Su trabajo no termina una vez que ha creado y publicado una pieza de contenido. Debe promocionar ese contenido para asegurarse de que llegue a tantos pares de ojos como sea posible. Se estima que alrededor del 60 al 70% del contenido producido por los departamentos de marketing B2B no se utiliza. Este contenido podría estar generando clientes potenciales e ingresos, pero en cambio, no se ve y se desperdicia. Al maximizar el alcance de su contenido, se asegura de obtener el máximo valor y optimizar su ROI de marketing de contenido. Hay muchas maneras de aumentar el alcance de su contenido. Incluso si crees que tienes bien definida tu estrategia de promoción de contenido, vale la pena echar un vistazo a estas ideas y probar nuevas formas de expandir tu audiencia.Comidas para llevar rápidas:
Maximizar su alcance lo ayudará a obtener más valor de su contenido existente.
No pase por alto los aspectos básicos de la creación de contenido de alta calidad, asegurándose de que sea fácil de compartir y haciendo SEO para cada pieza que produzca.
Las herramientas de automatización de marketing pueden ayudarlo a aumentar su alcance sin ningún esfuerzo adicional.
1. Mejora el SEO
No puede optimizar el alcance de su contenido sin asegurarse de que su estrategia de marketing de contenido sea sólida desde el principio.
En la etapa de investigación, es vital no solo descubrir en qué temas su audiencia desea consumir contenido, sino también asegurarse de que puedan encontrar fácilmente este contenido cuando realizan búsquedas en línea.
La investigación de palabras clave le dará una idea de los términos que su audiencia realmente escribe en el motor de búsqueda cuando buscan información o soluciones a sus problemas.
Si no incluye estas palabras clave en su contenido, es muy probable que su sitio web no aparezca en la primera página de resultados de búsqueda de términos de búsqueda relevantes. Como resultado, no tantos usuarios web podrán encontrar su contenido de forma orgánica.
Si bien es posible dirigir el tráfico a su contenido a través de otros medios, el SEO es una fuente de tráfico importante para la mayoría de las empresas. Para que las personas puedan leer tu contenido, primero tienen que encontrarlo. Si depende únicamente de las redes sociales y las referencias para el tráfico, su crecimiento se verá significativamente limitado.
Los sitios web de todas las industrias pueden esperar atraer al menos la mitad de su tráfico a través de la búsqueda. El SEO es aún más importante para sitios web en nichos específicos. Por ejemplo, los sitios médicos y de salud atraen a más del 87% de sus visitantes por búsqueda.
Fuente: https://growthbadger.com/traffic-study/Ya sea que esté produciendo contenido internamente o subcontratando a una agencia, asegúrese de que el SEO sea una prioridad principal.
2. Reutilice su contenido en múltiples formatos
Publicar una variedad de tipos de contenido significa que tiene más oportunidades de llegar a un público más amplio. Mientras que a algunas personas les gusta leer publicaciones de blog, a otras les gusta mirar videos. Puede asegurarse de llegar a ambos grupos de audiencia al escribir blogs regularmente y publicar videos en YouTube u otro canal de redes sociales.
La reutilización del contenido también ayuda a mejorar el ROI de su contenido, ya que no tiene que comenzar desde cero en la etapa de investigación para cada pieza de contenido nuevo.
Puede convertir un buen tema en un artículo, un video, un podcast, un libro electrónico y una infografía. Cada uno de estos diferentes formatos de contenido tiene el potencial de ser compartido en las redes sociales, encontrado en una búsqueda web o enlazado desde otro sitio.
Fuente: https://www.nonprofitmarketingguide.com/blog/2017/05/25/my-five-rules-for-repurposing-your-content-npcomm-style/3. Incluya investigaciones originales en su contenido
El contenido más exitoso tiende a ser profundo y original. Solo piense en la frecuencia con la que los informes del “estado de la industria” se comparten en las redes sociales o se vinculan en la web.
Ser la fuente original de hechos, estadísticas y conocimientos únicos lo ayuda a construir su reputación y autoridad como líder intelectual. Esto significa que es más probable que otros sitios y cuentas de redes sociales se vinculen con usted.
La creación de infografías, tablas y gráficos de datos también es una forma muy efectiva de garantizar que su contenido se comparta y se vincule, lo que, a su vez, aumentará su alcance general.
O, si no tiene el presupuesto para investigación original, gráficos e infografías, nos gusta escribir sobre el contenido de otras personas, como la investigación original (con atribución, por supuesto). Aquí hay un ejemplo de investigación de liderazgo intelectual. Y una de nuestras páginas más populares sobre investigación de frecuencia de publicaciones de blog.
Fuente: https://contentmarketinginstitute.com/2019/08/things-original-research/4. Utilice múltiples canales de promoción de contenido
Una vez que publicas un contenido, ¿qué haces?
¡Con suerte, la respuesta no es “nada”!
Si bien la mayoría de las empresas se vincularán a una nueva pieza de contenido en las redes sociales después de publicarla, hay muchas más oportunidades para promocionar ese contenido que están pasando por alto.
Si actualmente solo usa Facebook y LinkedIn para vincular su contenido, considere expandirse a otros canales de redes sociales como Twitter e Instagram.
Es cierto que es mejor centrarse en unas pocas plataformas de redes sociales principales, pero el software de automatización de marketing significa que puede publicar fácilmente su nuevo contenido en múltiples redes sociales sin invertir más tiempo o esfuerzo.
Su boletín informativo por correo electrónico también puede ser una excelente manera de promocionar su contenido. Los correos electrónicos útiles a menudo se reenvían, lo que puede ser otra forma de expandir el alcance de su contenido.
5. Considere la promoción paga
Utilizar publicidad digital y pagar para promocionar su contenido puede ser una forma eficaz y rápida de llegar a una audiencia a la que quizás no haya podido llegar de forma orgánica.
Hay muchos métodos diferentes de promoción paga disponibles para usted. PPC o búsqueda paga, anuncios en redes sociales, marketing de influencers y plataformas de distribución de contenido pagado son todas las vías disponibles para usted.
Al integrar la promoción paga en su estrategia de contenido, es vital realizar un seguimiento de sus gastos y los resultados que genera cada canal. Utilice esta información para calcular el ROI y decidir si los canales individuales son una inversión que vale la pena o no.
6. Implementar un programa de defensa de los empleados
Sus canales corporativos de redes sociales tienen un alcance limitado. Pero puede aumentar en gran medida el alcance de su contenido en las redes sociales animando a sus empleados a compartirlo con sus redes sociales personales.
El éxito de la defensa de los empleados se basa en que su empresa tenga empleados activamente comprometidos que compartan los valores de su empresa y quieran ayudar a que su marca tenga éxito.
No puede obligar a sus empleados a compartir su contenido en sus canales personales de redes sociales. Sin embargo, si su contenido es bueno y piensan que sus compañeros lo encontrarán interesante o útil, tiene una gran oportunidad para expandir el alcance de su contenido.
Fuente: https://blog.drumup.io/blog/the-ultimate-social-media-employee-advocacy-guide/7. Publica más contenido
Independientemente de la industria en la que se encuentre y del tipo de contenido que produzca, la mejor forma segura de aumentar su alcance es publicar más contenido.
Más contenido en línea significa más oportunidades para atraer tráfico de motores de búsqueda, compartirlo en las redes sociales y vincularlo desde otros sitios.
Si está listo para recibir más tráfico en su sitio con contenido de calidad publicado de manera constante, consulte nuestro Servicio de creación de contenido.
