Ya sea que se trate de la nueva serie web más popular o de una charla TED detallada, a la gente le encanta ver videos de formato largo, y las empresas se están poniendo al día con la tendencia.
A diferencia de los videos más cortos centrados en productos, el contenido de formato largo ofrece a las empresas la oportunidad de mostrar su compromiso con su misión y conectarse con los espectadores en un nivel más profundo y emocional. El contenido más largo también permite experiencias educativas intensivas para el espectador, ya sea que el video cubra tendencias interesantes de la industria o enfoques específicos para abordar problemas.
¿Qué significa realmente el video de “formato largo”? En pocas palabras, los videos de formato largo son un tipo de contenido de video que generalmente dura más de 5 minutos.
Reunimos una lista de series de videos de larga duración y producciones únicas para mostrar cómo las empresas viven y respiran sus valores a través del video. Las pequeñas y medianas empresas pueden usar esta lista de contenido de marca para inspirarse cuando se trata de crear contenido para sus propias marcas. ¡Entremos en ello!
InVision se está balanceando para las vallas con video de formato largo. En su blog, Inside Design, InVision comparte videos sobre tendencias y consejos de diseño, muchos de los cuales explican cómo usar Sketch y aprovecharlo al máximo. El sitio de InVision está repleto de sólidos tutoriales de productos, pero estas piezas que se centran en principios de diseño fundamentales y más amplios (entre dos y siete minutos de duración) ayudarán a cualquier persona a fortalecer su base general de diseño. La compañía incluso ha creado un documental de larga duración sobre el pensamiento de diseño en IBM llamado “The Loop”.
La misión declarada de InVision es ayudar a los usuarios a crear contenido digital que la gente ame, por lo que es adecuado que la empresa ofrezca a los espectadores nuevas estrategias y enfoques para el diseño que van más allá del simple uso de sus propias herramientas. El formato más largo permite a los espectadores aprender los detalles involucrados en la ejecución de nuevas técnicas.
Ejemplos de InVision:
Clase magistral de Gerente de Sistemas de Diseño: En esta serie de dos horas y seis episodios, InVision explora cómo crear un sistema de diseño para toda una organización, de principio a fin. Recurre a tres expertos en diseño para superar los desafíos del diseño de productos a escala.Disruptores de diseño: En esta serie, InVision presenta a los mejores diseñadores en las empresas más inteligentes del mundo y se sumerge en cómo el diseño se ha convertido en el nuevo lenguaje de los negocios en el siglo XXI.
Con el cambio al video de formato largo, InVision demuestra que son verdaderos líderes en el campo del diseño, no solo una herramienta para diseñadores.
En su blog Price Intelligently, ProfitWell realiza estudios de casos de “desmontaje” en video, en los que se enfocan en una a tres páginas de precios de la empresa y hablan sobre lo que funciona y lo que necesita mejorar. Los videos generalmente presentan una conversación alegre (¡aunque ocasionalmente acalorada!) entre los ejecutivos Patrick Campbell y Peter Zotto y, por lo general, duran poco menos de 10 minutos.
Los videos de formato largo de ProfitWell son conversacionales, atractivos para los espectadores que se inclinan hacia los podcasts u otro contenido que les brinde a los anfitriones la oportunidad de hablar sobre su conocimiento y el tema en cuestión. En lugar de centrarse en su propio software, los desmontajes de ProfitWell atraen a los aspirantes a empresarios y líderes de empresas emergentes que buscan descubrir las mejores prácticas de empresas y competidores exitosos.
“Los videos de formato largo de ProfitWell son conversacionales, atractivos para los espectadores que gravitan hacia los podcasts u otro contenido que les brinda a los anfitriones la oportunidad de hablar sobre su conocimiento y el tema en cuestión”.
Ejemplos de ProfitWell:
El formato más largo de estos videos permite a los anfitriones guiar lentamente a los espectadores a través de las páginas de precios en cuestión, lo que garantiza que el ritmo del contenido se adapte a una gran cantidad de estilos de aprendizaje. Hay una combinación saludable de comentarios y ayudas visuales creadas con datos originales, lo que demuestra que la empresa está comprometida a aprovechar al máximo el formato de video de marca de larga duración.
El enfoque principal de Mailchimp es el marketing por correo electrónico, pero su público objetivo es mucho más amplio que aquellos interesados en enviar toneladas de correos electrónicos. Tanto los empresarios experimentados como los aspirantes a empresarios pueden encontrar inspiración en la serie de videos “Mailchimp Presents”.
