SXSW es el “SuperBowl” del marketing experiencial y este año fue uno de mis favoritos. Organicé una firma de libros en Barnes and Noble en el Centro de Convenciones de Austin para mi nuevo libro, Humanize Your Brand, disponible en Amazon. También organicé una sesión de tutoría en la que los dueños de negocios tuvieron la oportunidad de registrarse con anticipación para conocerme y hacerme preguntas. Aprendí mucho, hice nuevos amigos y compartí algunas experiencias interesantes. Aquí está mi resumen de las 10 cosas que aprendí en SXSW:
1. La intersección de lo digital y la música es el futuro.
Somos una nación de individuos. Buscando conexión. Buscando sentir que pertenecemos.
Y las marcas de primer nivel se están asociando más con artistas creativos debido a esta misma Verdad. ¿Por qué? Los artistas son recipientes de autenticidad. Viven para canalizar sus deseos y sus emociones. Pero para ser un verdadero “artista” hoy, necesitas ser un extraño.
No puedes simplemente tocar versiones de canciones porque eso es lo que la gente quiere escuchar. Tienes que rasguear tu alma en las cuerdas de tu guitarra. Esa es la única manera de sobrevivir.
Claro, da miedo. Pero cuando nos quitamos el bombo. Y la fama. Y la necesidad de “ser visto” en línea, veremos que nuestro flujo social es más que una fachada. Es una forma de profundizar y allanar el camino para vivir nuestra Verdad.
El cantante Miguel apoya este nuevo paradigma.
Lo vi en vivo en la casa de Spotify, e instó a la audiencia a colgar nuestros teléfonos y movilizarnos. Enfatizó que en esta situación, twittear y poner “me gusta” en Facebook a los políticos no tendría ningún impacto. En cambio, las personas deben salir de sus hogares, no solo sentarse en el sofá y ver cómo el país vota por Trump. No estoy seguro de si presionó para votar, protestar activamente o ambas cosas. Pero podías sentir la alegría en su voz y la energía en la audiencia. Fue un momento hermoso, y está más claro que nunca que solo los verdaderos artistas pueden cerrar esta brecha.
2. La publicación en tiempo real carece de su brillo original.
No sentí la necesidad de documentar cada segundo del tiempo que pasé en SXSW. Me divertí, pero no sentí la necesidad de publicar sobre eso; en cambio, lo estoy publicando aquí en este artículo (señal irónica).
Noté que los tweets durante las sesiones tampoco eran tan comunes. Por lo general, me encantan las discusiones “más frías” que ocurren durante las charlas; a veces, los tweets y las opiniones de otros miembros de la audiencia son mejores que las reales. Aunque tuiteé (y retuiteé) algunas sesiones, no noté tanta interacción en Twitterverse como de costumbre.
¿Hemos superado la abrumadora información? ¿Y la tecnología ha retrocedido dos pasos debido a esto? ¿Soy el único que se da cuenta de esto?
3. Jake Gyllenhaal es profundo.
Muy profundo.
Y él es mi nuevo novio (Jake, si estás leyendo esto, ¿llámame, tal vez?)
Asistió a SXSW para hablar sobre su nueva película, Demolition. Explica que es “la historia” más que el papel lo que lo atrae de las películas que elige. Y discutió la necesidad de soltar el control en el proceso de convertirnos en quienes estamos destinados a ser (diablos, sí, estoy de acuerdo). Cuando vemos nuestras luchas dentro de nuestra condición humana, podemos participar en un proceso sin ego para permitir que nuestros instintos e intuición guíen nuestro camino.
¡Es tan extrañamente encantador y tan Donnie Darko-esque como siempre (justo mi tipo)!
Aquí está su conversación (advertencia: va profundo, señoras).
4. Predominan los objetos brillantes
No soy un fanático de la exageración por el bien de la exageración. Pero algunas empresas hicieron un trabajo magistral al inyectar sus valores fundamentales en una experiencia divertida para sus clientes. Oye, no veo nada malo en esta estrategia (¡especialmente si se trata de volar por el centro de Austin en un unicornio!)
El Sr. Robot hizo lo del “objeto brillante” literal y figurativamente también. Aquí está la rueda de la fortuna que se puede ver en todo el centro de Austin.
5. Existe una conexión desconectada. Y es En todas partes.
Tal vez podamos culpar a los “objetos brillantes”.
O tal vez podamos culpar a los textos, tweets, publicaciones o al tiempo increíble.
Pero sentí una efímera sensación de aislamiento. El tipo de aislamiento que se sienta en tu corazón durante unos días mientras se solidifica en un fugaz “no es gran cosa” que pronto olvidas que incluso está ahí.
No me malinterpreten: me rodeaban amigos, amor, unicornios y magia, pero robots. lotes de robots también estaban allí. Y está más claro que nunca que los drones y el zumbido ensordecedor de la tecnología devaluarán la conexión humana si lo permitimos. Cuanto más conectados estemos, más necesitamos darnos cuenta de que los humanos están en el otro extremo de nuestra tecnología (al menos por ahora).
Estamos en un momento extraño en el tiempo. Pasamos tanto tiempo frente a la pantalla que ya no podemos experimentar verdaderamente el momento presente. Estamos viendo un cambio hacia una mayor apertura y transparencia y nunca volveremos a los tiempos más simples. Desde un punto de vista humano, hay consecuencias no deseadas.
Mi nuevo amigo Douglas Rushkoff habla y escribe sobre este tema. Si desea profundizar en lo que podemos hacer con respecto a esta crisis existencial de la tecnología y la economía, ofrece excelentes recursos e ideas en su nuevo libro, Lanzar piedras al autobús de Google. También habló sobre este tema durante SXSW: aquí está su discurso.
6. La Realidad Virtual es rara.
Ok, tal vez todo es raro cuando estás bajando del nivel alto de SXSW. No fue la primera vez que experimenté la realidad virtual (¿es un verbo?) con Brian Solis durante el verano. Pero esta vez fue diferente.
era terrible en eso
Esto podría ser porque:
Yo estaba en tacones No podía olvidar que estaba usando una pantalla montada en la cabeza (¡oye, era pesado!) Prefiero la realidad real. ¡Auge!
Cualquiera que sea la razón, me tomó todo el tiempo entender cómo funcionaba. Cuando lo descubrí, mi sesión había terminado. Pinté “arte” (bwahaha) y estoy bastante seguro de que un niño de kindergarten podría haberlo hecho mejor. ¿Tal vez tendré una oportunidad en otro momento?
7. La verdad se pierde en la búsqueda del éxito.
¿Qué es eso que se llama “éxito” cuando estamos vendiendo nuestras almas en el camino? soy optimista Un idealista. Y un realista. Entonces, unámonos a otra red social y sigamos adelante. ¡Menos mal que guardé Snapchat solo para este momento! (señal de sarcasmo).
Es posible que haya aprendido estas “7 cosas en SXSW”, pero sigo siendo escéptico sobre hacia dónde (¡y por qué!) nos dirigimos por el camino en el que estamos. Tengo más preguntas que respuestas. Y aunque es más divertido jugar el juego del “éxito”, siempre buscaré la Verdad (incluso si viene a costa del “éxito”, lo que sea que eso signifique, en estos días).
Si no cuestionamos lo que es verdad para nosotros, nos quedaremos tamizando el triste estado de Internet (sin un amigo a la vista). y quien quiere ese?
¿Quién hizo estas reglas?
Quiero mi (real) realidad de vuelta… antes de que todos nos desvanezcamos.
La publicación 7 cosas que aprendí en SXSW apareció primero en Jessica Ann Media.
