Imagina que pides un chocolate caliente en la cafetería local y lo pones en una taza blanca. Apostamos a que no sabes lo que sucederá después. Pero lo sabemos. Lo más probable es que no disfrute de la bebida, y no por el mal servicio, el alto precio o el mal sabor, sino por un color inadecuado de la copa.
Quizás ni siquiera lo pienses, pero nuestra percepción depende en gran medida del color. Todos los días reaccionamos inconscientemente a los colores que nos rodean. Imagina que vas al sitio web decorado en naranja y rosa. No es el mejor viaje, ¿verdad?
De hecho, los clientes toman decisiones en unos pocos segundos. Y tienes estos pocos segundos para afectar su reacción y comportamiento.
Incluso sin saber nada sobre la reputación comercial de su empresa, los clientes potenciales se hacen una idea de su marca al ver su logotipo, anuncios o cualquier otro signo representativo. Además, la primera impresión define si el comprador potencial estará interesado en una mayor cooperación. Tal vez sin darse cuenta, los clientes pueden decidir inconscientemente si deben hacer negocios con usted, comprar un producto o solicitar los servicios. Nuestros clientes y diseñadores siempre intentan encontrar un equilibrio en la coloración. Puedes ver como combinan los colores en www.designcontest.uk/logo-design
.
El color, o más bien la combinación de varios colores, aumenta el reconocimiento de la marca, al menos, en un 75%. Estos son algunos ejemplos de cómo las empresas de renombre mundial utilizan los colores:
naranja (diversión, acción, emoción, pasión y calidez). Amazon, Fanta, Nickelodeon y Firefox son los grandes negocios que rápidamente llaman la atención del usuario con el color naranja.
Azul (fortaleza, confianza y lealtad). Solo mire los logotipos de IBM, Hewlett-Packard, American Express y Lowe: todos usan azul y sus combinaciones.
rojo (poder y energía, juventud y coraje). Puedes ver los logos de Coca-Cola, Virgin y Netflix coloreados en rojo.
Verde (riqueza y naturaleza). Los servicios financieros siempre usan el verde ya que está asociado con los dólares: Fidelity y TD Ameritrade aceptan el verde como color principal de sus logotipos. En cuanto a Greenpeace, Animal Planet y Whole Foods, estas empresas apuestan por la “naturalidad” de lo verde.
Rosa – un color romántico y femenino, asociado con el amor y la calidez. Victoria’s Secret, Barbie y Baskin Robbins son tres de las marcas más conocidas que apuestan por el color rosa.
Amarillo (felicidad y amistad). El amarillo atrae efectivamente la atención: McDonald, Nikon, Hertz e IKEA son excelentes ejemplos de logotipos de color amarillo.
No hay dudas de que el mejor enfoque es considerar su marca como una persona, determinando sus fortalezas y valores fundamentales. Esto te permitirá elegir colores para transmitir correctamente todos los atributos de la marca. Conseguirás mucho más éxito en marketing si la paleta de colores posiciona correctamente tu marca desde los primeros segundos.
La página de inicio y la página de venta son las más visitadas; por lo tanto, es razonable motivar a los clientes a la acción mediante los efectos visuales del diseño.
Utilice el color para evocar simpatía y ayudar a los visitantes a construir una relación de confianza con su sitio web y su empresa. Las personas sacan conclusiones sobre el mundo circundante y los productos en un nivel subconsciente en 90 segundos. Además, para casi el 90% esta estimación se basa únicamente en el color.
Según los estudios, alrededor del 85% de los compradores mencionaron el color atractivo como la principal razón que los empujó a tomar la decisión de comprar el producto.
Para probar la psicología del color, puede cambiar el color de su página de destino. Simplemente revise las diferentes combinaciones de colores para encontrar la más rentable. Por ejemplo, puede probar la efectividad del botón CTA cambiando su color. Según estudios realizados por fabricantes de software, un botón CTA rojo hace un 21% más de transiciones que uno verde (vale la pena considerar que el verde era el color predominante en la página).
Por lo tanto, la gama de colores de contraste es más eficaz en comparación con el diseño monofónico. El rojo no será necesariamente mejor que el verde. Es posible que algún otro color de contraste supere al rojo.
Pruebe minuciosamente las posibles opciones y encontrará la combinación más “vendedora”.
Dependiendo del tipo de su campaña publicitaria, considere usar colores que estén fuera de la paleta de colores principal de su marca y colores corporativos. El esquema de color de sus anuncios debe estar bien coordinado con la página web donde se colocan estos anuncios. De lo contrario, corre el riesgo de reducir la eficacia de sus anuncios.
Es muy probable que el sitio web donde se colocarán sus anuncios sea diferente de su página de destino. Por lo tanto, los anuncios pueden competir con muchos otros elementos de la página que no puede controlar. En este caso, asegúrese de mantenerse en contacto directamente con el editor y elija las combinaciones de colores que funcionarán de manera eficiente.
Por lo tanto, trate de no repetir después de la mayoría de los sitios web: evite usar mucho blanco en su anuncio o banner. De lo contrario, sus anuncios pueden simplemente fusionarse con el fondo principal de la página o ser percibidos falsamente por los usuarios como parte de los anuncios adyacentes.
Un color provoca una respuesta emocional que asocia a los usuarios y potenciales clientes a la marca. Las combinaciones de colores sabiamente elegidas atraen la atención del visitante y lo ayudan a recordar la marca más rápido y durante más tiempo.
Al influir inconscientemente en la elección del comprador, los colores ayudan a mejorar la reputación de la empresa. Es posible que repensar y experimentar con los colores utilizados en el marketing de su empresa aumente no solo el número de clics en el sitio web, sino también el atractivo de la marca en su conjunto. La clave es crear una imagen brillante discreta pero armoniosa que muestre claramente las ventajas de sus productos o servicios.
Lo mismo se aplica a la publicidad. Si las imágenes y las combinaciones de colores se eligen correctamente, la publicidad se vuelve atractiva. Y no es necesario utilizar tonos “llamativos”. Lo principal es transmitir el mensaje. Nuestra reacción al color es 80% inconsciente. Por lo tanto, simplemente elija los colores apropiados y asegúrese de que el consumidor entienda y acepte el mensaje de marketing.