Usando técnicas de producción de alta calidad y una edición inteligente, los videos vinculan a Mailchimp con las marcas más comentadas y sus fundadores quienes, por cierto, usan el correo electrónico para comunicarse con los clientes. El estilo de los videos está más cerca de un documental independiente que de un video típico de un producto SaaS, lo que brinda a los espectadores la oportunidad de sentarse y disfrutar de una visión teatral de los espacios y las mentes creativas.
Ejemplos de mailchimp:
ojos de hamburguesa: En este documental, echamos un vistazo entre bastidores a un proyecto de fotografía de un solo hombre que evolucionó hasta convertirse en una próspera comunidad de artistas con sede en San Francisco. Mailchimp conoce a su audiencia y se mantiene fiel a su marca centrándose en un tema centrado en la creatividad que cualquier persona con pulso y aprecio por la fotografía podría respaldar. Hacer un balance: Una serie de videos ficticios sobre una joven fotógrafa que navega por las complejidades de la vida de la agencia. Hacer un balance profundiza en las realidades de trabajar en el mundo de la tecnología y el diseño, brindando a los espectadores la oportunidad de ver dentro de la vida de un creativo. Aprendemos mucho sobre la vida del sujeto aquí, qué la motiva, cómo es un día típico, ayudando al espectador a asociar Mailchimp con los profesionales motivados que hacen que el mundo del emprendimiento prospere.
Mailchimp ha sido una marca visionaria en lo que respecta a la narración creativa. Desde que patrocinaron la primera temporada de De seriela empresa se ha apegado a las grandes ideas y, a través de su propio ejemplo, ha demostrado que todas las empresas pueden afectar a una amplia audiencia si cuentan una historia impactante.
Fotograma de “En balance” cortesía de Mailchimp.
Intercom presenta videos regularmente en su blog, con expertos que hablan sobre temas como soporte, crecimiento, producto y diseño. Muchos de los videos son charlas que el equipo y otros han realizado en diferentes conferencias, lo cual es una excelente manera para que las personas vean charlas a las que geográficamente no podían asistir.
Los videos de Intercom educan a los espectadores sobre nuevas formas de abordar la competencia principal de Intercom (atención al cliente y comunicación) en un formato que fomenta la exploración profunda y los tutoriales. En lugar de simplemente cortar los puntos clave de las charlas, el video de formato largo permite que la marca incluya el contexto general de la conferencia, vinculando conceptos y materiales clave.
Ejemplo de intercomunicador:
5 lecciones aprendidas al hacer crecer un equipo de soporte: En este video de conferencia, la líder de atención al cliente de Intercom, Sharon Moorhouse, comparte cinco lecciones que la empresa aprendió a medida que escalaba sus operaciones de soporte. Está destinado a involucrar a empresas en crecimiento, independientemente de la industria, y atraer a audiencias que pueden estar fuera del alcance del perfil de cliente típico de Intercom. La charla de Sharon es interesante y está repleta de ejemplos visuales, aprovechando al máximo el formato de video y capturando la energía y el entusiasmo que aportó a la conferencia.
Las conferencias son experiencias afirmativas, donde las personas en el mismo campo pueden formar nuevas conexiones, obtener nuevas ideas y entusiasmarse con las tendencias y los desarrollos. El enfoque de Intercom en abrir su material de conferencias, que de otro modo estaría aislado, brinda a las audiencias la oportunidad de conectarse con la marca, incluso si están lejos de las charlas o sesiones. Muestra a la empresa cumpliendo su misión de “mantener el negocio personal” al abrir el acceso a la experiencia de la conferencia.
Patagonia hace videos de estilo documental sobre personas reales que hacen las cosas que aman y en las que sobresalen al aire libre. Los videos son de muy alta calidad, presentan imágenes impresionantes y vislumbres raros de algunas de las mejores vistas de la naturaleza.
En lugar de centrarse simplemente en sus amados productos, el contenido de formato más largo de Patagonia sirve como un recordatorio inspirador del espíritu central de la marca: salvar nuestro planeta. Es difícil no enamorarse más profundamente de la tierra después de ver estas piezas, y los espectadores ciertamente pueden ver que la marca se trata de mucho más que solo hacer ropa exterior y equipo para acampar.
“En lugar de centrarse simplemente en sus amados productos, el contenido de formato más largo de Patagonia sirve como un recordatorio inspirador del espíritu central de la marca: salvar nuestro planeta”.
