6 herramientas de investigación de marketing de contenidos que te encantarán [Digital Marketing Growth Hacks – Book Excerpt]

Estoy súper emocionada de anunciar el lanzamiento de mi última colaboración.

Hacks de crecimiento de marketing digital es un libro de varios autores con algunas contribuciones increíbles de mis buenos amigos Ian Cleary, Dave Kerpen, Erik Qualman, Andrea Vahl, John Jantsch, Viveka von Rosen, Lon Safko, Martin Shervington, Emeric Ernoult, Brian Massey, Phylis Khare, Andrew Davis y Jamie Turner.

En el libro, cada uno de nosotros contribuyó con un capítulo de nuestros trucos de crecimiento de marketing digital favoritos. ¿Y las mejores noticias de todo? ¡TODAS las ganancias van a la caridad! Así que decidí regalar mi capítulo gratis aquí mismo.

Echale un vistazo. Y si te gusta, realmente agradeceríamos una reseña sólida en Amazon.

6 herramientas de investigación de marketing de contenidos que te encantarán [a free excerpt from Digital Marketing Growth Hacks]

Si desea saber cómo crear contenido que las personas realmente estén buscando, debe convertirse en un experto en investigación de marketing de contenido.

¡Pero no tiene que ser tan difícil o costoso! Para descubrir las principales tendencias y temas de interés dentro de su industria, solo tiene que arremangarse y cavar un poco. Incluso podrías divertirte un poco en el proceso.

Lea esto y tendrá el poder de descubrir qué contenido está haciendo funcionar los motores de búsqueda y los canales sociales, con estas poderosas y fáciles de usar herramientas de investigación de marketing de contenido.

Autocompletar de Google

Google hace gran parte del trabajo por usted, revelando qué términos de búsqueda utilizan las personas con la función de autocompletar del motor de búsqueda. Probablemente haya usado esta herramienta cientos, o de manera más realista, miles de veces, sin siquiera darse cuenta de lo útil que es para informar sus estrategias de marketing de contenido.

Simplemente comience a escribir al comienzo de una pregunta o frase. El omnisciente Google hará el resto. La función de autocompletar muestra las búsquedas más populares, ofreciéndole una mina de oro de palabras clave de cola larga en tendencia, de forma gratuita.

Juega con el autocompletado para tener una idea real de lo que puede hacer. ¿Quieres saber el sentido de la vida? Ahí tienes

Entonces, cuando quiero saber qué buscan los especialistas en marketing para ayudarlos a desarrollar su estrategia de marketing de contenido, no busque más allá del cuadro de autocompletar para “estrategias de marketing de contenido”. Esto es lo que obtendrás:

Con esta información, sabe que los especialistas en marketing buscan ejemplos, plantillas y los últimos consejos de estrategia de marketing de contenido para 2017.

Haga clic en ‘plantilla de estrategia de marketing de contenido’ y desplácese hasta la parte inferior de la página de resultados del motor de búsqueda para obtener más términos de búsqueda relacionados. Ahora puede ser aún más específico y directo para su audiencia al crear contenido que ofrezca una ‘plantilla de plan de contenido para redes sociales’ o una ‘lista de verificación de estrategia de marketing de contenido’.

Esto es exactamente lo que buscan los buscadores. Ahora está equipado para proporcionar la solución. Mira, no tienes que ser psíquico para sobresalir en el marketing de contenidos.

Tendencias de Google

Google tiene aún más que ofrecer en términos de investigación gratuita para ayudarlo a crear el contenido con el que su audiencia quiere tropezar. Google Trends es su fuente de acceso para descubrir cuáles son los temas más importantes en este momento en relación con sus términos de búsqueda. Tienes acceso a una magnífica cantidad de datos de búsqueda con esta herramienta de búsqueda.

Google Trends le mostrará consultas relacionadas, interés por región, así como una comparación de términos de búsqueda relacionados, en diferentes períodos de tiempo que van desde 2004 hasta la última hora.

¿No está seguro de qué dirección tomar para un tema en particular? ¿Tu equipo de marketing está teniendo una discusión interna sobre cuál es un tema de palabra clave más relevante: marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico, marketing de contenido o marketing digital?

Google Trends resolverá su problema con datos claros y fáciles de digerir. Y esta herramienta le brindará las 25 principales consultas de búsqueda relacionadas para que su desarrollo de contenido sea aún más eficiente.

Con toda esta ayuda gratuita, ¿podría ser que Google quiera que los especialistas en marketing de contenido solo creen material útil, altamente relevante y basado en el valor? Eso es correcto. La declaración de la visión de Google es “proporcionar acceso a la información del mundo con un solo clic”. El motor de búsqueda ha ofrecido estas poderosas herramientas de investigación gratuitas para que pueda hacer un mejor trabajo. ¡Usalos, usalos a ellos!

BuzzSumo

ME ENCANTA esta herramienta. (No, no estoy afiliado ni recibo comisiones de ninguna de estas empresas). BuzzSumo le permite crear toda su estrategia de marketing de contenido con una sola herramienta. Es completo, intuitivo y simplifica su investigación. ¿Cómo descubrir gemas de palabras clave y comenzar a desarrollar estrategias ingeniosas?

Aquí hay un vistazo de cómo funciona el proceso BuzzSumo.

