Nunca ha habido más libertad tecnológica y demanda de buenas ideas para los anunciantes que en este punto de la era de Internet. Las grandes empresas pueden permitir a los usuarios diseñar sus propios zapatos usando WeChat y un teléfono inteligente, usar la realidad aumentada para encontrar la casa de sus sueños de Ikea en su hogar real y enviar a los usuarios a sus casas de la infancia en un video musical simplemente usando una dirección anterior.
Y, sin embargo, lo que realmente llama la atención de los usuarios cotidianos no ha evolucionado realmente desde los días de Candid Camera. El hecho es que no mucha gente sabe realmente lo que sucede en un video verdaderamente viral, hasta que comienza a difundirse. Sin embargo, hay suficientes videos virales flotando en Internet para decirnos algunos elementos cruciales. Considere estas sugerencias para realmente encender su inicio en nuestra era actual de video tecnológico para que pueda conectarse con la fuerza que es la publicidad.
Una fuerte resonancia emocional.
La mayoría de las campañas virales efectivas del mundo generalmente inspiran fuertes reacciones emocionales de los espectadores, ya sea conmoción y asombro, simpatía genuina, sorpresa, envidia, curiosidad o asombro. Desde el desafío del cubo de hielo ALS (simpatía) hasta la serie de comerciales de Panda Cheese (curiosidad mezclada con asombro), hasta el video Girl Leads Man Around World (envidia, envidia absoluta, el grito de envidia, que encontró su eco en cada oficina monótona cubículo en Estados Unidos), el mundo observador de Internet ha estado sujeto a una amplia gama de emociones para poder desarrollar un paladar exigente para lo que funciona. Cuando se trata de impulsar una campaña viral verdaderamente convincente, haga que su anclaje emocional sea fuerte, no lo piense demasiado ni lo haga parecer demasiado artificial, incluso puede jugar.
Un gran nombre o una buena causa
Una de las campañas virales más grandes en la memoria reciente nos solicitó no solo compartir un video, publicar un hashtag o tomar una simple foto. Nos obligó a tirarnos literalmente un cubo lleno de agua helada en un video y etiquetar a amigos para que se unieran, y funcionó. Al final, la Asociación ALS recaudó más de $ 100 millones e inspiró a nombres como Mark Zuckerberg, Martha Stewart, Justin Timberlake, Oprah, Bill Gates y cientos más para publicar sus propios videos.
Aprovechando la precedencia que estableció ALS Ice Bucket Challenge, Challenged App permite a las empresas, organizaciones benéficas y celebridades en línea intentar enfrentarse a sus propios desafíos. Las empresas que ya tienen seguidores establecidos y tienen un desafío lo suficientemente interesante pueden hacer un video muy fácilmente en esta plataforma e intentar capitalizar los desafíos virales.
Una visión única de los tiempos.
En una sociedad polarizada que está tratando de equilibrar múltiples agendas y ha difundido investigaciones y opiniones en cada centímetro de la política, la agricultura, el parto y el estilo de vida personal, no hay nada que desencadene una tormenta de tuits, acciones, apoyo y negación como un pozo. Un artículo de opinión elaborado o un video que intente arrojar una visión poco convencional de los tiempos. Desde los videos semanales de John Oliver hasta #ShoutYourAbortion de Lindy West, hemos visto que nada irrita tanto a las personas o las determina a unirse y compartir una línea que las agendas sociales divisivas.
Las empresas han hecho su parte en el tema, como Starbucks agregando sus dos centavos en el control de armas y el programa One-For-One de Tom’s Shoes. Hay muchas maneras de ensuciarse las manos, pero si realmente quiere que su marca salga a la luz mientras hace su parte para llamar la atención sobre la injusticia social, entonces dedique su empresa a una causa que le interese.
Una familiaridad completa con su audiencia
A menos que sepa con quién está hablando, no transmitirá su mensaje. Para hacer que su campaña resuene realmente en su mercado objetivo principal, debe saber lo que están buscando: asegúrese de que su marca esté a la moda, sea única, pueda ilustrar un estilo de vida al que muchas personas aspiran, en una plataforma (ya sea en los medios o en las redes sociales). ) que pueden capturar suficiente tráfico de las personas a las que busca comercializar.
Sencillez
A pesar de las capacidades de marketing de gran presupuesto de las marcas internacionales y los que mueven y agitan Internet, la mayoría de los videos virales que circulan por la web se graban en iPhones y se cargan en Vine o se extraen de viejas videocámaras, hechos por personas comunes de todas las edades en momentos espontáneos de aburrimiento. , asombro e inspiración.
Adorables videos de animales, anuncios únicos y originales de bebés, nuevos e ingeniosos trucos de decoración del hogar y conmovedoras sorpresas de un ser querido a otro tienen el inmenso potencial de convertirse en éxitos virales simplemente por ser totalmente identificable con cualquiera que pase estos videos. Al aprovechar un momento íntimo, sorprender a los clientes frente a la cámara o compartir interesantes tutoriales de maquillaje, el camino hacia una campaña de marketing viral puede ser más simple de lo que piensa.
Llega a tu audiencia
Nada se vuelve viral por sí solo, debe enviar su mensaje a su audiencia para que puedan compartirlo. Cuando obtienes una gran pieza de contenido, ya sea por escrito, un video o una infografía que resuena con tu audiencia, debes ponerlo frente a esa audiencia. Puede tener el contenido más sorprendente, pero si nadie lo sabe, no pueden conectarse con el mensaje de compartirlo. Revcontent presenta contenido de marca en ubicaciones nativas en publicaciones como Forbes, Newsweek, The Motley Fool y Anwsers.com para colocarlo frente a la audiencia adecuada en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Este tipo de amplificación es cada vez más precisa y dirigida con un enfoque real en el análisis y la integridad de datos.
Esta publicación apareció originalmente en Forbes
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