Estamos bien entrados en 2016, ¡ya es marzo! Sin embargo, con el aluvión constante de desarrollos en tecnología de marketing, me resulta difícil deshacerme de mi modo predictivo. Es natural que los humanos quieran saber lo que les espera y prepararse con anticipación para los desastres (y triunfos) que puedan acecharles…
2015 fue todo acerca de los dispositivos móviles. Desde Mobilegeddon de Google hasta las aplicaciones móviles que ocupan un lugar central, ahora estamos condicionados a incluir los dispositivos móviles como parte integral de cualquier esfuerzo de marketing.
Los desarrollos más pequeños que vimos en los últimos dos años ahora están cobrando suficiente impulso para convertirse en cambios significativos en el juego en el próximo año. Por lo tanto, en lugar de recurrir a mirar el cielo azul sin adulterar, me gustaría hacer algunas predicciones informadas sobre hacia dónde se dirigirá el marketing en los próximos diez meses.
Las redes sociales adoptan el comercio electrónico
Atrás quedaron los días en que configurar un sitio de comercio electrónico era todo lo que necesitaba para vender sus productos en línea. Hoy, los mejores minoristas venden en Pinterest, Facebook, Twitter y más. Las redes sociales finalmente se han graduado de ser un medio de influencia que tuvo problemas para demostrar su valor al CFO a convertirse ahora en una plataforma de compras por derecho propio.
A diferencia de las tiendas de Facebook del pasado, esta vez, el comercio social ha ganado masa crítica y la tecnología para vender. a través de una variedad de redes sociales ha dado a las marcas y minoristas el impulso para considerar seriamente el comercio social como la próxima frontera a conquistar.
Los bloqueadores de anuncios se bloquean
Hasta hace poco, los bloqueadores de anuncios eran esa cosa molesta que los usuarios de la web tendían a descargar para eliminar todos los anuncios de su experiencia de navegación en línea. Esto significó una pérdida de ingresos para los anunciantes, pero aún así fue irritante en el mejor de los casos. Sin embargo, todo eso cambió en 2015. Hoy en día, alrededor de 198 millones de usuarios de Internet usan bloqueadores de anuncios, eso es aproximadamente el 6% de toda la población en línea. La “peor” noticia es que esta población de usuarios de bloqueo de anuncios creció a una tasa del 41% en los últimos 12 meses y no muestra signos de desaceleración.
Si eso no fuera lo suficientemente malo, Apple lanzó recientemente su última actualización de iOS 9, lo que permite a los usuarios que las extensiones de bloqueo de anuncios funcionen para su navegador Safari. Teniendo en cuenta que más del 53% de todo el tráfico de Internet móvil en los Estados Unidos proviene de iPhones, combinado con el hecho de que, a nivel global, más usuarios acceden a Internet desde sus dispositivos móviles que desde computadoras de escritorio o portátiles, es hora de crear planes de acción reales. contra los bloqueadores de anuncios está aquí.
El remarketing se vuelve sofisticado
Hubo un tiempo en que dirigirse a un usuario que ya había tenido cierta exposición a su marca se consideraba algo maravilloso o espeluznante, según a quién le preguntara. Ahora esos anuncios que aparentemente nos siguen por toda la web son una vista común.
A medida que ingresamos en 2016, la tecnología de remarketing se ha vuelto más sofisticada. Los anunciantes ven el remarketing no como una novedad, sino como una parte integral de sus campañas de marketing. Las compras ciegas de medios han dado paso a las pujas en tiempo real. El seguimiento de usuarios ha pasado de las cookies a generar identificadores únicos para cada usuario. Han surgido herramientas dedicadas que combinan las sinergias del retargeting de display con el retargeting social. Las posibilidades solo parecen abundar en los próximos meses.
Las marcas se convierten en editores
Todos hemos escuchado las fábulas de marcas como Red Bull que construyeron todo su negocio de dominación mundial sobre la base del marketing de contenidos hace diez años, en un momento en el que nadie reconocería el término marketing de contenidos. Sin embargo, esas fábulas están siendo reescritas día a día por las marcas que apuestan fuerte por el motor del marketing de contenidos.
Cerca del 70% de los especialistas en marketing B2B ubican el marketing de contenido entre sus tres principales prioridades para el año y la tendencia hacia la promoción de contenido de calidad solo está en alza. Las marcas se han dado cuenta del valor del contenido sólido no solo para obtener clientes potenciales y convertirlos, sino también el papel importante que desempeña en el control de la narrativa sobre la marca. Sainsbury demostró el poder de la gran narración con su último comercial navideño protagonizado por Mog, el gato.
Este comercial brillantemente diseñado acumuló más de 7 millones de visitas en menos de 4 días, lo que solo demuestra que cuando las marcas crean contenido fabuloso, no tienen que perseguir a los usuarios, los usuarios los rastrean y engullen todo ese contenido increíble en su acuerdo propio. Y esto, en un mundo donde el uso de bloqueadores de anuncios es la nueva moda.
El video triunfa sobre las imágenes
Los seres humanos somos criaturas visuales. Una imagen vale más que mil palabras. Estos son solo un par de las innumerables homilías ‘visuales’ de las que todos los especialistas en marketing se han alimentado durante los últimos años. Sin embargo, eso cambió lentamente en 2015.
Este fue el año en que el video comenzó a tomar forma. Más marcas se aventuraron en YouTube. SnapChat comenzó a monetizar su servicio de intercambio de videos transitorios al permitir que las marcas crearan historias en video que pudieran compartirse con fanáticos y seguidores. La transmisión de video en vivo en las aplicaciones se generalizó gracias a Periscope y Meerkat. Facebook superó a YouTube en vistas diarias de videos.
La aplicación para compartir fotos Instagram lanzó su propia versión para compartir videos con Boomerang. Toda esta acción en el último año en torno al contenido de video significa una cosa clara: los videos serán la próxima infografía. Agárrense de sus asientos para enfrentar una gran cantidad de contenido de video el próximo año, con marcas experimentando en diferentes plataformas.
El marketing basado en la ubicación se generaliza
Cualquiera que haya realizado alguna vez una cantidad significativa de marketing de PPC ya conoce los anuncios geodirigidos. Sin embargo, la tecnología ha crecido desde los días en que se mostraba a un usuario de Atlanta anuncios sobre el próximo juego de los Falcons.
En estos días, los iBeacons activados por proximidad ubicados dentro de las tiendas y otras ubicaciones físicas pueden ofrecer ofertas y tratos perfectamente sincronizados directamente a los teléfonos móviles de los usuarios cuando están en la posición exacta para realizar una compra. Google AdWords se está moviendo para dar a los iBeacons una carrera por su dinero para los usuarios de orientación geográfica. Los usuarios de Google Now ahora recibirán notificaciones sobre tiendas minoristas o restaurantes cercanos si ya han visto los anuncios de estas tiendas a través de AdWords.
Sonando en lo nuevo
Más que cualquier otra cosa, el próximo año se tratará de marcas que impulsen conversaciones sobre sí mismas, en lugar de ser participantes pasivos como en el pasado. Si tu marca tuviera que tener una charla con los usuarios, ¿qué diría?
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