Los anuncios de Facebook pueden ser una gran herramienta para ayudar a cualquier pequeña empresa a obtener más seguidores, aumentar la visibilidad y generar ventas.
Sin embargo, simplemente agregar palabras a una imagen y colocar un enlace en ella no obtendrá clics, o si lo hace, no serán clics que se traduzcan en más clientes.
Esta publicación invitada, de Megan Totka de la Cámara de Comercio, le brindará las mejores prácticas de anuncios de Facebook que lo ayudarán a diseñar y lanzar anuncios en las redes sociales que lleguen a las audiencias adecuadas y brinden resultados para sus campañas.
Opte por la sección de noticias en lugar de los anuncios en columnas
Si tiene una cuenta personal de Facebook, ¿con qué frecuencia mira los anuncios que se encuentran en la columna de la derecha de la página? La mayorÃa de los usuarios de Facebook se concentran en sus fuentes de noticias, y con los anuncios de las fuentes de noticias de Facebook tendrá más ojos en sus publicaciones, asà como una mayor tasa de clics.
¿Cuál es la diferencia entre la fuente de noticias y los anuncios de columna en Facebook?
Además de aparecer en la sección principal de la página, los anuncios de noticias permiten imágenes más grandes y más contenido que los anuncios de columna.
Son más visibles y más confiables que los anuncios de la barra lateral, que muchos usuarios de Facebook ven como estafas.
Otro gran beneficio de los anuncios de noticias es la visibilidad móvil. Según las últimas estadÃsticas de Facebook, 654 millones de sus 829 millones de usuarios activos diarios, o casi el 79 por ciento, acceden a la red social desde dispositivos móviles. Y en una interfaz móvil, la columna de la derecha que contiene anuncios no se muestra en absoluto.
Un estudio reciente de SocialCode muestra que la publicidad móvil en Facebook genera hasta 2,5 veces más ingresos que los feeds solo para computadoras de escritorio. Con la fuente de noticias y los anuncios de Publicaciones patrocinadas, puede optar por enviar sus anuncios a las fuentes de escritorio y móviles para obtener los mejores resultados.
Aumente sus seguidores de Facebook con anuncios “Me gusta”
Si bien los anuncios de noticias suelen ofrecer los mejores resultados, los nuevos anuncios de “Me gusta” de Facebook pueden funcionar igual de bien en las noticias y en las barras laterales. Los anuncios Me gusta están diseñados para ayudar a las empresas a expandir sus bases de seguidores en Facebook de una manera que atraiga clientes potenciales de calidad: clientes potenciales que estarán interesados ​​e interactuarán con su negocio.
Ya sea que esté comenzando en Facebook o buscando aumentar su presencia social, los anuncios Me gusta pueden ayudar. Son simples y directos para los usuarios de Facebook: si están interesados, pueden hacer clic en Me gusta en la página de su negocio con solo hacer clic en el anuncio. Es la única acción que deben realizar y los ubica en su red para que comiencen a ver sus publicaciones.
Los videos cortos funcionan bien en los anuncios Me gusta de Facebook. También puede usar una imagen sólida y un tÃtulo breve y convincente para atraer clientes potenciales y hacer que participen en su página.
Aprovecha las ofertas de Facebook
Otro tipo de anuncio de Facebook que puede ser muy efectivo para las pequeñas empresas son las ofertas de Facebook. La red social ha ampliado este servicio de tiendas fÃsicas únicamente a cualquier tipo de comercio. Las ofertas de Facebook le permiten enviar una oferta especial directamente a sus fanáticos y seguidores por correo electrónico. Una de las mejores maneras de utilizar este tipo de publicidad en Facebook es crear listas de suscriptores de correo electrónico ofreciendo un obsequio gratuito a cambio de direcciones de correo electrónico.
Puede configurar una página de destino simple que recopile nombres y direcciones de correo electrónico, y luego crear una publicación promocionada en Facebook que se vincule a su página de destino. De esta manera, no solo llegará a sus fans directamente con el correo electrónico de ofertas, sino que también aumentará la cantidad de usuarios que ven su publicación de sorteo y hacen clic para registrarse.
