No todas las herramientas de la página de destino se crean de la misma manera. Algunos se centran en la asequibilidad con pocas opciones. Algunos se centran en una plataforma completa y avanzada a un precio superior. Pero, ¿qué es lo que realmente necesitas?
Este artículo le dará mis seis elementos más cruciales de un generador de páginas de destino. He jugado con la mayoría de las mejores herramientas (e incluso participé en la construcción de una), y también creé alrededor de 100 páginas de destino en los últimos años.
Así que entremos en eso.
#1. Plantillas profesionales y optimizadas
El objetivo principal de usar un creador de páginas de destino en lugar de contratar a un diseñador web o hacerlo usted mismo es la facilidad de uso, el retorno de la inversión superior y la garantía de un resultado final profesional. A menos que un creador ofrezca plantillas de página de destino que sean visualmente atractivas y una herramienta que facilite su edición, siga adelante.
Considere que cuanto menos edite en su página de destino, mejor. Obtiene un mejor retorno de la inversión (no pierde horas de su tiempo esencialmente reconstruyendo la página de destino desde cero) y, siempre que elija una plataforma que siga las mejores prácticas existentes, las plantillas deben optimizarse para empezar.
También quieres opciones. Algunos creadores de páginas de destino organizan sus plantillas en tipos (página comprimida, contáctenos, prelanzamiento, demostración, etc.) y eso es genial. Honestamente, no importa tanto, siempre y cuando el creador de su página de destino le brinde unas pocas docenas de posibilidades. Cuantas más plantillas de página de destino se ofrezcan, más páginas de destino creará.
Y recuerda, las empresas con 30 o más páginas de destino generan, en promedio, 7 veces más clientes potenciales que aquellas con 10 o menos. Aquellos con 40 o más generan 12 veces más clientes potenciales que aquellos con 5 o menos.
#2. Optimización móvil
No sé sobre su negocio, pero el nuestro recibe alrededor del 20% del tráfico de su sitio web desde los navegadores móviles.
Entonces, ¿asegurarse de que cuando alguien llegue a sus páginas de destino se vea bien sin importar el dispositivo en el que se encuentre? Eso es enorme.
Y se está volviendo aún más importante. El uso de dispositivos móviles solo aumentará, y tener un creador de páginas de destino receptivo solo se volverá más vital para un embudo de ventas profesional.
Cuando se trata de optimización móvil, intente encontrar un creador de páginas de destino con un poco de intuición. No debería tener que rediseñar por completo su página de destino para teléfonos móviles y tabletas cuando ya lo ha hecho para computadoras de escritorio. Recuerde, estamos tratando de encontrar una herramienta de página de destino que nos permita publicar de forma rápida, limpia y segura. Cuanto más nos ayude la herramienta, mejor.
#3. Pruebas A/B integradas
La mejor práctica de optimización de la página de destino solo llega hasta cierto punto. Ningún creador de páginas de destino puede diseñar una página de destino garantizado para ser optimizado para su mercado objetivo exacto (y cualquiera que diga que lo hace está mintiendo).
Cada mercado es diferente. Cada campaña es diferente. Así que la prueba es vital.
Quieres obtener el mayor rendimiento por tu dinero, ¿verdad? Entonces, digamos que está pagando $ 70 / mes por su creador de páginas de destino. Si ese generador lo ayuda a generar 42 clientes potenciales, cada uno con un valor de $ 5, tiene un retorno de su inversión del 200%. Sin embargo, si ese creador le permite probar sus campañas y mejorar su rendimiento para generar 56 clientes potenciales, obtendrá un retorno de la inversión del 300 %.
Claro, puede pagar a Optimizely, VWO o cualquiera de las otras compañías de pruebas A/B y probar sus páginas de destino de esa manera, pero, idealmente, encontrará una plataforma que tenga pruebas integradas en la infraestructura. Es más fácil.
#4. integraciones
Puede que le encante el creador de páginas de destino que elija, pero a menos que tenga una estrategia para hacer algo con los clientes potenciales y los clientes que genera, pagar un solo dólar no tiene sentido.
Permítanme decirlo de otra manera: generar un prospecto sin una idea de cómo convertir ese prospecto en una venta es como comprar un Ferrari y olvidarse de las ruedas. Claro, puede verse bien en el garaje, pero los garajes no son el lugar donde deben estar los Ferrari.
Para llevar sus cables a la autopista, debe tenerlos conectados a algo capaz de pisar el acelerador y llevarlo al 100.
Las integraciones son ese algo. Le permiten conectar sus páginas de destino de generación de clientes potenciales con software de fomento de clientes potenciales y sistemas de gestión de relaciones con los clientes.
La alternativa a las integraciones como las que ves a la derecha es elegir un proveedor de software que tenga las herramientas integradas. Hay algunas de estas plataformas que integran marketing por correo electrónico, fomento de clientes potenciales y CRM junto con páginas de destino, y vale la pena echarles un vistazo.
#5. Cuentas de múltiples usuarios
Su equipo debe poder trabajar en sus propias páginas de destino de forma fluida y sencilla. Ser capaz de acceder al generador desde cualquier lugar, por cualquier persona, es un componente crucial de una herramienta de página de destino que funciona para el equipo de marketing moderno.
Y su cuenta también debe adaptarse para un uso repetido. Si ha editado una de las plantillas del constructor para que tenga su logotipo, colores de marca, mensaje, marca registrada, etc., no querrá tener que crearla desde cero cada vez que desee un nuevo LP.
Así que son dos partes de un todo: la capacidad de acceder a su trabajo (y trabajar al mismo tiempo) y guardar su trabajo en una cuenta para reutilizarlo más tarde.
7 características adicionales a tener en cuenta
Editor simple, de arrastrar y soltar con mucha capacidad de diseño (nunca se sabe lo que podría querer hacer en el futuro), así como una versión de borrador y accesos directos para deshacer/rehacer, eliminar, copiar y pegar. Funciones que mejoran la conversión, como temporizadores de cuenta regresiva, botones CTA que cambian de color, íconos y texto FontAwesome e imágenes de paralaje. Ventanas emergentes de sitios web integradas, que, en varios casos, han demostrado aumentar las tasas de suscripción en más del 1500%. Una plataforma analítica integral que muestra el rendimiento, el tráfico y los resultados de las pruebas A/B de su página de destino. La capacidad de agregar CSS y Javascript personalizados si usted (o su primo diseñador web) encuentra el tiempo para hacerlo. Idealmente, las plantillas del creador de la página de destino deberían hacer que el CSS personalizado sea innecesario, pero aun así es bueno tener la posibilidad. Una función de vista previa que le permite ver exactamente cómo se verá su página de destino en cada dispositivo. La capacidad de publicar sus páginas de destino en diferentes subdominios, así como alojar su página de destino por usted. Esto debería ser fácil de copiar y pegar un fragmento de código en el backend de su sitio/página. Algo más y están complicando las cosas sin razón.
Envolviendolo
Con suerte, eso le ha dado una idea de lo que hace que valga la pena pagar por un creador de páginas de destino.
Y estan. Muchos de ellos son excelentes. Le ahorran tiempo, dinero y hacen que sea mucho más fácil para su empresa generar clientes potenciales e impulsar las ventas en línea.
Estaré encantado de darte una idea de lo que busco en una página de destino y ayudarte a elegir la plataforma adecuada para tu negocio. No dude en comunicarse en la sección de comentarios a continuación.
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