Ejemplos patagónicos:
Manada de lobos: Este video sigue los esfuerzos de entrenamiento de un grupo de corredores de senderos que viven aislados. Abundan las tomas de drones y los primeros planos en cámara ultralenta, lo que le da a las piezas una calidad cinematográfica que seguramente conmoverá a los espectadores a un nivel emocional. La elección extrema de la familia de vivir en la naturaleza probablemente esté fuera de los deseos de la mayoría de los clientes de Patagonia, pero su forma de vida puede inspirar a los espectadores a pensar en cómo conectarse mejor con el planeta Tierra.Takayna: Takayana (Tarkine) es una de las últimas selvas tropicales antiguas que quedan en el mundo, pero está cada vez más amenazada por la minería y otras actividades destructivas. Este video destaca la belleza y la fragilidad del paisaje al intercalar tomas meditativas de flora y fauna con imágenes de excavaciones y talas devastadoras. Patagonia claramente está viviendo su misión aquí: buscar salvar el planeta creando conciencia sobre la protección de uno de nuestros recursos terrestres más preciados.
La misión de Patagonia es una de las más ambiciosas de cualquier marca, y eso es lo que los hace tan exitosos. Al adoptar una postura sobre los principales problemas y crear contenido visual hermoso, le están demostrando a la audiencia por qué es genial preocuparse por algo más que la ropa y el equipo. Para cambiar el mundo, Patagonia predica con el ejemplo.
Fotograma de “Wolfpack” cortesía de Patagonia.
Muchas marcas de belleza se basan en meros testimonios para promocionar sus productos. Pero Glossier opta por mostrar cómo sus productos se integran perfectamente en la vida de sus clientes. Tienen una serie llamada “Get Ready with Me” (basada en la popular) tendencia de YouTube que sigue la rutina matutina de influencers y creativos. El hashtag de la campaña, #GRWM, alienta a los clientes a crear su propio contenido y comprometerse aún más con la marca.
Las piezas también tienen un enfoque instructivo informal, lo que les da un componente educativo que va más allá de una pieza más corta de “cómo hacer”. Te están mostrando cómo crear una apariencia en lugar de decirte cómo hacerlo.
Ejemplo más brillante:
Prepárate conmigo: hazaña. Annahstasia + Glossier: Aquí, la rutina matutina de un influencer se muestra en tiempo real. En varias tomas meditativas, la cámara se detiene sobre Annahstasia en su mañana. Es fácil imaginar que alguien viendo esta pieza comienza su propio día para encontrar inspiración y calma en la música emocional y la hermosa cinematografía.
Glossier, conocida por su colorida cuenta de Instagram y sus vibrantes tiendas emergentes, crea una atmósfera tranquila a lo largo de sus videos. Crean intimidad con la forma en que se graban sus videos, y esa intimidad contribuirá a una relación con el cliente mejor y más duradera que un anuncio o comercial típico.
A lo largo de los años, Airbnb ha evolucionado más allá de ser solo un sitio web para reservar habitaciones y casas, convirtiéndose en una plataforma para encontrar comunidad a través de experiencias únicas. Recientemente, Airbnb lanzó una serie de aventuras con anfitriones y personas de todo el mundo. Al centrarse en las experiencias seleccionadas que se ofrecen a través de los programas “Aventuras” de Airbnb, la marca ayuda a establecerse como mucho más que una aplicación de viajes.
Ejemplo de Airbnb:
Seis extraños: En este video de 12 minutos, seis extraños hacen juntos un viaje inesperado. Al igual que las otras piezas de esta serie, la duración de este video permite una experiencia de visualización más similar a la de la televisión que refleja programas de telerrealidad populares como Desnudo y asustado y Sobreviviente.
A través de sus videos de formato largo, Airbnb expresa uno de sus valores de marca más significativos: “Pertenece a cualquier lugar”. La serie Adventure tiene que ver con derribar barreras para descubrir qué tienen en común las personas. Cuando la gente piensa en Airbnb de esta manera, la empresa comienza a simbolizar las conexiones entre las personas, no solo los destinos geniales.
“Cuando la gente piensa en Airbnb de esta manera, la empresa comienza a simbolizar las conexiones entre las personas, no solo los destinos geniales”.
Cada vez más marcas aprovechan los beneficios de pensar (¡y actuar!) como empresas de medios. Con la gran cantidad de contenido de alta calidad que compite por su atención, los espectadores exigen un trabajo muy atractivo de las empresas con las que se encuentran. Invertir en contenido rico de formato largo permite a las marcas aprovechar los crecientes hábitos de ver atracones de sus seguidores mientras expresan los valores que más les importan y encuentran formas más profundas de conectarse con los clientes.
