¿Estás pensando en la idea de hacer un podcast? ¡Seguro que hemos estado allí antes! Decidir qué tipo de podcast hacer o incluso descubrir cómo hacer uno puede parecer abrumador. Es casi tan difícil como elegir los fideos perfectos para tu cena italiana. ¿Pasta? ¿Linguini? Rigatoni? Tantas opciones deliciosas. Antes de dar el paso (en agua de pasta hirviendo), hay algunos factores importantes que debe considerar.
En esta publicación, analizaremos seis consideraciones que nos ayudaron a determinar si crear un podcast fue el movimiento correcto y dentro del ámbito de posibilidades para nuestro negocio. Entremos en ello, ¿de acuerdo?
Aquí en Wistia, estamos todos involucrados en construir afinidad de marca con contenido digno de atracones (es decir, series de videos, podcasts, ¡o ambos!). Y, si está a punto de embarcarse en su viaje para lanzar un programa para su marca, debe determinar qué medio es mejor para transmitir su mensaje.
Cuando esté en el proceso de lluvia de ideas para mostrar ideas, es posible que descubra que algunas ideas serían más atractivas visualmente en lugar de contarlas solo con audio. En este caso, deberías optar por producir una serie de videos. Algunas historias simplemente se cuentan mejor a través de un video. Para darle algunos ejemplos, ciertos detalles en la narración podrían mejorarse mejor usando videos, como describir ubicaciones y paisajes, explicar una reseña de un producto o mostrar la cultura de su empresa.
Por otro lado, hay casos en los que puede hacer ambas cosas y convertir su serie de videos en un podcast. Esto es exactamente lo que hicimos con nuestra serie original. Brandwagon, el programa donde nuestro CEO, Chris Savage, conversa sobre marketing con los cerebros detrás de las marcas exitosas. Brandwagon primero fue una serie de videos, pero luego adaptamos el contenido de nuestras tomas completas en un podcast llamado Entrevistas en Brandwagon. Cada episodio comparte las largas entrevistas sin cortes entre Chris y nuestros invitados y se puede encontrar en Apple Podcasts, Spotify y Stitcher.
También querrá considerar recursos como el personal, el presupuesto, los plazos y la marca.
¿Quién en su equipo puede reservar tiempo para trabajar en el podcast? ¡Es posible que tenga al presentador de espectáculos perfecto justo debajo de sus narices que ya es un apasionado de un tema específico! Además, considere el tiempo que llevará producir, editar y promocionar su podcast; todo esto requiere recursos dedicados.
¿Estás pensando en tener invitados en tu programa también? Comience a evaluar sus esfuerzos de contacto con los huéspedes revisando las redes de su equipo en busca de personas interesantes para entrevistar. Dicho esto, los invitados externos no son su única opción. ¡No se olvide de sus compañeros de trabajo que pueden ser narradores excepcionales! Puede valer la pena enviar un formulario de Google a los empleados que llamen a los participantes interesados.
Si está trabajando con un presupuesto reducido, le informamos que hacer un gran podcast aún es completamente factible. Dave Gerhardt, vicepresidente de marketing de Privy, aprendió una lección crucial después de lanzar dos podcasts propios: el mensaje de un podcast es mucho más importante que la calidad de su audio. Parte de su mejor contenido se grabó solo con su teléfono; todo lo que necesita es una habitación tranquila para un estudio de grabación. Alternativamente, los automóviles están hechos para aislar realmente el sonido, ¡lo que lo convierte en una excelente cabina de grabación de audio! Pero, si está buscando hacer una inversión sólida para cualquier podcast o transmisión futura que pueda hacer, el micrófono USB Blue Yeti es uno de nuestros favoritos y solo cuesta alrededor de $ 130.
“Dave Gerhardt, vicepresidente de marketing de Privy, aprendió una lección crucial después de lanzar dos podcasts propios: el mensaje de un podcast es mucho más importante que la calidad de su audio”.
En lo que respecta al tiempo, es una buena idea crear una línea de tiempo de cuándo le gustaría que este proyecto despegue. Crear un calendario de producción puede ayudarlo a organizar cualquier contacto con invitados que necesite hacer, y marcar hitos lo ayudará a establecer objetivos claros. Los hitos también lo mantendrán honesto acerca de reajustar su horario a medida que avanza.
La marca es otro factor importante en la creación de un podcast. ¿Cuenta con recursos de diseño que puedan ayudarlo a crear una página de destino para que su programa viva en su sitio? Más importante aún, querrá tener una marca consistente en todas las plataformas de podcasting para que las personas lo encuentren donde más les gusta escuchar.
Trabajar con una empresa de producción de podcasts de servicio completo
Si está preparado para invertir en la producción de un podcast, pero no tiene recursos dentro de su empresa para asumir el proyecto, puede contratar una empresa de producción de podcasts para que se encargue de todo. Las empresas de producción de podcasts de servicio completo tomarán sus objetivos y ejecutarán la investigación, la elaboración de estrategias y la producción de un podcast para su marca.
Como mencionamos, no necesita un equipo con calidad de estudio para empezar a trabajar, pero hay algunos conceptos básicos de tecnología y equipo de podcast que son útiles para tener en su haber.
Al igual que Dave en Privy, usar el micrófono de tu teléfono no es un mal punto de partida. Para reiterar, la tecnología es tan avanzada hoy en día que hablarle a su iPhone mientras está en una habitación tranquila casi siempre producirá un audio decente. Pero, si desea agregar un micrófono a su conjunto de herramientas, tenemos una publicación de revisión de equipos que cubre tres configuraciones de micrófono asequibles. Si está buscando explorar más opciones de grabación, este artículo contiene una gran cantidad de herramientas y software gratuitos con los que también puede familiarizarse.