Escriba su categoría o consulta de búsqueda. BuzzSumo generará una lista de los artículos más compartidos sobre ese término de búsqueda en particular. Puede filtrar los resultados por duración, tipo de contenido y más, o incluso verificar para ver solo artículos detallados sobre el tema elegido. A continuación, puede revisar los artículos para aplicar ingeniería inversa a los temas más populares para su audiencia. Con esta herramienta también puedes ver cuáles son las publicaciones más populares en tu industria. Ahora puede crear una lista de las mejores publicaciones para orientar publicidad o presentar sus artículos. Escriba el sitio web de un competidor o de una de las principales editoriales de la industria. BuzzSumo te mostrará los artículos más compartidos en el sitio. Incluso puede buscar en las plataformas sociales para ver cuáles son las más populares en su nicho y las que tienen más probabilidades de atraer a su público objetivo. Mejora tu estrategia de marketing de contenidos con un poco de marketing de influencers. Cuando compra el acceso a la herramienta, puede ver personas influyentes en su área temática y luego comunicarse con ellos para publicaciones de invitados y otras estrategias de marketing de personas influyentes. Supervise su marketing de contenido: incluso puede comparar el progreso de sus campañas de marketing de contenido con el de sus competidores.

Puede probar esta herramienta de investigación con una prueba gratuita, pero para obtener todos los datos de búsqueda elegantes de BuzzSumo, deberá registrarse para obtener una suscripción. El servicio de nivel Pro cuesta $79 al mes, que es un buen punto de partida para pequeños equipos de marketing y blogueros profesionales.

RespuestaElPúblico

AnswerThePublic es una herramienta gratuita que puede tener un gran impacto en su investigación de marketing de contenido. Claro, el tipo barbudo en la página de inicio puede ser un poco desconcertante.

Sin embargo, si piensa en él como el anciano sabio de la web, listo y esperando para servir como su propio oráculo de marketing de contenido personal, sabrá cómo realmente cambia el juego este recurso.

Como muchas otras herramientas integrales de marketing digital, esta es tan simple de usar como profunda en sus ofertas. Escriba su categoría o palabra clave y maravíllese con los resultados. Ingrese ‘marketing de contenido’, por ejemplo, y obtendrá su diagrama visual de las 77 preguntas relevantes que utilizan los buscadores para obtener más información sobre la consulta. Por qué, cómo, qué, cuál, cuándo y dónde.

Desde cómo hacerlo hasta por qué es importante, AnswerThePublic te da las preguntas para que puedas darle las respuestas a tu audiencia.

Ahrefs

Para el estratega de contenido al que le gusta tomar su SEO muy en serio, Ahrefs Content Explorer es un recurso rico en datos que inyectará una perspectiva expansiva en su planificación de palabras clave y contenido.

Puedes hacer mucho con esta herramienta:

Busque el tráfico de búsqueda orgánico y el perfil de vínculos de retroceso de cualquier sitio web, incluidos los líderes de la industria y los competidores Obtenga una descripción general clara del contenido más popular para un tema en función de los vínculos de retroceso, el tráfico orgánico y las acciones sociales, así como una lista detallada de palabras clave ideas Descubra oportunidades de vínculos de retroceso Use SERP Checker para analizar los resultados de búsqueda y estimar con precisión el potencial de tráfico

Esta es una de las herramientas de investigación de contenido más dinámicas que existen. Incluso es recomendado por expertos en SEO y contenido como el fundador de KissMetrics, Neil Patel y Aaron Wall de SEObook. Al igual que BuzzSumo, Ahrefs tiene un precio. Las suscripciones comienzan en $ 99 por mes.

SEMRush

¿Quiere ver qué palabras clave utilizan sus competidores para generar tráfico orgánico? ¿No sería útil si pudiera ver claramente cómo se enfrenta a otros sitios en su nicho en lo que respecta a las clasificaciones de búsqueda y realizar un seguimiento de estos cambios a lo largo del tiempo? ¡Por supuesto que sí! Por eso uso SEMRush. Es una de las mejores herramientas de inteligencia competitiva que existen.

SEMRush ofrece una mirada única a las métricas de su sitio. Es una herramienta práctica para informar tanto sus estrategias de marketing de contenido como de publicidad. ¿El mayor beneficio? La herramienta mágica de palabras clave. Esta característica le da acceso a más de 2 millones de ideas de palabras clave. Puede agrupar por tema, analizar y crear listas específicas, lo que ayuda a crear estrategias de contenido sólidas y bien organizadas.

Con toda la información al alcance de su mano, perfectamente presentada con excelentes imágenes de datos, puede llevar sus capacidades de investigación de contenido a un nivel completamente nuevo de precisión. Todo esto sin tener que dedicar más tiempo a dar sentido a todos los números. La herramienta lo hace por ti. Una suscripción básica cuesta $99.95 al mes.

Las herramientas efectivas hacen que su investigación de contenido valga la pena

Uno de los mayores desafíos para los especialistas en marketing de contenido es tener que generar contenido convincente de manera constante. Si no se concentra en los temas más relevantes y proporciona respuestas a las preguntas que hace su audiencia, está perdiendo terreno frente a sus competidores. Además, es posible que estés desperdiciando esas horas que dedicas a crear contenido de calidad. Si la gente no está buscando tu contenido, ¿de qué sirve?

Por otro lado, al tomarse el tiempo para investigar las tendencias de la industria y los temas de palabras clave que obtienen la mayor cantidad de buscadores en su nicho, cada publicación de blog, infografía o video que publique estará imbuido de impacto.

Comprométete con la investigación. Una investigación sólida es la base de una estrategia eficaz. Y las herramientas efectivas de investigación de contenido son la columna vertebral de esta base. Luego, desarrolle su trabajo de investigación manteniéndose al tanto de los blogs y boletines populares de la industria, leyendo revistas comerciales, escuchando podcasts y siguiendo a las personas influyentes que se mueven en su nicho.

Ya sea que prefiera la brillantez simple de los recursos gratuitos de Google o las infinitas posibilidades de los servicios de suscripción de planificación de contenido, cuanto más sepa, más capacitado estará para hacer que cada parte del contenido cuente.