Configure su contenido para el éxito
Con los anuncios de noticias, puede usar más texto e imágenes más grandes que los anuncios de la barra lateral. Sin embargo, solo las primeras 5 a 6 lÃneas de su texto se mostrarán en las noticias, mientras que el resto se trunca y se oculta detrás del botón “Leer más”. Esto significa que debe hacer que esas primeras lÃneas cuenten.
Su contenido “en la mitad superior de la página”, o el texto que aparece sin hacer clic en el botón Leer más, debe contener su oferta principal y explicar cómo resuelve un problema para el espectador. Manténgalo breve, convincente y al grano.
La imagen de su anuncio también aparecerá en la mitad superior de la página. Actualmente, Facebook recomienda un tamaño de imagen ideal de 1200 x 627 pÃxeles para las publicaciones promocionadas en la fuente de noticias.
A diferencia de la mayorÃa de los otros tipos de anuncios, el mejor lugar para la llamada a la acción en un anuncio de noticias de Facebook es debajo de la página, por lo que solo aparece cuando se hace clic en el botón Leer más. También puede incluir detalles adicionales sobre su oferta en esta área, antes de su llamado a la acción.
Sugerencia superior: Colocar el llamado a la acción en último lugar lo ayuda a mejorar la calidad de los resultados de su anuncio, porque las personas que hacen clic en “Leer más” están genuinamente interesadas en lo que tiene para ofrecerles.
Elija la imagen correcta
La imagen puede ser la parte más importante de su anuncio de Facebook. Los usuarios notarán primero su imagen y, si se sienten atraÃdos por lo que ven, leerán más. Usar la imagen correcta es crucial para el éxito de su anuncio de Facebook.
Varios estudios han demostrado que las fotos de personas funcionan mejor en general en los anuncios de Facebook, especÃficamente, imágenes de rostros en lugar de tomas de cuerpo entero. Los animales y las mascotas también reciben muchos clics, y las imágenes sorprendentes o inesperadas también pueden funcionar bien. Esta guÃa de Wishpond cubre algunas de las mejores prácticas de imágenes de anuncios de Facebook que puede usar para aumentar exponencialmente sus resultados.
Además, tenga en cuenta la regla del 20 por ciento cuando esté creando imágenes para sus anuncios de Facebook. Las imágenes pueden incluir texto, pero el texto no puede ocupar más del 20 por ciento de la imagen, o su anuncio será rechazado.
La forma más fácil de asegurarse de que sus imágenes cumplan con este requisito es con la herramienta de cuadrÃcula de Facebook, que calcula automáticamente el porcentaje de texto en una imagen.
Probar, probar y volver a probar
Seguir las mejores prácticas para los anuncios de Facebook puede ayudarlo a mejorar su ROI, pero como cualquier campaña de marketing, necesita una forma de analizar sus resultados y realizar mejoras efectivas. Este es el valor de las pruebas divididas, a veces llamadas pruebas A/B.
Facebook facilita la realización de pruebas divididas para sus anuncios. Puede ejecutar varias versiones de un anuncio, con los mismos parámetros de audiencia definidos, y ver de un vistazo qué versión obtiene más clics. Para una prueba dividida exitosa, use dos versiones con solo un elemento diferente y controle cuál genera más participación.
Algunos de los elementos que puede probar incluyen:
La implementación de las mejores prácticas de anuncios de Facebook y la realización de pruebas divididas diligentes pueden ayudarlo a poner a Facebook a trabajar para su pequeña empresa y expandir su audiencia en lÃnea, mientras genera más clientes potenciales y aumenta las ventas.
Imagen cortesÃa de Gerd Altmann
Sobre el Autor : Megan Totka es la editora en jefe de ChamberofCommerce.com. Se especializa en el tema de consejos y recursos para pequeñas empresas. ChamberofCommerce.com ayuda a las pequeñas empresas a hacer crecer sus negocios en la web y facilita la conectividad entre las empresas locales y más de 7000 cámaras de comercio en todo el mundo.
