🥇 ▷ 6 ejemplos de narraciones de marcas geniales que tienes que ver

Si no ha descubierto cómo contar bien la historia de su marca, se está perdiendo el enorme potencial de aumento de ingresos de su estrategia de marketing de contenido. La narrativa de marca correcta tiene el poder de aumentar el valor del producto o servicio de su empresa más de 20 veces.

¿Por qué importa la historia? Es lo que hace que su marca sea significativa. Es la copia inspiradora, las publicaciones de Instagram y el diseño del sitio web bien pensados, y el video atractivo que convierte el puré de maní en mantequilla de maní Peter Pan.

¿Qué define las grandes historias de marca?

Cuando la narración de marketing se hace bien,:

Establece claramente de qué se trata su marca: su propósito, valores fundamentales y misión. Ofrece al consumidor más que un simple producto o servicio, sino una experiencia que trasciende la realidad mundana. Motiva al lector o espectador a entrar en esa experiencia. Esto se hace mediante la elaboración de contenido de tal manera que su audiencia sienta que corre el riesgo de perder el acceso a esta experiencia sublime de ser parte de su marca si no compran, siguen o se registran en este momento. ¡Aumentará su generación de prospectos hasta 16 veces!

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Ya sea que esté tratando de convencer a alguien de que no puede vivir sin mantequilla de maní cremosa en una tostada o los servicios de asesoría financiera que pueden prepararlo para una jubilación cómoda y llena de vacaciones, es a través de la forma en que cuenta la historia de su marca y lo que estás vendiendo que tienes un impacto. Así es como puedes ejercer la verdadera magia de los especialistas en marketing de contenido experimentados.

Estos son ejemplos de historias de marca que le mostrarán cuán poderoso puede ser su contenido.

1. #AtTheMoxy de Marriott

Moxy es la nueva marca de hoteles boutique de Marriott International que atiende a los millennials trotamundos. La marca es una armonía moderna de alojamiento lujoso y chic, albergue juvenil y bar abierto toda la noche. Los especialistas en marketing de Moxy han creado una serie de videos brillantemente entretenida, No molestarque presenta a la presentadora, Taryn Southern, compartiendo sus mejores travesuras descaradas con personas influyentes en las redes sociales como Amy Pham y Oli White.

Cada episodio, la súper genial foto de Instagram e incluso el moderno diseño del sitio en negro y magenta cuentan la historia de Moxy y aluden a los servicios de expertos en mezclas. ¿A qué se puede resistir una persona de 20 o 30 años golpeada por la pasión por los viajes?

2. Gafas Warby Parker

Al posicionarse como la alternativa a la industria oligopolizada y de alto precio de las gafas, Warby Parker no solo vende monturas de cristal y gafas de sol de calidad. Invita a sus clientes a formar parte del movimiento de la marca.

Esa es una historia que todo hípster con menos de 20/20 de visión apreciaría y se la contaría a sus amigos. Warby Parker hace todo bien en la narración, proporcionando una marca socialmente consciente con una visión genuina. La compañía dona una parte de sus ganancias mensuales a sus socios sin fines de lucro para poner a disposición de las comunidades de los países en desarrollo atención oftalmológica básica y anteojos asequibles. Este gran gesto es solo una parte de la historia de Warby Parker. Y uno que puede generar un compromiso de por vida por parte de los clientes.

3. Alternativa de Zendesk

Zendesk, los creadores del software de atención al cliente, crearon una de las campañas de marketing más divertidas e ingeniosas para despertar el interés en su empresa. Su ‘anticuento’ tiene el efecto de hacer que su marca sea extremadamente agradable e incluso digna de confianza, ya que transmiten una impresión muy humana, algo que cualquier propietario de una pequeña empresa apreciaría de un proveedor de SaaS.

En lugar de crear un video para contar la historia de Zendesk, crearon un video entretenido sobre Zendesk Alternative. Que resulta ser una banda ficticia de indie rock, frustrada porque una empresa de atención al cliente ‘robó’ el nombre de su banda, pero admitió que necesitaba los servicios de Zendesk para mantener sus carreras. Para terminar este ejemplo magistral a la perfección, la banda escribe un jingle cursi sobre la importancia del servicio al cliente.

4. Alimentos bucales

Mouth es una antología viviente de algunos de los fabricantes de alimentos y bebidas más apasionados de Estados Unidos. La empresa existe para contar las historias de marca (realmente interesantes) detrás de los creadores independientes de todo, desde chocolates artesanales y pastas hechas a mano hasta lotes pequeños de tequila y miel gourmet, y para vender los productos de alimentos y bebidas como paquetes de regalo y suscripciones en sus sitio de comercio electrónico delicioso.

Tienes que admitir que aprender sobre las manzanas, cultivadas en un pequeño huerto en el norte del estado de Nueva York por personas que ven la elaboración de sidra como uno de los últimos vestigios de la verdadera cultura popular estadounidense, es un marketing bastante convincente. Al publicar las historias personales de los propietarios de pequeñas empresas que fabrican estos productos, Mouth agrega un nuevo nivel de significado y valor a los artículos que venden.

5. Nike – Campaña por la Igualdad

Nike siempre se ha destacado en la narración de marcas. Una de sus mejores campañas es Igualdad. Hace una fuerte declaración sobre la compañía como una fuerza para el cambio social positivo, ofreciendo algo más a los atletas de hoy que solo un par de zapatillas y equipo de entrenamiento de marca. Este es un ejemplo del uso de la narración de la marca para conectarse con la audiencia, invitándolos a formar parte de un movimiento colectivo al usar productos Nike o, al menos, participar en las redes sociales, como compartir uno de los videos siempre inspiradores de la marca. .

6. SoulCycle – Encuentra tu alma

SoulCycle ha ideado una poderosa historia para obligar a las personas a pagar cerca del precio equivalente a una membresía mensual en su gimnasio típico, por una clase de 45 minutos. Si bien esta marca ofrece una experiencia de acondicionamiento físico de alto nivel, con un enfoque en la atmósfera (hay música, los instructores son más oradores inspiradores que entrenadores de acondicionamiento físico y hay velas), es la narrativa lo que atrae a las personas a probarlo.

SoulCycle ofrece una experiencia tribal y trascendente con cada entrenamiento. “Nuestros ciclistas comparten una experiencia SOUL. Nos reímos, lloramos, crecemos, y lo hacemos juntos, como comunidad”. Existe la promesa de una verdadera motivación y un sentido de pertenencia. El entrenamiento de alta potencia casi se convierte en una ocurrencia tardía de la emoción de inscribirse en una fiesta de cardio SoulCycle.

Es posible que las grandes historias de marca no cambien el mundo, pero le permitirán a su mercado objetivo comprender por qué su marca vale su tiempo y dinero.

Como dice Dan McAdams, PhD, autor y profesor de psicología clínica en la Universidad Northwestern: “Si quieres conocerme, entonces debes conocer mi historia, porque mi historia define quién soy”.

Crédito de la imagen: Pixabay

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Utilizo una combinación de marca personal, creación constante de audiencia social y apoyo para crear contenido de liderazgo intelectual auténtico y continuo. Lo he hecho por mí mismo. Lo he hecho por las empresas para las que he trabajado. He ayudado a activar a cientos, incluso miles de líderes intelectuales para contar mejores historias. Lo he hecho para numerosos clientes. Y puedo hacerlo por ti.

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