Google siempre ha estado en la cima cuando se trata de satisfacer la intención de los usuarios y sus consultas. Y para dar un paso adelante, ahora la vanguardia de los motores de búsqueda planea implementar otra actualización importante del algoritmo: Experiencia de página. Como sugiere el nombre, esta actualización se inclinará más hacia las señales de “experiencia del usuario”.
Después de escuchar el lanzamiento de la actualización de Page Experience, ha habido muchas idas y venidas en la industria de SEO debido al temor de afectar negativamente a los sitios web. Y los profesionales de SEO no deben tomar esto a la ligera porque muchas actualizaciones anteriores han influido significativamente en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, la actualización de Panda afectó inicialmente al 12% de las consultas de búsqueda de EE. UU. justo después de su lanzamiento.
Y este nuevo lanzamiento podría afectar mucho a muchos de ellos que no pueden ofrecer una experiencia de usuario decente. Entonces, ¿cómo te prepararás para ello? Para realizar las mejoras necesarias, debe saber cómo funciona y de qué factores depende. Dicho esto, primero comprendamos qué es la actualización de Page Experience, cómo la implementará Google y de qué factores depende.
¿Qué es la actualización de la experiencia de la página de Google?
En el blog oficial de Google lo definieron como un algoritmo que juzgará las páginas web midiendo cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web. En palabras simples, Google utilizará varias señales, como la compatibilidad con dispositivos móviles, Core Web Vitals, navegación segura para determinar la experiencia del usuario con una página web en particular.
¿Cuándo se espera que salga la experiencia de la página de Google?
A principios de noviembre de 2020, Google dijo que la actualización de Page Experience se implementaría en mayo de 2021. Pero luego, la retrasaron hasta mediados de junio de 2021. Entonces, acaba de lanzarse y comenzó a impactar en los sitios web.
¿Qué tan rápido Google implementará esto?
La experiencia de la página no se producirá de una sola vez y, de hecho, no desempeñará su papel completo en los sitios web hasta finales de agosto, casi un lapso de 2 meses y medio. Así, verás los cambios gradualmente durante este período.
¿Cómo puedes medir esta métrica de “Experiencia en la página”?
Cada profesional de SEO necesita saber qué tan bien se desempeñan a los ojos de Google. Por lo tanto, Google ha introducido un nuevo informe de experiencia de página en la consola de búsqueda para ayudarlo a analizar el rendimiento de sus URL. El informe también le brindará información procesable para mejorar las señales de experiencia de la página.
Ahora arrojemos algo de luz sobre cómo la industria de SEO puede prepararse para esta actualización imperativa.
¿Cuáles son los factores importantes en la actualización de experiencia de página nueva de Google para SEO?
1) No puede permitirse una puntuación baja en Core Web Vitals
Core Web Vitals es un conjunto de métricas del mundo real basadas en el tiempo de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual. Conocido popularmente como LCP (Largest Contentful Paint), FCP (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift), respectivamente.
Para mantener una buena experiencia de usuario, Google ha establecido un valor estándar para los tres Core Web Vitals:
Pintura con contenido más grande: Debe ocurrir dentro de los 2,5 segundos cuando la página comienza a cargarse.
Retraso de la primera entrada: Debe ser inferior a 100 milisegundos
Cambio de diseño acumulativo: El valor de CLS debe ser inferior a 0,1
Por lo tanto, la puntuación de estos valores le dará una ventaja sobre sus competidores cuando se implemente la actualización de Page Experience.
¿Cómo se puede medir Core Web Vitals?
Abra la URL en una ventana de incógnito en Chrome e inspecciónela. Navegue a la sección “faro” en la parte superior y genere el informe. (Puede elegir entre móvil y escritorio para obtener el informe separado de cada uno).
Por ejemplo, a continuación se muestra la captura de pantalla de la página de inicio de CRM móvil de Salesmate en la que hemos realizado un trabajo excelente para el SEO en la página. Sin embargo, nos estamos quedando atrás en muchas de las métricas de Core Web Vital que culminan en una experiencia de página deficiente.
