva comercial, los podcasts brindan una opción mucho más fluida para el marketing de marca. El medio permite que las personas escuchen y se mantengan conectadas con su marca cuando sea más conveniente para ellos, y eso no tiene precio”.
Con tantos más oyentes sintonizando podcasts, nunca ha habido un mejor momento para comenzar uno que 2021. Sin embargo, construir un programa exitoso no sucede de la noche a la mañana. Tendrás que hacer muchos ajustes y retoques para crear el espectáculo que imaginas. Comience poco a poco, use los recursos que ya tiene y vigile de cerca los comentarios de la audiencia para crear el podcast que anhela su cliente principal.
