Los especialistas en marketing de contenido no deben temer a Google Analytics. Es cierto que proporciona una gran cantidad de datos, que pueden ser abrumadores.
Pero tiene algunas pepitas de sabiduría asombrosas para que los equipos de contenido las aprovechen.
Para ayudarlo a navegar por Google Analytics para el marketing de contenido, hemos elaborado esta práctica guía que querrá agregar a sus favoritos.
Comidas para llevar rápidas:
Los especialistas en marketing de contenido deben adoptar datos para mejorar el rendimiento del contenido.
Centrarse en cuatro áreas clave (tráfico, navegación, búsqueda orgánica y conversiones) es imprescindible para encontrar información significativa.
Ser procesable con lo que aprende es clave para aprovechar el verdadero potencial de Google Analytics.
Google Analytics es una plataforma fundamental para todos los aspectos del marketing digital. Con tantos flujos de datos y formas de analizar, puede ser intimidante simplemente sumergirse; sin embargo, hay cuatro áreas principales en las que centrarse para obtener información sobre marketing de contenidos.
Métricas de tráfico
Un objetivo central del marketing de contenidos es generar más tráfico a su sitio web. Su sitio web es su activo digital más importante y un medio que le pertenece por completo. Por lo tanto, observar el análisis del tráfico es fundamental para llevar a cabo una estrategia de marketing de contenido exitosa.
Cómo encontrar el informe
Para aislar los datos de tráfico, vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas. Una vez allí, establezca el período de tiempo para ver. Los últimos 30 días, los seis meses anteriores o por trimestre son opciones.
Por qué es importante el análisis de tráfico
El informe de tráfico de Google Analytics te muestra las páginas con más visitas. Además, verá el tiempo en el sitio y la tasa de rebote. Este conjunto de datos es importante porque brinda información basada en datos sobre qué tipo de contenido funciona bien y cuánto tiempo puede esperar que los usuarios permanezcan en su sitio. Además, la tasa de rebote puede determinar qué tan rápido los espectadores abandonan su sitio.
Imagen: MIG¿Qué puedes hacer con estos datos?
¿Las páginas que generan más tráfico son efectivas? Debes jugar al detective para entender esto. Mire esas páginas y haga preguntas sobre mensajería y optimización. Si puede mejorarlos o actualizarlos, hágalo.
Mire el tiempo en la página y la tasa de rebote para determinar si el contenido fue relevante para el lector. Si el tiempo en la página aumenta y las tasas de rebote disminuyen, puede hacer esta suposición. Esto podría llevarlo a agregar más temas relacionados a su calendario de contenido.
Métricas de navegación
El resumen de navegación proporciona una descripción general de las visitas a la página a lo largo del tiempo. Puedes ver caídas y picos.
Cómo encontrar el informe
Mientras está en el informe de tráfico, haga clic en cualquier página, luego seleccione la opción Resumen de navegación.
Por qué es importante el análisis de navegación
Estos datos ofrecen más información sobre el comportamiento del usuario. Aprenderá cómo las personas navegan a esa página desde su sitio web y verá dónde hacen clic las personas. Para obtener los datos granulares de los clics, deberá agregar la extensión Google Page Analytics para Chrome. Estos datos pueden informar el viaje de su comprador.
Este video es cortesía del increíble Andy Crestodina.
¿Qué puedes hacer con estos datos?
Ayuda a juntar todas las pistas sobre cómo los usuarios llegan a una página. Comprender este proceso puede ofrecer más contexto. También puede ver a dónde fueron después. Este próximo paso podría indicar que todavía tienen preguntas y necesitan más información. También puede ofrecer información sobre si su llamado a la acción (CTA) funciona bien y si el contenido generó una conversión.
Métricas de búsqueda orgánica
Un pilar principal del marketing de contenidos es ser la mejor respuesta a las preguntas de tu audiencia en Google. Para medir este objetivo, debe determinar si su contenido tiene un buen rendimiento orgánico.
Cómo encontrar el informe
Vaya a Adquisición > Todo el tráfico > Canales. En este punto, verá todos los canales que dirigen el tráfico a su sitio web. Luego, seleccione Búsqueda orgánica, luego Página de destino. Para ver el tráfico de una página específica, pegue la página en el cuadro de búsqueda.
Por qué es importante la analítica de búsqueda orgánica
Comprender las páginas que impulsan la búsqueda orgánica impulsa una mejor toma de decisiones en el contenido. Querrá trabajar para mantener esa ventaja orgánica y encontrar oportunidades para mejorar la optimización.
¿Qué puedes hacer con estos datos?
En primer lugar, desea continuar aumentando la visibilidad en los canales de distribución para aquellas páginas que se clasifican bien. Tampoco desea realizar cambios significativos que puedan hacer que Google baje su clasificación. Puede considerar usar estas páginas como marco para contenido futuro.
Por ejemplo, puede tener una página pilar sobre un tema general con preguntas como subtítulos seguidos de respuestas. Si a esta página le está yendo bien orgánicamente, replíquela con otros temas.
También puede ampliar lo que sabe utilizando una herramienta de SEO como Semrush. Puede pegar la URL de la página y luego encontrar las principales palabras clave orgánicas para esa página. Si la página es sobre software de videoconferencia, es posible que las personas lleguen a la página escribiendo “videoconferencia para empresas” o “soluciones para reuniones virtuales”.
Imagen: SEMRushCualesquiera que sean las palabras clave, su página debe abordar aquellas dentro del contenido. También puede encontrar algunas discrepancias. Las búsquedas de palabras clave que conducen a su página pueden ser irrelevantes. En el ejemplo anterior, el enfoque de la empresa está en las plataformas de videoconferencia para empresas, por lo que las búsquedas que usan palabras como “gratis” o “videoconferencia con amigos” no se alinean con los objetivos comerciales o la audiencia que necesita atraer.
Métricas de conversión
Cada comercializador de contenido necesita saber si el contenido genera conversiones, sean cuales sean: registros de correo electrónico, registros de eventos, compras, etc.
Cómo encontrar el informe
Para realizar un seguimiento y medir las conversiones, debe configurar Objetivos en Google Analytics. ¡Mira el video a continuación!
Por qué es importante el análisis de conversiones
Estos datos le permiten saber si está alcanzando sus objetivos y el porcentaje de conversiones al dividir el número de conversiones por páginas vistas.
¿Qué puedes hacer con estos datos?
Al observar el porcentaje de conversión, puede tener una buena idea de si sus CTA están funcionando y si sus ofertas son de valor real para su audiencia. Obtenga más exposición de las páginas con buenos porcentajes de conversión mediante la optimización orgánica, la distribución a través de canales (sociales, correo electrónico, etc.) y el enlace a estas páginas desde otro contenido en su sitio con muchas visitas a la página.
Marketing de contenido basado en datos
El marketing de contenidos se ha convertido en un campo basado en datos. La creatividad sigue siendo vital, pero aprovechar los datos lo ayuda a planificar mejor y lograr objetivos. Si su objetivo es acelerar el marketing de contenidos, podemos ayudarlo.
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