Por lo tanto, para mejorar el rendimiento general, puede seguir las recomendaciones que se enumeran a continuación. Las páginas de destino son muy importantes para capturar clientes potenciales y, por lo tanto, debe optimizarlas bien.
Otra forma alternativa de medir Core Web Vitals es visitar las estadísticas de velocidad de la página de Google y simplemente pegar la URL.
2) Priorizar la seguridad
Nadie quiere visitar un sitio malicioso. Google dará más prioridad a los sitios web seguros y, para los propietarios de sitios web, ya no es una opción sino una necesidad. El navegador Chrome ya muestra una señal de advertencia cada vez que intenta visitar un sitio malicioso. Sin embargo, le permite visitar el sitio después de aceptar la advertencia, pero debe evitar poner su sitio web en la zona roja.
El primer y más importante paso hacia la seguridad es proteger su sitio web con HTTPS.
Ahora, una experiencia de navegación segura es una prioridad para los usuarios y también para Google, por lo que se incluye en la nueva actualización de Page Experience.
3) La compatibilidad con dispositivos móviles es más importante que nunca
El uso de dispositivos móviles se está disparando, y no es una estadística impopular. La optimización de su sitio web para dispositivos móviles ya está afectando las clasificaciones. Pero ahora, será más importante que nunca que haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, ya que será una señal fuerte en la actualización de Page Experience.
Puede ejecutar esta prueba optimizada para dispositivos móviles para saber si su página web es compatible con dispositivos móviles o no. El uso de AMP (páginas móviles aceleradas) también mejora la experiencia móvil. Sin embargo, Google siempre priorizará las páginas con una mejor experiencia, ya sea por AMP o cualquier otra tecnología. Pero si está utilizando AMP, es probable que obtenga una buena puntuación en las métricas de experiencia de página.
4) Evitar anuncios intersticiales intrusivos
En primer lugar, ¿qué es exactamente un intersticial intrusivo?
En palabras simples, cualquier cosa que impida que los usuarios naveguen o vean el contenido que buscan en una página web se considera intersticial intrusivo.
A continuación se muestran algunas imágenes proporcionadas por Google para ayudarlo a comprender mejor.
Puede ser cualquier cosa, como anuncios patrocinados o ventanas emergentes innecesarias. Por lo tanto, los usuarios deberían poder acceder al contenido fácilmente, sin interrupciones.
5) El gran contenido seguirá siendo la base
“El contenido es el rey”. Esta es probablemente la enésima vez que lee esta oración, pero el contenido perspicaz e interactivo es la base si desea dominar los resultados de búsqueda. Google destacó la importancia del contenido de calidad en su blog oficial de actualización de Page Experience al decir:
“Si bien la experiencia de la página es importante, Google aún busca clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de la página es insatisfactoria. Una gran experiencia de página no anula tener un gran contenido de página”.
Sí, has oído bien. Incluso si su página web tiene algunas métricas de experiencia de página deficientes pero tiene un contenido excelente que brinda valor a los usuarios, ¡aún así se clasificará!
No significa que debas considerar Page Experience como una quinta rueda. Porque en los casos en que la calidad del contenido es algo similar, Google considerará seriamente las métricas de experiencia de página para la visibilidad de búsqueda.
La línea de fondo
Desde aspectos técnicos como Core Web Vitals, compatibilidad con dispositivos móviles y seguridad del sitio web hasta trabajar en la satisfacción del usuario a través de contenido poderoso sin intersticiales intrusivos, Page Experience será una prueba de realidad para muchos SEO.
Con actualizaciones como Panda y Penguin, Google se ha vuelto más estricto contra las actividades de spam y varias tácticas de SEO de sombrero negro. Del mismo modo, con esta actualización de Page Experience, parece que Google intentará separar el trigo de la paja teniendo en cuenta la experiencia de usuario atractiva.
Por lo tanto, si su página web tiene un gran contenido optimizado pero ofrece una experiencia de usuario apestosa, entonces es probable que enfrente una caída si sus competidores sobresalen en las matrices de experiencia de página con contenido algo similar.
