A estas alturas, debería estar convencido (¡esperamos!) de que el video es el medio creativo más personal y atractivo que existe en la actualidad. El formato nos permite hacer más conexiones humanas y a un ritmo más rápido que nunca. Solo piense en todos los medios que consume a diario. Puedes iniciar sesión en Netflix mientras estás en el gimnasio y ver ese especial de comedia que querías ver mientras sudas, o acceder a IGTV mientras estás en el tren y ver cuáles son tus influencers favoritos. hasta.
Las plataformas de redes sociales como Facebook y YouTube, así como los servicios de transmisión como Netflix y Amazon, claramente están aprovechando la oportunidad que brinda el video entretenido y de formato largo; después de todo, ese es el negocio en el que están. Pero lo que puede resultarle más sorprendente es que muchos otros tipos de empresas también se están aprovechando de la creación de contenido digno de atracones.
En lugar de centrarse únicamente en los productos y servicios que ofrecen, cada vez más empresas crean experiencias memorables para los espectadores invirtiendo en documentales, series de videos y más, todo con el objetivo de crear una audiencia. Ahora, esto puede sonar un poco desalentador si no tienes, digamos, un película de legopresupuesto de gran tamaño (trabajaron con $ 80 millones), pero la buena noticia es que ¡no necesita uno!
Aquí, analizaremos más a fondo de qué se trata este tipo de contenido, por qué las empresas deberían considerar aprovecharlo más y cómo comenzar sin arruinarse.
Muchas empresas se han dado cuenta de que la creación de contenido que habla de los intereses y desafíos de las audiencias de nicho puede generar resultados bastante impresionantes para sus marcas. Específicamente, el contenido digno de atracones se trata de proporcionar suficiente valor para que los espectadores no puedan evitar querer consumir más.
La mayoría de los videos que se crean hoy en día para respaldar los esfuerzos de marketing en línea son súper cortos, llaman la atención y, a menudo, están optimizados para la participación en las redes sociales. Sin embargo, se convierte en un desafío contar historias y compartir perspectivas de una manera que haga que las personas conozcan y amen tu marca cuando trabajas con un clip de 15 segundos. El video de formato largo, que ha existido desde los albores de la televisión, es el formato lógico para la narración y el entretenimiento de hoy en día.
“Sin embargo, se convierte en un desafío contar historias y compartir perspectivas de una manera que haga que las personas conozcan y amen tu marca cuando trabajas con un clip de 15 segundos”.
En un mundo en el que obligar a los espectadores a interactuar con sus anuncios una y otra vez es ineficaz (y molesto), las empresas están recurriendo a la creación de este tipo de contenido para llegar a su público de una manera nueva, una que ayude a construir sus marcas.
Su audiencia se extiende más allá de los usuarios actuales de su producto, los seguidores de las redes sociales e incluso su codiciada lista de correo electrónico. Las referencias de boca en boca siguen siendo la forma de publicidad más convincente para la mayoría de las personas, por lo que crear contenido increíble que valga la pena es una excelente manera de nutrir a un grupo de defensores vocales fuera de su base de clientes principal.
Los estudios han demostrado que el 92% de las personas dicen que es más probable que compren un producto si se enteran de él a través de una recomendación de un amigo o familiar, por lo que crear contenido valioso y digno de atracones sobre el que los espectadores estén emocionados de hablar puede ayudar. poner ese volante en marcha.
Al final del día, la reputación de su marca es mucho más que lo que hace o cómo lo hace. Su razón de existir, el espíritu de su empresa, es un enfoque mucho mejor para este tipo de contenido, ya que es más probable que resuene con el público en un nivel emocional y los ayude a construir asociaciones positivas con usted. A diferencia de los videos de productos o comunicados de prensa, una serie de videos permite a las marcas “vivir” su misión.
Patagonia, por ejemplo, es ampliamente conocida por su equipo para actividades al aire libre. Sin embargo, también producen constantemente entretenimiento de alta calidad que conmueve a su audiencia de manera profundamente emocional.
Su serie documental en curso destaca la belleza de la tierra a través de una producción de clase mundial y una cinematografía impresionante. Las piezas muestran que Patagonia está comprometida con su objetivo de “salvar el planeta” al crear conciencia sobre los espacios amenazados en todo el mundo. “Takayna”, una de las piezas más exitosas de la serie, ha obtenido más de 130 000 visitas en YouTube en línea desde su lanzamiento.
Ahora, sabemos lo que está pensando: “Claro, compañías como HP y Patagonia podrían invertir en la creación de este tipo de contenido, ¡pero no hay forma de que obtenga la aprobación para esto!” Antes de comenzar a buscar algo de dinero extra en su presupuesto de marketing, recuerde que cuando se trata de contar historias convincentes con videos de formato largo, tener una gran idea para un programa es un valor de producción más importante.
“Recuerde que cuando se trata de contar historias convincentes con videos de formato largo, tener una gran idea para un programa es más importante que el valor de la producción”.
Por ejemplo, si la misión de su marca es hacer que la atención médica sea más accesible, podría crear un documental sobre personas que navegan por las complejidades de los sistemas existentes para resaltar mejor la difícil situación de sus clientes. Para este tipo de contenido, es posible que solo necesite un equipo de producción de video mínimo para comenzar con su historia. Lo que más importa es comprender a su audiencia, qué los motiva y qué los inspira o motiva, y luego crear contenido que les hable directamente.
Comience preguntando “¿Por qué?”: identifique los valores fundamentales de su empresa si aún no lo ha hecho. ¿Qué impulsa a su equipo a ir a trabajar todos los días? ¿Por qué debería importarle a la gente que usted existe? ¿Por qué el mundo sería un lugar diferente sin Luego, define claramente a tu audiencia y sus valores. ¿Qué tipo de temas los emocionan? ¿Qué los mueve? ¿De qué tipo de cosas hablan? ¿Y dónde?
Una vez que tenga un buen sentido de lo que más le importa a usted ya sus clientes, puede buscar áreas de superposición y alineación. Identifica los objetivos que compartes y dales una razón para que acudan a ti para conocerlos. Cuando se trata de aterrizar en el tema ideal, comienza haciéndote algunas de las siguientes preguntas:
¿Sobre qué estás en una posición única para hablar? ¿Cómo puedes realmente brindar valor a tu audiencia de una manera entretenida? ¿El tema tiene suficiente profundidad como para que se pueda cubrir en varios episodios? ¿Estamos diciendo algo que no se haya dicho antes?
Recuerde, las audiencias son más conscientes que nunca del contenido falso o manipulador, por lo que es crucial considerar si su entretenimiento se sentirá como una rama orgánica de su marca o si se sentirá como una sobreextensión oportunista. Manténgase fiel a su marca y no intente engañar a sus espectadores.
A medida que las marcas sigan actuando más como empresas de medios, los consumidores seguirán beneficiándose de una amplia gama de contenido atractivo que es más probable que compartan con sus amigos y familiares.
Al centrarse en formas de vivir mejor su misión y crear experiencias memorables, las empresas pueden lanzar campañas únicas orientadas a impulsar una mayor conciencia y resonancia entre los miembros de la audiencia, tanto nuevos como antiguos. ¡Ahora, comience a poner la pluma en el papel (o las teclas de la computadora) y redacte el episodio piloto de su primera serie de videos!