Cuando se trata de la edición de posproducción, ¡tampoco sienta que tiene que aprender los entresijos de un programa de software! Hay muchos editores de audio independientes con talento en sitios como Fiverr y Upwork con los que puedes trabajar. Esta es una forma excelente y de bajo riesgo de probar las aguas cuando se trata de podcasting.
Si desea abordar la edición básica, pruebe GarageBand. Diríamos que es el programa de edición de audio más amigable para principiantes, y hay toneladas de tutoriales en YouTube que pueden ayudarlo en el camino. Además, ¡viene precargado en todas las computadoras Mac!
Una vez que su episodio de podcast esté listo, cargar su podcast para que todos lo escuchen es bastante simple. Deberá suscribirse a un host de podcast donde puede cargar sus archivos .mp3 y publicar notas de programas con resúmenes de episodios, transcripciones y cualquier otra información adicional. Desde allí, puede enviar su fuente RSS a directorios de podcasts como iTunes, Spotify, Stitcher y más.
Al igual que las series de videos, su podcast podría tomar muchas formas diferentes en términos de dirección creativa. Dos de los formatos de podcast más populares que me vienen a la mente son el estilo de entrevista y el narrativo.
Con un programa estilo entrevista, uno o dos presentadores entrevistan a un invitado diferente en cada episodio haciéndoles preguntas, escuchando su historia o teniendo una conversación interesante. El estilo de la entrevista depende en gran medida de la reserva de grandes invitados, por lo que debe planificar dedicar una cantidad considerable de tiempo para la divulgación y la comunicación. Por ejemplo, Death Wish Coffee es una compañía de café con un podcast estilo entrevista llamado Impulsado por el elenco de la muerte. Death Wish entrevista a una mezcla diversa de profesionales, desde músicos, cineastas y comediantes hasta atletas profesionales, directores ejecutivos e incluso astronautas, para profundizar más sobre lo que hacen y por qué lo hacen.
Obtenga más información sobre el viaje del podcast de Death Wish Coffee, así como cinco lecciones clave aprendidas sobre cómo hacer crecer y escalar un podcast digno de atracones.
Los podcasts narrativos suelen presentar un presentador que, bueno, narra una historia. Este formato se basa en gran medida en la edición para dar forma al tono y la estructura con sonidos, música y piezas de entrevistas u otras grabaciones. ¿Quiere saber cómo Red Hat, un proveedor de soluciones de código abierto, produjo un podcast de estilo narrativo galardonado llamado Héroes de la línea de comandos? Dirígete a esta publicación para escuchar cómo cuentan historias cautivadoras y hacen que el tema de la tecnología de código abierto sea entretenido.
Cuando decidas un formato, también debes considerar el programa de lanzamiento que deseas. Su cadencia de lanzamiento afectará la producción de su podcast, especialmente si está reservando invitados. A veces es mejor grabar varios episodios por adelantado y luego distribuirlos gradualmente. Pero dependiendo del estilo de programa que elija, puede cambiar su horario de lanzamiento para que se ajuste a un tema culturalmente relevante.
“La cadencia de su lanzamiento afectará la producción de su podcast, especialmente si está reservando invitados”.
Determinar tu audiencia es una parte clave del proceso creativo. Al crear cualquier tipo de programa para su negocio, su audiencia potencial en realidad se expande más allá de aquellos que solo están interesados en conocer su producto o servicio.
En las etapas de concepción de su podcast, querrá hacer su tarea. Averigüe dónde va su audiencia actual para encontrar información y qué preguntas están tratando de responder. Cuando piense en su audiencia potencial, identifique grupos de interés activos y apasionados que estén tangencialmente relacionados con su base de clientes. Allí, puede comenzar a comprender las subculturas, las pasiones, las vocaciones y las causas que contribuyen significativamente a la identidad de un individuo.
Con el conocimiento sobre lo que hace funcionar a su audiencia de nicho, puede investigar mejor el contenido que ya están consumiendo. ¿Qué podcasts existen actualmente que despiertan su interés? Trate de encontrar el espacio vacío donde podría traer algo a la mesa que aún no se haya dicho. Establezca su área de especialización y encuentre la historia adecuada para contar.
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Por último, pregúntese: ¿cuáles son los objetivos de crear un podcast? ¿Cómo encaja un podcast en su imagen general de marketing? ¿Le ayudará a hacer crecer su marca?
Tener un podcast no hará todo el trabajo pesado por usted, por lo que es importante asegurarse de tener un plan de distribución como lo haría con cualquier contenido que cree. ¿Cómo va a promocionar su podcast en las redes sociales, su sitio web o en cualquier otro lugar?
Medir el impacto de tu podcast tampoco será muy claro al principio. No podrá ver resultados cuantitativos como “X número de personas que escuchan su podcast también se convierten en clientes”, pero aún debería poder ver el número total de descargas en las principales plataformas de distribución. Recomendamos apoyarse en cualitativo datos como revisiones, respuestas de correo electrónico y comentarios de los empleados y la audiencia al principio para obtener un pulso sobre el éxito. Herramientas como Mention también le permiten rastrear términos clave en las plataformas de redes sociales (como el nombre de su podcast) para que pueda obtener un indicador de cuánto habla la gente al respecto Esto, junto con el seguimiento de las métricas de participación en sus otros esfuerzos promocionales, es otra excelente manera de evaluar cómo su podcast está resonando con su audiencia.
Esperamos que ahora tenga una mejor comprensión de lo que se necesita para hacer un podcast y que pueda irse sintiéndose más seguro de tomar la decisión correcta para su negocio. Si alguien más tiene experiencia en la creación de un podcast, ¡nos encantaría escuchar sus consejos en los comentarios a continuación!
